Дайджест новостей за неделю от 18.12.2020

Facebook запустил календарь запланированных публикаций для Instagram

Facebook расширил возможности инструмента Creator Studio для Instagram: заработал календарь запланированных публикаций. На новой вкладке отображаются уже опубликованные, а также будущие сообщения. Рядом отмечен тип публикации:

• фото;
• видео;
• галерея;
• сторис.

Среди дополнительных преимуществ Creator Studio: можно просмотреть, собственно, саму публикацию, и ее статистику. Также инструмент позволяет планировать сообщения и видеть их в виде календаря, отражает лучшее время для публикации, что тоже немаловажно. Это облегчит работу в команде, ведь каждый работник сможет дополнить календарь своими правками.

Facebook запускает кампанию против будущих изменений отслеживания данных Apple

16 декабря Facebook запустил большую кампанию, в которой он представил себя лидером малого и среднего бизнеса, на которого, по его словам, сильно повлияют грядущие изменения Apple. Обновления IDFA, по сути, сделает все отслеживания данных в приложениях включенным, с явными подсказками, которые появляются, когда пользователи открывают приложение, с указанием всей информации, которую отслеживает приложение, и предоставлением пользователям возможности разрешать это или нет.

Кампания Facebook, которая включала объявление на всю страницу в нескольких крупных газетах, провозглашает, что она «противостоит Apple», и призывает Apple остановить изменения, которые должны вступить в силу в начале нового года.

Facebook и YouTube будут удалять контент с террористическим содержанием в течение часа

Это нововведение станет обязательным правилом для Facebook и YouTube. Иначе их ожидают штрафы согласно новому соглашению, достигнутому 10 декабря Европейский парламентом, странами Евросоюза и Европейской комиссии. Требования об удалении контента будут применяться ко всем компаниям, которые предоставляют интернет-услугу, независимо от того, находятся ли они в Евросоюзе. Такую информацию Европейская народная партия опубликовала на своей официальной странице в Twitter. Однако это решение еще требует официального одобрения странами ЕС и парламентом.

Instagram убрал категории в рекомендациях

После последнего обновления приложения Instagram исчезли категории в Рекомендациях. Остались только вкладки IGTV и Магазин. Специалисты прогнозируют, что позже будут созданы новые разделы, например Reels, Видео и др.

Instagram добавляет новые подсказки, чтобы помочь замедлить распространение COVID-19

Instagram объявил, что добавляет несколько новых подсказок, чтобы люди оставались осведомленными и бдительными в своих усилиях по предотвращению COVID-19.

Во-первых, в местах, где число случаев растет, люди будут видеть подсказку в верхней части своей ленты, связывающей их с органами здравоохранения, такими как CDC, ВОЗ или их местными коллегами. Во-вторых, кроме удаления широко опровергнутых заявлений о COVID-19 вакцинах, когда люди ищут термины, связанные с вакцинами или COVID-19, соцсеть будет направлять их к информации от авторитетных органов здравоохранения.

Новые меры дополняют различные инструменты для осведомленности о COVID-19, которые Instagram и Facebook развернули в течение года. Также в этом месяце Facebook объявил, что будет прикладывать все свои усилия для выявления и удаления дезинформации о вакцине COVID-19, чтобы обеспечить оптимальное применение лечения и как можно быстрее вернуть регионы в нормальное состояние.

Instagram добавляет новые творческие инструменты в ролики и истории

Instagram внедрил несколько новых дополнений для реализации творческого потенциала пользователей, а также настроил несколько уже имеющихся функций.

• Новые параметры «Audio Mix» и «Voice-over». Параметры позволяют пользователям добавлять аудиодорожки с помощью голоса или музыкального клипа, а также помогают управлять уровнем звука для последующего редактирования вашей презентации.

• Водяной знак Reels. Теперь в левом верхнем углу клипов будет появляться водяной знак Reels, что обеспечит брендинг при повторной публикации клипов, созданных в программе.

• Режим «Мультисъемка». Пока что только некоторые пользователи видят новый режим «Мультисъемка», который позволяет делать несколько фотографий одновременно, без необходимости повторно нажимать кнопку.

LinkedIn добавляет новую вкладку «Продукты» на страницы компаний

Новая вкладка «Продукты» обеспечит пространство для демонстрации коммерческих предложений. С помощью Product Pages можно:

• выделять отзывы о товарах;
• собирать оценки и фидбэк пользователей.

Также новая функция позволит генерировать потенциальных клиентов с помощью кнопки призыва к действию (например, демонстрационный запрос или контактная форма продаж). В новом разделе «Продукты» можно добавлять новые товары вместе с мультимедийными материалами: видеороликами или скриншотами продуктов, описанием и тому подобным.

В TikTok планируется несколько обновлений

• Инфоцентр о коронавирусе. TikTok встроит в приложение инфоцентр о коронавирус. Там будут появляться обновленные ответы на часто задаваемые вопросы о вакцинах от экспертов общественного здравоохранения. 

• Расширение политики инклюзивности. TIkTok продолжает работу над своей доступностью для каждого человека. Недавно социальная сеть анонсировала запуск новой фичи для людей с эпилепсией, а сейчас компания работает над внедрением технологии «text-to-voice», которая позволит пользователям конвертировать текст, который появляется в видеоролике, в дорожку. 

• Ресурсы для предотвращения суицидов. Платформа работает и над ресурсами, которые помогут предотвратить суициды. Она выпустит обновленные ресурсы для поддержки людей, которые могут подвергаться депрессии и трудностям.

Google представил рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов

Google анонсировал товарную рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов в Google Покупки. Она будет работать только на мобильных устройствах. Пользователи смогут посмотреть, как косметические продукты выглядят на разных оттенках кожи, и «примерить» их на себе. Новые функции станут доступны в США с 20 декабря 2020 года, говорится в блоге Google.

В рекламе косметики специалисты смогут добавлять больше фотографий моделей с разными оттенками кожи. Это позволит брендам показать пользователям, как продукция выглядит на разных оттенках кожи, и сравнить оттенки и текстуры.

Воспользоваться нововведениями можно в приложении Google, нажав на кнопку «Try it on» рядом с товаром. Например, если девушка выбирает губную помаду из линейки конкретного бренда, она может посмотреть, как каждый оттенок в коллекции будет смотреться на ней.

Кроме того, теперь пользователи при просмотре Google Покупок и ленты Discover в приложении Google будут видеть рекомендации экспертов о товарах.

Google пополняет список неприемлемого контента

В 2021 список неприемлемого контента в Google пополнится четырьмя категориями:

• материалы сексуального характера;
• изображение несовершеннолетних в сексуальном контексте;
• брачные объявления;
• материалы для взрослых в роликах для семейного просмотра.

Ранее такой контент относился к запретному. Также Google обновляет правила категории «Реклама услуг сексуального характера». К этой категории будут отнесены материалы с вероятной пропагандой платных сексуальных услуг. Изменения Google начнет внедрять с 11 февраля.

Google представил новую версию Редактора Google Ads — v1.5

«В Google Ads заработала новая версия Редактора», — сообщается в справке Google Ads. Среди обновлений в Редакторе:

• проверка качества адаптивных объявлений;
• 6 новых типов рекомендаций, среди которых: советы по улучшению адаптивных поисковых объявлений, использование целевой рентабельности инвестиций в рекламу и другие;
• начала работать фильтрация по ярлыкам и горячие клавиши для перехода к предыдущему пункту (ctrl + tab на Windows и alt + tab на Mac);
• появилось 16 новых столбцов статистики;
• подсказки об ограничении при загрузке файла стали более подробными;
• для новых пользователей Google сделал учебные подсказки;
• добавление расширения «Изображение» в объявления.

Обновление призвано упростить процесс оптимизации.

Google Ads добавил новые объяснения для поисковых кампаний с автостратегией

Команда Google сообщила о новых объяснениях для кампаний поиска, в которых используется стратегия «Целевая цена за конверсию». Новые объяснения помогут выяснить причины значительных изменений стоимости и числа конверсий. Ранее инструмент работал в поисковых кампаниях с ручным назначением ставок и стратегией «Оптимизированная цена за клик».

Объяснения покажут, повлияли ли на эффективность кампании или группы объявлений изменения целевой цены по конверсии, ставок, бюджета и тому подобное. В объяснениях можно сравнить только два периода времени одинаковой продолжительности в течение последних 90 дней. Они будут отображаться только для кампаний со значительными изменениями эффективности.

Объяснения в Google Ads работают уже год. В июне 2020-го инструмент начал диагностировать изменения в объеме конверсии.