Дайджест новин за тиждень від 18.12.2020

Facebook запустив календар запланованих публікацій для Instagram

Facebook розширив можливості інструменту Creator Studio для Instagram: запрацював календар запланованих публікацій. На новій вкладці відображаються вже опубліковані, а також майбутні дописи. Поруч відзначений тип публікації: 

• фото;
• відео;
• галерея;
• сторіс.

Серед додаткових переваг Creator Studio: можна переглянути власне саму публікацію та її статистику. Також інструмент дозволяє планувати дописи та бачити їх у вигляді календаря, відображає найкращий час для публікації, що теж важливо. Це полегшить роботу у команді, адже кожен працівник зможе доповнити календар своїми правками. 

Facebook запускає кампанію проти майбутніх змін відстеження даних Apple

16 грудня Facebook запустив велику кампанію, в якій він представив себе лідером малого та середнього бізнесу, на якого, за його словами, сильно вплинуть прийдешні зміни Apple. Оновлення IDFA, по суті, зробить все відстеження даних в додатках включеним, з явними підказками, відображеними, коли користувачі відкривають додаток, із зазначенням всієї інформації, яку відстежує додаток, і наданням користувачам можливості дозволяти це чи ні.

Кампанія Facebook, яка включала оголошення на всю сторінку в декількох великих газетах, проголошує, що вона «протистоїть Apple», і закликає Apple зупинити зміни, які повинні вступити в силу на початку нового року.

Facebook і YouTube видалятимуть контент з терористичним змістом протягом години

Це нововведення стане обов’язковим правилом для Facebook та YouTube. Інакше їх очікують штрафи згідно з новою угодою, досягнутою 10 грудня Європейським парламентом, країнами Євросоюзу та Європейської комісії. Вимоги про видалення контенту будуть застосовуватися до всіх компаній, які надають інтернет-послуги, незалежно від того, чи знаходяться вони в Євросоюзі. Таку інформацію Європейська народна партія опублікувала на своїй офіційній сторінці в Twitter. Однак це рішення ще потребує офіційного схвалення країнами ЄС та парламентом.

Instagram прибрав категорії в рекомендаціях

Після останнього оновлення додатку Instagram зникли категорії в Рекомендаціях. Залишились лише вкладки IGTV та Магазин. Спеціалісти прогнозують, що пізніше будуть створені нові розділи, наприклад Reels, Відео тощо.

Instagram додає нові підказки, щоб допомогти уповільнити розповсюдженню COVID-19

Instagram оголосив, що додає декілька нових підказок, щоб люди залишалися обізнаними та пильними в своїх зусиллях щодо запобігання COVID-19.

По-перше, в місцях, де число випадків зростає, люди будуть бачити підказку у верхній частині своєї стрічки, що зв’язує їх з органами охорони здоров’я, такими як CDC, ВООЗ або їхніми місцевими колегами. По-друге, окрім видалення широко спростованих заяв про COVID-19 вакцини, коли люди шукають терміни, пов’язані з вакцинами або COVID-19, соцмережа буде направляти їх до інформації від авторитетних органів охорони здоров’я.

Нові заходи доповнюють різні інструменти для обізнаності про COVID-19, які Instagram і Facebook розгорнули протягом року. Також в цьому місяці Facebook оголосив, що буде прикладати всі свої зусилля для виявлення та видалення дезінформації про вакцину COVID-19, щоб забезпечити оптимальне застосування лікування та якнайшвидше повернути регіони до нормального стану.

Instagram додає нові творчі інструменти в ролики та історії

Instagram впровадив декілька нових доповнень для реалізації творчого потенціалу користувачів, а також налаштував декілька вже наявних функцій.

• Нові параметри «Audio Mix» і «Voice-over». Параметри дозволяють користувачам додавати аудіодоріжки за допомогою голосу або музичного кліпу, а також допомагають керувати рівнем звуку для подальшого редагування вашої презентації. 
• Водяний знак Reels. Тепер в лівому верхньому куті кліпів буде з’являтись водяний знак Reels, що забезпечить брендинг при повторній публікації кліпів, які створені в програмі.
• Режим «Мультизйомка». Поки що, лише деякі користувачі бачать новий режим «Мультизйомка», який дозволяє робити декілька фотографій одночасно, без необхідності повторно натискати кнопку.

 LinkedIn додає нову вкладку «Продукти» на сторінки компаній

Нова вкладка «Продукти» забезпечить простір для демонстрації комерційних пропозицій. За допомогою Product Pages можна:

• виділяти відгуки про товари;
• збирати оцінки та фідбеки користувачів.

Також нова функція дозволить генерувати потенційних клієнтів за допомогою кнопки заклику до дії (наприклад, демонстраційний запит або контактна форма продажів). У новому розділі «Продукти» можна додавати нові товари разом із мультимедійними матеріалами: відеороликами або скріншотами продуктів, описом тощо.

У TikTok планується декілька оновлень

• Інфоцентр про коронавірус. TikTok вбудує у додаток інфоцентр про коронавірус. Там будуть з’являтись оновлені відповіді на часті запитання про вакцини від експертів громадської охорони здоров’я. 
• Розширення політики інклюзивності. TIkTok продовжує роботу над своєю доступністю для кожної людини. Нещодавно соціальна мережа анонсувала запуск нової фічі для людей з епілепсією, а зараз компанія працює над впровадженням технології «text-to-voice», яка дозволить користувачам конвертувати текст, який з’являється у відеоролику, в аудіодоріжку.
• Ресурси для запобігання суїцидам. Платформа працює й над ресурсами, які допоможуть запобігати суїцидам. Вона випустить оновлені ресурси для підтримки людей, які можуть піддаватись депресії та труднощам.

Google представив рекламу з доповненою реальністю для косметичних брендів

Google анонсував товарну рекламу з доповненою реальністю для косметичних брендів в Google Покупки. Вона буде працювати лише на мобільних пристроях. Користувачі зможуть подивитися, як косметичні продукти виглядають на різних відтінках шкіри, і «приміряти» їх на собі. Нові функції стануть доступні в США з 20 грудня 2020 року, говориться в блозі Google.

У рекламу косметики фахівці зможуть додавати більше фотографій моделей з різними відтінками шкіри. Це дасть можливість бренду показати користувачам, як продукція виглядає на різних відтінках шкіри, і порівняти відтінки та текстури.

Скористатись нововведеннями можна в додатку Google, натиснувши на кнопку «Try it on» поруч з товаром. Наприклад, якщо дівчина вибирає губну помаду з лінійки конкретного бренду, вона може подивитися, як кожен відтінок в колекції буде виглядати на ній. Окрім того, тепер користувачі під час перегляду Google Покупок і стрічки Discover в додатку Google будуть бачити рекомендації експертів про товари. 

Google поповнює список неприйнятного контенту

У 2021 список неприйнятного контенту в Google поповниться чотирма категоріями:

• матеріали сексуального характеру;
• зображення неповнолітніх в сексуальному контексті;
• шлюбні оголошення;
• матеріали для дорослих у роликах для сімейного перегляду.

Раніше такий контент відносився до забороненого. Також Google оновлює правила щодо категорії «Реклама послуг сексуального характеру». До цієї категорії будуть зараховані матеріали, які ймовірно пропагують платні сексуальні послуги. Зміни Google почне впроваджувати з 11 лютого. 

Google представив нову версію Редактора Google Ads – v1.5 

«У Google Ads запрацювала нова версія Редактора», — повідомляється у довідці Google Ads. Серед оновлень у Редакторі:

• перевірка якості адаптивних оголошень; 
• 6 нових типів рекомендацій, серед яких: поради щодо поліпшення адаптивних пошукових оголошень, використання цільової рентабельності інвестицій у рекламу та інші;
• почала працювати фільтрація за ярликами та гарячі клавіші для переходу до попереднього пункту (ctrl + tab на Windows і alt + tab на Mac);
• з’явилося 16 нових стовпців статистики;
• підказки про обмеження при завантаженні файлу стали докладнішими;
• для нових користувачів Google зробив навчальні підказки;
• додавання розширення «Зображення» в оголошення.

Оновлення покликане спростити процес оптимізації.

Google Ads додав нові пояснення для пошукових кампаній з автостратегією

Команда Google повідомила про нові пояснення для кампаній пошуку, в яких використовується стратегія «Цільова ціна за конверсію». Нові пояснення допоможуть з’ясувати причини значних змін вартості та числа конверсій. Раніше інструмент працював у пошукових кампаніях з ручним призначенням ставок і стратегією «Оптимізована ціна за клік».

Пояснення покажуть, чи вплинули на ефективність кампанії або групи оголошень зміни цільової ціни за конверсію, ставок, бюджету тощо. У поясненнях можна порівняти тільки два періоди часу однакової тривалості протягом останніх 90 днів. Вони будуть відображатися тільки для кампаній зі значними змінами ефективності.

Пояснення в Google Ads працюють вже рік. У червні 2020-го інструмент почав діагностувати зміни в обсязі конверсій.