Заменит ли AI копирайтеров

С появлением ChatGPT в Украине разговоры о нем заполонили интернет на несколько недель. В сети публиковали скриншоты переписки с AI – узнавали, когда будет победа Украины в войне с россией, как сделать бургер, хочет ли бот уничтожить планету, где провести выходные в Киеве. На эти и другие вопросы пользователи в большинстве случаев получали развернутые и в целом связные ответы. Поэтому у некоторых пользователей даже появилось мнение, что из-за искусственного интеллекта в скором времени исчезнут ряд профессий, среди них и копирайтеры. Мол, бот бесплатно в считанные минуты может написать текст на несколько тысяч символов. Действительно ли копирайтерам пора задумываться о другой сфере деятельности или все еще не столь однозначно? Мы разобрались в этом, и теперь у нас есть собственный ответ.

Что такое CHAT GPT

ChatGPT – это чат-бот с искусственным интеллектом (сокращенно ИИ или artificial intelligence – AI). Он оптимизирован для диалога с пользователями. Чат-ботом можно пользоваться бесплатно, зарегистрировавшись на официальном сайте его разработчика OpenAI. В то же время существует и платная версия инструмента – ChatGPT Plus. Затрачивая ежемесячно $20, пользователь получит доступ к продукту даже при условии наплыва трафика, будет получать быстрее сгенерированные ответы и первым затестит новые функции.

Исчезнут ли копирайтеры или адаптируются под условия рынка

Мы считаем, что пока копирайтерам беспокоиться не стоит, поскольку инструмент несовершенен. Вот главные недостатки написания текста искусственным интеллектом:

1. Фактологические погрешности. ChatGPT, отвечая на вопросы, часто ошибается или использует неточные данные. Например, отвечая на наш запрос «назови самые известные произведения Тараса Шевченко», искусственный интеллект написал, среди прочего, что «Хай живе наша держава» – якобы гимн Украинской Народной Республики, написанный кобзарем. Поэтому все, что производит чат, следует дополнительно проверять.
2. Частое использование стилистических, грамматических и пунктуационных ошибок. Написанный AI текст, даже при отсутствии фактологических погрешностей, к сожалению, еще не готовый продукт. Он должен быть тщательно отредактирован человеком, поскольку чат-бот не учитывает все нюансы правописания.

Отметим также, что копирайтинг – это, прежде всего, написание рекламных и презентационных текстов для брендов. Соответственно, здесь есть ряд своих особенностей. Так, копирайтер, пишущий материал, учитывает необходимый стиль и tone of voice, ориентируется на потенциального читателя, узнает и использует в тексте особенности бренда (например, УТП, цель, конкурентные преимущества), которых ИИ не знает и сможет спросить у компании. Более того, искусственный интеллект по написанию текстов не умеет творчески и креативно подходить к задачам, в отличие от профессиональных копирайтеров.В то же время авторам советуем воспринимать ChatGPT не как врага, а помощника. Как использовать искусственный интеллект в копирайтинге – в следующей главе.

Как копирайтеру правильно применить технологии искусственного интеллекта

Несмотря на свои недостатки, ChatGPT может пригодиться для автора текстов. Его можно использовать для:

• генерирования описаний товаров на веб-сайтах;
• создания планов публикаций для соцсетей;
• написания кратких введений в текст и т.д.

Конечно, написанное ИИ нуждается в редактировании. Да и чтобы получить лучший текст, следует подробно прописать вопросы. Однако иногда использование ChatGPT действительно поможет ускорить работу.

Наш вывод: ИИ – полезный инструмент для копирайтера, но не заменит его полностью. Креативность, понимание индивидуальности бренда, анализ информации будут всегда оставаться необходимыми для рекламной отрасли.