Реклама у блогерів як інструмент просування бізнесу
У вас є бізнес-сторінка вашого бренду, а продажів немає? Розповідаємо, як це виправити, та про інші корисні речі на наших сторінках в соцмережах.
Щоб збільшити конверсію на сайт та залучити нових потенційних клієнтів до своєї сторінки, є два варіанти, окрім органічного: таргетинг та реклама у блогерів.
Розберемо плюси/мінуси цих двох варіантів.
У роботі з таргетингом переваг чимало:
- Можливість тестувати різні креативи за помірними цінами.
- Контроль реклами та бюджету. Якщо показники результатів погані, можна зупинити кампанію і спробувати її змінити.
- Аналітика. Після проведення рекламної кампанії можна чітко в цифрах побачити всю статистику – ефективною була ваша реклама чи ні.
Але також у таргетингу є один плюс, який автоматично стає і мінусом:
- налаштування.
Якщо ви не вмієте налаштовувати рекламу під вашу ЦА або не розбираєтесь у показниках, то це може стати фатальним недоліком для вашої стратегії.
Переваги співпраці з інфлюенсерами:
- Підвищення довіри до бренду. Блогери часто рекламують товари та послуги на своїх сторінках і попри очевидну рекламу, підписники довіряють їм. Нерідко свої слова інфлюенсери підтверджують відеооглядами та фотографіями.
- Приріст аудиторії. Щоб підписники блогера підписались на вашу сторінку – контент повинен відповідати їхнім інтересам.
Мінуси у співпраці з блогерами:
- Пошук та перевірка. Треба достатньо часу витратити на пошук блогера з вашою ЦА та не накрученою статистикою.
- Важко передбачити, яким буде результат від реклами у блогера. ⠀
Як правильно вибрати блогера для реклами вашого бренду? ⠀
Перш за все оцініть сторінку інфлюенсера за такими параметрами:
- Склад підписників. Місце проживання, вік, стать та захоплення – вони повинні збігатись з вашою ЦА.
- Активність підписників. Перегляньте статистику аккаунта, адже підписники можуть бути накручені. Перевірте їх активність: коментарі, лайки та відгуки.
- Формат блогу. Ознайомтесь зі стилем подачі блогу, чи підійде він для реклами вашого товару чи послуги.
- Рекламний досвід. Перегляньте попередні рекламні публікації блогера та активність під ними. Або запитайте у рекламодавця про її ефективність та віддачу.
Як і де шукати блогера?
- Вручну. Знайдіть кількох топових блогерів, які підходять вам по тематиці. Зайдіть на профіль, натисніть на стрілку біля “Стежити” і Instagram видасть подібні акаунти.
- У конкурентів. Подивіться, у кого рекламують свої товари та послуги ваші конкуренти. Переходите на профілі блогерів і за критеріями визначаєте чи підходять вони для співпраці з вашим брендом.
- Через сервіс 22flr.com. Зручний спосіб пошуку українських блогерів. У ньому зібрано багато профілів, які можна відфільтрувати за містами та родом занять.
А як ви шукаєте інфлюенсера для реклами? Вручну чи користуєтесь послугами одних і тих самих людей? Розкажіть в коментарях!
Чи дає реальні результати реклама у блогерів?
Це можна дізнатись кількома способами:
- У внутрішній статистиці Instagram. В першу чергу, зафіксуйте показники охоплення, взаємодій та кількості підписників до публікації реклами у блогера. Через добу після реклами порівняйте показники. Також не забудьте перевірити Direct, куди попадають запити на переписку. ⠀
- За допомогою сторонніх сервісів аналітики. Вони працюють за аналогічною до Instagram схемою, але позбавляють необхідності ручного підрахунку. ⠀
- У Google Analytics. Її показники важливі, коли ціль Instagram-просування – залучення трафіку на сайт. Аналітика покаже кількість переходів на сайт з соцмереж і кількість здійснених з них покупок.
- За допомогою промокоду. Створіть унікальний промокод, вказавши який користувач отримує знижку, і попросіть блогера вказати його в рекламі. Таким чином, усі покупці з промокодом — це реальний результат роботи блогера.
- По статистиці публікації. Попросіть у блогера скріни статистики рекламного допису. З нього ви дізнаєтесь основні показники охоплення, переходів та збереження.
А у вас вже був досвід співпраці з інфлюенсерами? Як вам результат? Стежте за нашим Instagram, щоб читати більше корисних публікацій та ділитися своєю думкою!
