Реклама локальних кампаній

Як працює локальна реклама

Локальна реклама успішно працює завдяки алгоритмам Google. Пошуковик показує рекламні оголошення тим користувачам, які з найбільшою ймовірністю відвідають вашу офлайн-точку. Алгоритм виявляє цільову аудиторію за такими критеріями:

Геолокація користувача та близька відстань до офлайн-точки.

Пошукові запити користувача. Алгоритм перевіряє пошукові словосполучення на наявність входжень, що вказують на географічну приналежність – «найближчий», «на Нивках», «на Троєщині», «неподалік».

Переміщення. Якщо користувач не раз бував вже у тих місцях, де розташований ваш магазин, то, ймовірно, йому буде показуватися ваша реклама.

Тип пристрою. Якщо людина зі свого смартфона набирає «найближчий зоомагазин», то, імовірніше, вона збирається купувати товари для вихованця найближчим часом недалеко від дому.

Де розміщується локальна реклама

Локальна кампанія Google Ads показується у сервісах Гугла. Йдеться про Google Search, Youtube, Google Maps. Також локальні рекламні оголошення демонструються в контекстно-медійній мережі (КММ). Це понад два мільйони сайтів і мобільних застосунків, які слугують майданчиком для розміщення контекстної реклами. Згідно зі статистикою Google, КММ охоплює близько 90% інтернет-користувачів.

Як виглядають оголошення локальної кампанії Google Ads

Залежно від майданчика розміщення локальна реклама може виглядати по-різному:

Пошук. Рекламне оголошення з міткою «Реклама» займе першу позицію у видачі пошукової системи у блоці карт. Приклади таких запитів – «кафе поруч», «їжа навиніс на Окружній», «ремонт взуття біля метро Позняки» тощо. Потенційний покупець відразу з блоку local pack може перейти на сайт рекламодавця або подивитися шлях до фізичної точки продажу.

Google Maps. Відкривши карти та в пошуку набравши конкретний запит по типу «кінотеатр поруч», користувач побачить на перших позиціях рекламні оголошення місцевих кінотеатрів, а потім вже інші кінотеатри.

Медійна мережа. Відрізняються такі повідомлення від звичайної реклами блоком з географічною міткою. Користувач має можливість прокласти маршрут до точки продажів, дізнатися робочий час та інші дані. Загалом зовнішній вигляд локального оголошення залежить від того, де розміщена реклама. На одних вебресурсах користувач буде бачити картинку та логотип, на інших – контактні дані та заголовок. Локальна реклама демонструється користувачам різних пристроїв, проте переважна частина показів припадає на смартфони та планшети. Це пов’язано зі специфікою цього формату реклами.

YouTube. Реклама у відеохостингу показується в форматах Bumper Ads, In-Stream і Video Discovery. Стандартна контекстна реклама відрізняється від локальної відсутністю в заголовку числа пунктів продажів по близькості від локації користувача.

Запуск локальної кампанії Google Ads

Запустити локальну кампанію можна, прив’язавши до акаунта Google Ads профіль Google My Business. Після цього в рекламному кабінеті серед кампаній з’явиться пункт «Локальна». Потім потрібно зробити налаштування локальної кампанії. Ви можете налаштувати все самостійно, проте для того, щоб кампанія була максимально результативною, слід враховувати безліч нюансів.Якщо ви хочете запустити ефективну рекламу – зверніться до професіоналів. Таке рішення заощадить ваш час і гроші. PPC-фахівці діджитал-агентства Ланет CLICK налаштують локальну рекламу Google Ads, яка значно збільшить потік клієнтів до вашої точки продажів. Окрім того, в діджитал-агентстві ви можете замовити й інші види реклами в Інтернеті, зокрема Shopping Google Ads, Discovery Ads та PPC.[mp_note]На даний момент такі рекламні кампанії інтегровані в новий тип – Performance Max (з серпня 2022 р). [/mp_note]