Серед кращих у категорії SMM: Ланет CLICK у рейтингу IAB Україна
IAB Україна – некомерційна організація, яка входить до міжнародної асоціації Interactive Advertising Bureau, – підбила підсумки за 2023 рік та […]
Оптимізація Google Ads повинна проводитись постійно, як в період тестування, так і під час її ведення. Так простіше виявляти помилки та знаходити точки, які приносять прямі збитки.
Навіщо оптимізувати рекламну кампанію1. Групуйте фрази2. Виключіть аудиторії3. Використовуйте релевантні заголовки4. Вимкніть автоматичні розширення5. Використовуйте декілька варіантів оголошень6. Чистіть пошукові запити7. Працюйте з автоматичними стратегіями8. Використовуйте коригування ставок 9. Перерозподіляйте бюджет на користь ефективних кампаній10. Працюйте з пошуковими партнерами
Оптимізація рекламної кампанії — це ключ до успіху вашого бізнесу. Адже вона допоможе:
Але як правильно оптимізувати рекламу? Розглянемо десять ефективних способів оптимізації реклами в Інтернеті.
Об’єднайте схожі фрази в групи. Завдяки цьому дуже легко аналізувати статистику та опрацьовувати семантику. Якщо групування за змістом недостатньо, спробуйте проаналізувати семантику за входженням слів.Для кампаній, які вже запущені за принципом «одна фраза – одна група», використовуйте цей метод:
Якщо виникла ситуація, коли на сайт надходить цільовий трафік, але конверсій все одно мало, спробуйте виключити деякі аудиторії.Наприклад, компанія займається продажем і встановленням системи «розумний дім». Логічно припустити, що люди, які наймають житло, навряд звернуться за встановленням подібної системи, тому їх можна вимкнути або безпосередньо в Google Ads (раніше відомий як Adwords), або шляхом глибокого аналізу ключових слів і використанням мінус-слів.
Релевантність — один із показників, який впливає на вартість кліка. Чим вона вища, тим нижче CPC. Це відбувається, тому що пошукові мережі хочуть бути корисними для користувача. Коли вони бачать, що заголовок сторінки не збігається з пошуковим запитом, оголошення класифікується як погане. Тому для оптимізації контекстної реклами постарайтеся поекспериментувати з заголовками, спрощуючи їх. І не забувайте перевіряти, чи можна підвищити релевантність заголовків згадкою ключової фрази.
Окрім розширень, які користувач готує самостійно, Google Ads створює власні розширення. Уявіть, що ви рекламуєте солодощі та в додаткових посиланнях виділяєте «Печиво», «Цукерки» й «Торти». Що робить Google? Він бачить, що сайт про їжу, тому замість ваших посилань покаже власні, обрані на підставі інших розділів сайту, наприклад «Шоколад», «Пиріжки», «Вареники».Але перш ніж вимкнути розширення, врахуйте два моменти:
Клікабельність — ще один показник, завдяки якому можна знизити вартість кліка. Для підстраховки додавайте в оголошення різні варіанти текстів чи других заголовків.Під час роботи з заголовками також радимо ознайомитися з такими рекомендаціями:
Постійний аналіз пошукових запитів дозволяє виявляти запити, які не приносять трафіку. Очищенню підлягають і ключові запити з неповним формулюванням. Найчастіше вони мають дуже високу конкуренцію через свою узагальненість, але приносять вкрай небагато трафіку.
Автоматичні стратегії багато в чому більш корисні для оптимізації, адже в момент аукціону вони розраховують ймовірність конверсії за безліччю сигналів:
Таким чином система призначає індивідуальну ставку в момент аукціону. У разі ручного управління фахівець не здатний врахувати всі критерії, тому концентрується на накопиченій статистиці та призначає єдину ставку для всіх користувачів.
Не забувайте перевіряти, де можна скоротити витрати та знизити ставки коригуваннями за такими критеріями:
Загальна статистика кампаній здатна показати, наскільки вони ефективні. Якщо ви бачите, що загальні результати досить низькі, немає сенсу збирати статистику за кожним ключем або групою ключів. Краще відключити кампанію відразу й перенаправити отриманий бюджет на більш ефективні кампанії.
Search partners network — це сайти-партнери Google, де можуть показуватися ваші оголошення. Включати пошукових партнерів чи ні — справа індивідуальна. Якщо раніше вони у вас були відключені, спробуйте включити. Або ж відключити, якщо вони були включені вже тривалий час. Коли контекстна реклама не виправдала очікування, не варто відразу звертатися до оптимізації. Перш ніж переходити до будь-яких дій по оптимізації, необхідно провести аудит контекстної реклами. Так простіше побачити, чи присутні помилки, виправити їх і тоді оптимізація реклами Google Ads в Україні принесе бажані результати.
IAB Україна – некомерційна організація, яка входить до міжнародної асоціації Interactive Advertising Bureau, – підбила підсумки за 2023 рік та […]
Просування сайту медичних послуг пов’язане з додатковими труднощами через властиві цій ніші нюанси. Розповідаємо ключову інформацію, яку потрібно знати для […]
Google My Business є необхідним інструментом для бізнесу, що має фізичну точку. Цей сервіс особливо важливий для компаній, локація яких […]
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.