Google Tag Manager: створення тегів

У попередній статті ми розповідали про Менеджер тегів Google, для кого він буде корисним та переваги використання в digital-просуванні. А тепер, якщо ви зрозуміли важливість використання GTM для бізнесу, пропонуємо ознайомитись з інструкцією створення тегів для Google Analytics.

Етап 1 — створення тегу

В GTM всі шаблони тегів розділені на 3 групи: рекомендовані, призначені для користувача та підключення сторонніх сервісів. Вони дуже прості у роботі, адже не потрібно редагувати або коригувати код відстеження у ваших тегах. Для запуску зазвичай потрібно ввести 1-2 унікальні параметри та встановити тригер.

Рекомендовані теги збирають інформацію про користувачів: які сайти відвідують, що дивляться та шукають, як довго, що їм цікаво. Ці дані допоможуть вам скоригувати стратегію рекламної кампанії. 

Що відстежує Google Analytics і які для цього використовує теги?

• “Перегляд сторінок” — встановлення базового коду Google Analytics (обов’язково з тригером “All page”).
• “Події” — відстеження кліків на кнопку, надсилання форми, взаємодій тощо.
• “Транзакції” — отримання даних про транзакції.
• “Соціальні мережі” — аналіз взаємодії користувача з сайтом через Facebook, Twitter та інші мережі.
• “Час” — аналіз подій, які спрацьовують по таймеру.
• “Зовнішній вигляд посилань” — моніторинг виходу користувачів з сайту через зовнішні посилання чи завантаження файлів на сторінці.
• “Змінити зовнішній вигляд форми” — крос-доменне відстежування.

Етап 2 — створення тригера

Тригер — це обов’язковий елемент для активації або блокування тегу. Створювати їх можна двома методами: у розділі “Тригери” на боковій панелі або в самому тезі.

Усі тригери в Google Tag Manager активуються після спрацювання певної події:

• перегляд сторінки — на початку завантаження, при завантаженні HTML або повному завантаженні сторінки;
• клік — при натисканні на кнопку, посилання, картинку, форму тощо;
• надсилання форми — після заповнення та надсилання будь-якої форми;
• зміни в історії — при зміні фрагменту URL (використовується для анкорних посилань односторінкових сайтів);
• помилка JavaScript — при виникненні помилки в коді, також зберігає повідомлення про всі збої;
• таймер — спрацьовує після заданого інтервалу часу;
• події користувача — самостійно вказуєте, які дії хочете відстежувати.

Також ви можете створити тригер блокування — умова, за якої тег не активується. Для цього в налаштуваннях додайте виключення тригеру, який створили напередодні як звичайний.

Етап 3 — створення змінної

Змінні допомагають точніше відстежувати дії та фільтрувати активацію тригерів. За допомогою них ви вказуєте, коли саме активувати тригер чи тег.

Типи змінних в Менеджері:

• 9 вбудованих, які не редагуються: сторінки, утиліти, помилки, кліки, форми, прокрутки, історія, відео, видимість;
• призначені для користувачів: створюються самостійно.

Етап 4 — перевірка та опублікування тегу

Для перевірки тегів та певності, що дані відстежуватимуться, користуйтесь “Попереднім переглядом”. Якщо всі попередні етапи пройдені успішно — інформація про теги з’явиться в консолі.

Після завершення створення тегу при натисканні кнопки “Опублікувати” всі дані про теги, тригери та змінні відображатимуться у розділі “Версії”.

Отже, тепер коротко перерахуємо послідовність дій для створення тегів у Google Tag Manager:

• створюєте тег:
  – обираєте тип тегу;
  – обираєте тип відстеження;
  – пов’язуєте з Google Analytics.

• створюєте тригер:
  – обираєте тип тригера;
  – вказуєте умови для активації тегу;
  – додаєте тригер до тегу.

• створюєте змінну:
  – обираєте тип змінних;
  – вказуєте параметри.

• перевіряєте тег:
  – вмикаєте попередній перегляд;
  – перевіряєте надходження даних в Google Analytics.

• публікуєте тег.