Google Tag Manager: создание тегов

В предыдущей статье мы рассказывали о Менеджере тегов Google, для кого он будет полезным, и преимущества использования в digital-продвижении. А теперь, если вы поняли важность использования GTM для бизнеса, предлагаем ознакомиться с инструкцией создания тегов для Google Analytics.

Этап 1 — создание тега

В GTM все шаблоны тегов разделены на 3 группы: рекомендуемые, предназначенные для пользователя и для подключения сторонних сервисов. Они очень просты в работе, потому что не нужно редактировать или корректировать код отслеживания в ваших тегах. Для запуска обычно нужно ввести 1-2 уникальных параметра и установить триггер.

Рекомендуемые теги собирают информацию о пользователях: какие сайты они посещают, что смотрят и ищут, как долго, что им интересно. Эти данные помогут вам скорректировать стратегию рекламной кампании.

Что отслеживает Google Analytics, и какие для этого использует теги?

• «Просмотр страниц» — установление базового кода Google Analytics (обязательно с триггером «All page»).
• «События» — отслеживание кликов на кнопку, отправок формы, взаимодействий и тому подобное.
• «Транзакции» — получение данных о транзакциях.
• «Социальные сети» — анализ взаимодействия пользователя с сайтом через Facebook, Twitter и другие сети.
• «Время» — анализ событий, которые срабатывают по таймеру.
• «Внешний вид ссылок» — мониторинг выхода пользователей с сайта через внешние ссылки или загрузку файлов на странице.
• «Изменить внешний вид формы» — кросс-доменное отслеживание.

Этап 2 — создание триггера

Триггер — это обязательный элемент для активации или блокирования тега. Создавать их можно двумя методами: в разделе «Триггеры» на боковой панели или в самом теге.

Все триггеры в Google Tag Manager активируются после срабатывания определенного события:

• просмотр страницы — в начале загрузки, при загрузке HTML или полной загрузке страницы;
• клик — при нажатии на кнопку, ссылку, картинку, форму и т.д.;
• отправка формы – после заполнения и отправки любой формы;
• изменения в истории — при изменении фрагмента URL (используется для анкорных ссылок одностраничных сайтов)
• ошибка JavaScript — при возникновении ошибки в коде, также сохраняет сообщения обо всех сбоях;
• таймер — срабатывает после заданного интервала времени;
• события пользователя — самостоятельно указываете, какие действия хотите отслеживать.

Также вы можете создать триггер блокировки — условие, при котором тег не запускается. Для этого в настройках добавьте исключение триггера, который создали накануне как обычный.

Этап 3 — создание переменной

Переменные помогают точнее отслеживать действия и фильтровать активацию триггеров. С их помощью вы указываете, когда именно активировать триггер или тег.

Типы переменных в Менеджере:

• 9 встроенных, которые не редактируются: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, прокрутки, история, видео, видимость;
• предназначенные для пользователей: создаются самостоятельно.

Этап 4 — проверка и опубликование тега

Для проверки тегов и уверенности, что данные будут отслеживаться, пользуйтесь «Предварительным просмотром». Если все предыдущие этапы пройдены успешно – информация о теге появится в консоли.

После завершения создания тега при нажатии кнопки «Опубликовать» все данные о теге, триггеры и переменные будут отображаться в разделе «Версии».

Итак, теперь коротко перечислим последовательность действий при создании тегов в Google Tag Manager:

• создаете тег:
  — выбираете тип тега;
  — выбираете тип отслеживания;
  — связываете с Google Analytics.

• создаете триггер:
  — выбираете тип триггера;
  — указываете условия для активации тега;
  — добавляете триггер к тегу.

• создаете переменную:
  — выбираете тип переменных;
  -указываете параметры.

• проверяете тег:
  — включаете предварительный просмотр;
  — проверяете поступление данных в Google Analytics.

• публикуете тег.