Google Shopping: мануал для початківців

Google Shopping — це вид рекламної кампанії в Ads Manager, який допомагає рекламувати товари інтернет-магазинів через пошуковик Google. Такі оголошення ще називають товарними. 

Інструмент дозволяє користувачам легко знаходити необхідні товари та порівнювати ціни без необхідності переходити на сайт рекламодавця. Така можливість значно збільшує ймовірність здійснення покупки в магазині.

У чому основні переваги товарних оголошень?

1. Користувач бачить назву товару, ціну та зовнішній вигляд.
2. Шлях до здійснення покупки значно скорочується.
3. Дані про ціну та наявність конкретного товару постійно оновлюються. Відповідно немає зайвих витрат на рекламу.
4. У випадку низької ціни легко конкурувати з іншими магазинами.
5. Часто ціна за клік товарного оголошення нижча в порівнянні з пошуковою рекламою.

Для запуску реклами в Google Shopping необхідно мати:

• акаунт Google;
• акаунт Google Ads;
• акаунт Merchant Center (Google Merchant Center — інструмент для публікування інформації про свої товари та магазини в сервісах Google);
• фід даних з усією інформацією про товар (Фід — таблиця, у якій зберігаються дані про товар).

Найімовірніше, якщо ви налаштовували контекстну рекламу, у вас вже є облікові записи в Google та Google Ads. Відповідно вам необхідно ще зареєструватись у Merchant Center та наповнити фід даними.

Як створити акаунт в Google Merchant Center?

1. Для початку авторизуйтесь у вашому Google-профілі та знайдіть серед продуктів компанії Merchant Center.
2. Введіть електронну адресу та заповніть дані про компанію. У назві магазину вказуйте знайомий вашим клієнтам бренд, а не юридичну назву. Обов’язково відмітьте позначкою пункт “На моєму сайті є товари для дорослих”, якщо такі справді присутні. До речі, усі дані ви можете пізніше відредагувати. 
3. Погодьтесь з правилами користування.
4. Оберіть інструмент “Товарні оголошення”.
5. Зв’яжіть акаунти Google Ads та Merchant Center. Якщо для реєстрації в цих двох сервісах ви використали одну пошту — зв’язок встановлюється автоматично.

Як створити фід та наповнити його?

Фід даних — це файл з детальною інформацією про ваші товари у форматі спеціальних атрибутів. Розглянемо декілька з найважливіших атрибутів:

• Title — заголовок оголошення. У ньому вписуйте назву товару, яку в кінцевому результаті побачить користувач.
• Description — короткий опис товару. Його користувач побачить після натискання на оголошення.
• Google product category — значення обирайте з класифікатора Google. Атрибут допомагає пошуковику зрозуміти, які товари ви рекламуєте, та просувати їх більш релевантно.
• Product Type — атрибут для класифікації товарів у фіді. Він значно полегшує роботу з торговою кампанією та дозволяє змінювати її структуру.
• Shipping — відомості про доставку. 

Якщо на вашому сайті часто змінюється асортимент товарів та їх ціни, створіть додатково фід для оновлення. Його особливість полягає у тому, що він містить лише п’ять атрибутів: ідентифікатор товару, ціну, наявність товару, ціну зі знижкою, термін дії знижки.

Для завантаження фіду даних перейдіть в Merchant Center у розділ “Товари” та виберіть вкладку “Фіди”. 

• Вкажіть країну збуту, мову відображення та сервіси, у яких просуватимете товари.
• Оберіть місце, звідки завантажуватимуться дані в Merchant Center, та встановіть час оновлення для актуалізації даних про товари.

Як запустити оголошення в Google Shopping?

Базові налаштування не відрізняються від інших типів рекламних кампаній. Для початку потрібно зайти в обліковий запис Google Ads та при створенні нової реклами обрати тип “Торгова кампанія”.

У наступних кроках вкажіть ціль “Продаж”, країну для збуту, а також завантажений раніше фід даних з  Google Merchant Center. Визначтесь з типом кампанії — звичайна чи Smart Shopping, а також з бюджетом.

І ще один важливий етап в запуску торгового оголошення — це пріоритет кампанії. Якщо ви налаштовуєте декілька торгових кампаній з однаковими товарами, то показуватиметься реклама з вищим пріоритетом.