fbpx

Хочу предложение

Главная/Блог/Интернет-маркетинг/Google Shopping: мануал для начинающих

Google Shopping: мануал для начинающих

Google Shopping — это вид рекламной кампании в Ads Manager, который помогает рекламировать товары интернет-магазинов через поисковик Google. Такие объявления называют товарными.

Инструмент позволяет пользователям легко находить необходимые товары и сравнивать цены без необходимости переходить на сайт рекламодателя. Такая возможность значительно увеличивает вероятность совершения покупки в магазине.

В чем основные преимущества товарных объявлений?

  1. Пользователь видит название товара, цену и внешний вид.
  2. Путь к совершению покупки значительно сокращается.
  3. Данные о цене и наличии конкретного товара постоянно обновляются. Соответственно, нет лишних расходов на рекламу.
  4. В случае низкой цены легко конкурировать с другими магазинами.
  5. Часто цена за клик товарного объявления ниже по сравнению с поисковой рекламой.

Для запуска рекламы в Google Shopping необходимо иметь:

  • аккаунт Google;
  • аккаунт Google Ads;
  • аккаунт Merchant Center (Google Merchant Center — инструмент для публикации информации о своих товарах и магазины в сервисах Google)
  • фид данных со всей информацией о товаре (Фид — таблица, в которой хранятся данные о товаре).

 

Скорее всего, если вы настраивали контекстную рекламу, у вас уже есть учетные записи в Google и Google Ads. Соответственно, вам необходимо еще зарегистрироваться в Merchant Center и наполнить фид данными.

Как создать аккаунт в Google Merchant Center?

  1. Для начала авторизуйтесь в вашем Google-профиле и найдите среди продуктов компании Merchant Center.
  2. Введите адрес электронной почты и заполните данные о компании. В названии магазина указывайте знакомый вашим клиентам бренд, а не юридическое название. Обязательно отметьте флажок «На моем сайте есть товары для взрослых», если таковые действительно присутствуют. Кстати, все данные можно позже отредактировать.
  3. Согласитесь с правилами пользования.
  4. Выберите инструмент «Товарные объявления».
  5. Свяжите аккаунты Google Ads и Merchant Center. Если для регистрации в двух сервисах вы использовали одну почту — связь устанавливается автоматически.

Как создать фид и наполнить его?

Фид данных — это файл с подробной информацией о ваших товарах в формате специальных атрибутов. Рассмотрим несколько из важнейших атрибутов:

 

  • Title — заголовок объявления. В нем вписывайте название товара, которое в конечном итоге увидит пользователь.
  • Description — краткое описание товара. Его пользователь увидит после нажатия на объявление.
  • Google product category — значение выбирайте из классификатора Google. Атрибут помогает поисковике понять, какие товары вы рекламируете и продвигать их более релевантно.
  • Product Type — атрибут для классификации товаров в фиде. Он значительно облегчает работу с торговой кампанией и позволяет изменять ее структуру.
  • Shipping — сведения о доставке.

 

Если на вашем сайте часто меняется ассортимент товаров и их цены, создайте дополнительно фид для обновления. Его особенность заключается в том, что он содержит только пять атрибутов: идентификатор товара, цену, наличие товара, цену со скидкой, срок действия скидки.

Для загрузки фида данных перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

 

  • Укажите страну сбыта, язык отображения и сервисы, в которых продвигать товары. Выберите место, откуда будут загружаться данные в Merchant Center, и установите время обновления для актуализации данных о товарах.
  • Выберите место, откуда будут загружаться данные в Merchant Center, и установите время обновления для актуализации данных о товарах.

Как запустить объявления в Google Shopping?

Базовые настройки не отличаются от других типов рекламных кампаний. Для начала нужно зайти в аккаунт Google Ads и при создании новой рекламы выбрать тип «Торговая кампания».

В следующих шагах укажите цель «Продажа», страну для сбыта, а также загруженный ранее фид данных с Google Merchant Center. Определитесь с типом кампании — обычная или Smart Shopping, а также с бюджетом.

И еще один важный этап в запуске торгового объявления — это приоритет кампании. Если вы настраиваете несколько торговых кампаний с одинаковыми товарами, то будет показываться реклама с высшим приоритетом.

Стоит прочитать

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

IAB Украина – некоммерческая организация, которая входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau, – подвела итоги за 2023 год и […]

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]