Google Shopping: мануал для начинающих

Google Shopping — это вид рекламной кампании в Ads Manager, который помогает рекламировать товары интернет-магазинов через поисковик Google. Такие объявления называют товарными.

Инструмент позволяет пользователям легко находить необходимые товары и сравнивать цены без необходимости переходить на сайт рекламодателя. Такая возможность значительно увеличивает вероятность совершения покупки в магазине.

В чем основные преимущества товарных объявлений?

1. Пользователь видит название товара, цену и внешний вид.
2. Путь к совершению покупки значительно сокращается.
3. Данные о цене и наличии конкретного товара постоянно обновляются. Соответственно, нет лишних расходов на рекламу.
4. В случае низкой цены легко конкурировать с другими магазинами.
5. Часто цена за клик товарного объявления ниже по сравнению с поисковой рекламой.

Для запуска рекламы в Google Shopping необходимо иметь:

• аккаунт Google;
• аккаунт Google Ads;
• аккаунт Merchant Center (Google Merchant Center — инструмент для публикации информации о своих товарах и магазины в сервисах Google)
• фид данных со всей информацией о товаре (Фид — таблица, в которой хранятся данные о товаре).

Скорее всего, если вы настраивали контекстную рекламу, у вас уже есть учетные записи в Google и Google Ads. Соответственно, вам необходимо еще зарегистрироваться в Merchant Center и наполнить фид данными.

Как создать аккаунт в Google Merchant Center?

1. Для начала авторизуйтесь в вашем Google-профиле и найдите среди продуктов компании Merchant Center.
2. Введите адрес электронной почты и заполните данные о компании. В названии магазина указывайте знакомый вашим клиентам бренд, а не юридическое название. Обязательно отметьте флажок «На моем сайте есть товары для взрослых», если таковые действительно присутствуют. Кстати, все данные можно позже отредактировать.
3. Согласитесь с правилами пользования.
4. Выберите инструмент «Товарные объявления».
5. Свяжите аккаунты Google Ads и Merchant Center. Если для регистрации в двух сервисах вы использовали одну почту — связь устанавливается автоматически.

Как создать фид и наполнить его?

Фид данных — это файл с подробной информацией о ваших товарах в формате специальных атрибутов. Рассмотрим несколько из важнейших атрибутов:

• Title — заголовок объявления. В нем вписывайте название товара, которое в конечном итоге увидит пользователь.
• Description — краткое описание товара. Его пользователь увидит после нажатия на объявление.
• Google product category — значение выбирайте из классификатора Google. Атрибут помогает поисковике понять, какие товары вы рекламируете и продвигать их более релевантно.
• Product Type — атрибут для классификации товаров в фиде. Он значительно облегчает работу с торговой кампанией и позволяет изменять ее структуру.
• Shipping — сведения о доставке.

Если на вашем сайте часто меняется ассортимент товаров и их цены, создайте дополнительно фид для обновления. Его особенность заключается в том, что он содержит только пять атрибутов: идентификатор товара, цену, наличие товара, цену со скидкой, срок действия скидки.

Для загрузки фида данных перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

• Укажите страну сбыта, язык отображения и сервисы, в которых продвигать товары. Выберите место, откуда будут загружаться данные в Merchant Center, и установите время обновления для актуализации данных о товарах.
• Выберите место, откуда будут загружаться данные в Merchant Center, и установите время обновления для актуализации данных о товарах.

Как запустить объявления в Google Shopping?

Базовые настройки не отличаются от других типов рекламных кампаний. Для начала нужно зайти в аккаунт Google Ads и при создании новой рекламы выбрать тип «Торговая кампания».

В следующих шагах укажите цель «Продажа», страну для сбыта, а также загруженный ранее фид данных с Google Merchant Center. Определитесь с типом кампании — обычная или Smart Shopping, а также с бюджетом.

И еще один важный этап в запуске торгового объявления — это приоритет кампании. Если вы настраиваете несколько торговых кампаний с одинаковыми товарами, то будет показываться реклама с высшим приоритетом.