Дайджест новин за тиждень від 23.07.2021

Instagram починає тестування нової функції Collab в Індії та Великобританії

Опція дозволяє авторам запрошувати один одного як співавтора для публікації або ролика. Якщо вони погодяться, обидва облікові записи з’являться в заголовку поста або ролика і будуть доступні підписникам обох облікових записів. Також  буде можливість переглядати загальні коментарі до контенту. Поки що співавторами можуть бути тільки публічні акаунти.

Instagram зможе автоматично перекладати текст в історіях

Соцмережа додає нову опцію для автоматичного перекладу тексту в stories. Тепер, коли сервіс виявляє іноземну мову в повідомленні, він показує опцію «Подивитися переклад» в лівому верхньому кутку екрану. Instagram заявляє, що нова функція перекладу буде доступна по всьому світу та зараз підтримує понад 90 мов, щоб полегшити обмін контентом з міжнародною аудиторією.

У Instagram з’явився фільтр потенційно неприйнятного контенту

Соцмережа дозволить користувачам налаштовувати стрічку певним чином, щоб контролювати, скільки потенційно неприйнятного контенту вони хочуть бачити в стрічці Explore, і додатково налаштувати фільтр. Щоб це зробити, потрібно відкрити налаштування, перейти в розділ «Акаунт» і відкрити вкладку «Фільтр потенційно неприйнятного контенту». Ви можете змінити свій вибір у будь-який час. Однак є один виняток: опція «Дозволити» не буде доступна неповнолітнім.

Instagram дозволить творцям продавати товари з особистих профілів

Соцмережа додає невеликий набір інструментів, спрямованих на те, щоб допомогти творцям направляти шанувальників у свої магазини. Instagram дозволить творцям, у яких є як особисті, так і акаунти бренду, пов’язувати їх, а це значить, що вони зможуть показувати та продавати товари зі свого магазину у своєму особистому акаунті за допомогою нової кнопки View Shop, вбудованої в профіль. Ця функція буде доступна для всіх користувачів по всьому світу. Instagram також просуває інтеграцію зі своїми партнерами по e-commerce. Творці, які продають товари через одного з чотирьох партнерів платформи (Bravado/UMG, Fanjoy, Represent і Spring), незабаром також зможуть зв’язати ці акаунти зі своїми особистими профілями в Instagram. Ті, у кого ще немає магазину, можуть створити свій власний товар і відкрити новий магазин за допомогою Spring: творці розробляють продукт, а Spring буде займатися всім виробництвом, доставкою та обслуговуванням клієнтів.

У Instagram з’явилася галерея з ефектами в стилі TikTok

Для деяких користувачів з’явилося розгорнуте меню з ефектами для Reels в стилі TikTok. Галерея має різні вкладки та пошук для фільтрації та сортування ефектів Reels. Там ви можете додавати нові ефекти та переглядати обрані.

Zoom інтегрував сторонні додатки та додав нові функції заходів

Тепер користувачі зможуть у вікні конференції отримати доступ до різних програм (Slack, Dropbox, Dot Collector, Live2Coursera і багатьом іншим). Після додавання іконка сервісу з’явиться в інтерфейсі Zoom Meetings. А за допомогою Zoom Events можна управляти та проводити інтерактивні сесії або презентації за допомогою Zoom Meetings і Zoom Video Webinars, створювати свої власні брендовані центри проведення заходів і багатосесійні події. Також опція дозволить організувати чат для спілкування учасників, як всередині сеансу, так і за його межами, запропонувати квитки й реєстрацію та проводити безкоштовні або платні заходи.

TikTok запустив новий рекламний формат – Spark Ads

Команда TikTok представила новий формат реклами – Spark Ads. Він дозволяє рекламодавцям додавати у свої кампанії звичайні публікації з усіма їхніми функціями, йдеться в повідомленні TikTok for Business. Як оголошення бренд може використовувати публікацію з власного облікового запису або відео інших авторів з їх дозволу. Така реклама показується в стрічці рекомендацій (In-Feed Ads) і в TopView – оголошеннях, які автоматично відтворюються під час запуску програми. Текст і заголовок в оголошення підтягуються з органічної публікації, їх не можна виправити під час налаштування кампанії. Spark Ads дозволяє вести трафік на профіль рекламодавця. Перегляди відео, коментарі, репости, лайки та підписки, отримані шляхом реклами, будуть накопичуватися у звичайних публікаціях і в акаунті власника відео. Формат доступний для кампаній:

• З аукціоном: цілі «Охоплення», «Перегляд відео», «Взаємодія» (в режимі бета), «Трафік», «Переходи» і «Встановлення програм».
• З зарезервованими місцями розміщення: цілі «Охоплення» і «Частота» (в режимі бета).

Завдяки Spark Ads рекламодавці зможуть збільшити охоплення та впізнаваність бренду. Окрім того, оновлення дозволить компаніям посилити просування шляхом додавання до реклами органічного контенту, налагодити співпрацю з інфлюенсерами та скоротити різницю між кількістю кліків і конверсій.

У TikTok скоро стане обов’язковим вимога відзначати рекламу

В кінці травня TikTok опублікував положення про брендований контент, щоб підтримати бета-тестування опції Branded Content (BC) в деяких регіонах. Зараз «перемикач» доступний для акаунтів з більш ніж 10 тисячами передплатників в деяких країнах, але опція скоро буде доступна для користувачів по всьому світу, і стане обов’язковою вимогою для всіх повідомлень з брендованим контентом. Позначка про брендований контент допомагає чітко вказувати, що мі вами і компанією є будь-які комерційні відносини. Цей перемикач додає в опис відео позначку про те, що воно спонсорську (наприклад, #Ad). Якщо ви самі додали позначку про спонсорство в опис відео (наприклад, #Ad або #Sponsored), перемикач брендованого контенту буде включений автоматично. У блозі зазначається, що відсутність доступу до позначки не звільняє вас від необхідності повідомляти про публікацію брендованого контенту так, щоб це було очевидно для ваших передплатників. Команда модераторів перевіряє брендований контент на відповідність політиці. Брендований контент, опублікований без позначки або вказівки про спонсорство в описі, може не потрапити в стрічку рекомендацій. Щоб поставити позначку про брендований контент:

1. Натисніть «Інші параметри» на екрані публікації, потім виберіть «Брендований контент».
2. Переведіть перемикач в положення «Вкл».

Користувачі TikTok зможуть відповісти на коментар іншого користувача c допомогою відео

Судячи з усього, це оновлена опція відповідей на питання, і при цьому не потрібно завантажувати окреме відео з наклейкою питання в стрічку. Опція на стадії тестування.

TikTok додає нові функції в прямі трансляції

На цьому тижні TikTok додав кілька нових елементів в live-streaming, включаючи заплановані заходи, які ви можете просувати, опцію питань/відповідей і можливість запрошувати гостей.

• Заплановані заходи: ви можете створити карту подій для ваших ефірів, якою можна поділитися в TikTok і на інших платформах. Користувачі можуть натиснути кнопку Register для нагадування в додатку.
• Гості: в прямому ефірі на екрані будете показуватись ви та ваш гість. Опція не нова – раніше гостей могли запрошувати ті, у кого понад 5000 підписників. Мабуть, функція стане доступна для всіх, хто може проводити ефір.
• Оновлений інтерфейс питань: раніше питання можна було залишати в коментарях, тепер вони будуть підсвічуватися за допомогою вже знайомої нам функції Q&A.

У Clubhouse більше не потрібні інвайти

Голосова соцмережа прибирає інвайт і робить редизайн логотипу. Раніше в цьому місяці платформа запустила опцію для обміну повідомленнями. Нова статистика Clubhouse від SensorTower:

• 7,7 млн встановлень у червні;
• 5,85 млн з них були в Індії;
• ~ 1,8 млн завантажень для інших країн, а раніше тільки за березень в США було 2,7 мільйона завантажень.

Twitter тестує новий вид зображення в стрічці та працює над опцією редагування твітів

Twitter наразі експериментує з новим форматом зображень, які будуть займати весь простір і позбудуться заокруглених кордонів. Соцмережа також дала користувачам нову надію на появу опції редагування твітів. 

Twitter оновив опцію управління відповідями

Twitter додав оновлення до своїх опцій управління відповідями, які випустив в серпні минулого року. Користувачі зможуть вибирати, хто може відповідати на їх твіти не тільки в процесі створення твітів, а й після його публікації. Це допоможе модерувати дискусії, які, можливо, викликають негатив і хейт.

Twitter Spaces тестує функцію Voice Transformer з декількома голосовими ефектами

В голосових кімнатах можуть з’явитися ефекти для зміни голосу в реальному часі. Дослідник додатків Джейн Манчун Вонг виявила, що ця опція дозволить користувачам змінити висоту голосу або додати відлуння до вашого аудіо. Ось список голосових ефектів, які будуть доступні в Twitter Spaces: бджола, голос мультяшки, гелева кулька, караоке, мікрофон, телефон, стадіон і сцена.

Twitter представив оновлений сервіс TweetDeck

Соцмережа починає тестувати повністю перероблену версію TweetDeck. Тест запустять на невелику групу випадково обраних користувачів в США, Канаді та Австралії. Оновлена ​​версія буде містити в собі нові розширені функції пошуку, нові типи вкладок (Профіль, Теми, Дослідження, Події, Моменти та Закладки) і новий спосіб їх групування в робочому просторі. Користувачі також зможуть додавати GIF-файли, опитування або смайлики у твіти, а не тільки фото та відео, як раніше. Користувачі також зможуть писати теми та позначати свої зображення тегами.

YouTube представив опцію донатів для авторів

Платформа почала тестувати інструмент Super Thanks. Ця функція дозволяє користувачам переказувати кошти творцеві, вибираючи одну з чотирьох цінових категорій. Коли користувач вибирає один з цих чотирьох варіантів, він бачить анімацію на екрані та коментар з їх ім’ям, що з’являється під відео в розділі коментарів. Самі творці зможуть відповідати на ці повідомлення так само, як і на звичайні коментарі. Протягом останнього року YouTube тестував цей інструмент під іншою назвою – «Оплески». Тепер він називається Super Thanks і доступний в бета-версії в 68 країнах на настільних комп’ютерах, Android і iOS.

WhatsApp дозволить приєднуватися до групових дзвінків після їх початку

Месенджер представив можливість приєднатися до групового дзвінку навіть після його початку. Як наголошується в блозі компанії, нова функція додасть груповим дзвінкам спонтанності та легкості. Крім того, можна залишити дзвінок, а потім повернутися до нього знову до тих пір, поки він не завершений. Месенджер створив екран з інформацією про дзвінок, на якому видно, хто із запрошених користувачів приєднався, а хто ще немає. Якщо натиснути «Пропустити», то приєднатися до дзвінка можна пізніше на вкладці «Дзвінки» в WhatsApp. Функція приєднання до дзвінків доступна для всіх користувачів з від учора.

​​Emojipedia представила нові емоджі

Вебсайт Emojipedia презентував набір нових емодзі Emoji 14.0. Їх присвятили до Дня емодзі, який щороку відзначають 17 липня. Там буде вагітний чоловік, комбінації жестів, емоджі з короною, корал із краплями води.

Google буде назавжди блокувати акаунти рекламодавців після третього попередження про порушення правил

Google представив нову систему попереджень про порушення рекламної політики. Вона буде застосовуватися щодо рекламодавців, які регулярно порушують правила рекламування, повідомляється в офіційній довідці Google Ads. Ось як працює нова система попереджень. Після першого порушення правил рекламодавець отримає стандартне повідомлення, а реклама буде видалена. Після повторного порушення тієї ж політики протягом 90 днів рекламодавцю буде відправлено перше попередження і його акаунт буде заблокований на три дні, оголошення не показуватимуться. Якщо порушення того ж правила повториться втретє протягом 90 днів з моменту першого порушення, акаунт буде заблокований на сім днів, оголошення не показуватимуться. Після четвертого порушення того ж правила протягом 90 днів після другого порушення акаунт буде заблокований назавжди. Якщо рекламодавець вважатиме, що отримав попередження помилково, він зможе подати апеляцію. У разі успішної апеляції показ оголошень буде негайно відновлено. У будь-якому випадку рекламодавець отримає електронного листа з інформацією про порушення. Після першого або другого попередження рекламодавець повинен буде виправити порушення та відправити форму підтвердження, щоб відновити показ оголошень. Термін дії попереджень закінчується через 90 днів, потім, якщо в акаунті не буде ніяких інших порушень, система відновить хорошу репутацію. З 21 вересня 2021 року попередження будуть надходити за пособництво недобросовісної діяльності, рекламу заборонених речовин, вогнепальної зброї, деталей для нього та супутніх товарів, вибухових речовин, інших видів зброї, тютюну. Згодом Google буде додавати й інші правила.

В Google Ads з’явилася позначка про включення оптимізованого таргетингу

У деяких акаунтах Google Ads став показуватись ярлик «Сигнал» (Signal) в розділі «Демографія». Він означає, що в кампаніях включений оптимізований таргетинг – таргетинг на нових потенційних клієнтів, які з високою ймовірністю здійснять конверсію. Про це повідомляє американське видання Search Engine Land з посиланням на твіт Джіні Марвін (Ginny Marvin), представника Google. Як працює оптимізований таргетинг? Система аналізує ключові слова на цільовій сторінці та в об’єктах оголошень і підбирає аудиторії з урахуванням цілей кампанії. Рекламодавці можуть задати додаткові параметри – сигнали таргетингу: сегменти аудиторії та ключові слова. З їх допомогою система буде вибирати схожі критерії для показу оголошень. При цьому якщо інші джерела трафіку виявляться ефективнішими, система може скоротити або призупинити показ оголошень за заданими сигналами. Сигнали таргетингу залежать від типу кампанії:

• у кампаніях для КМС доступні сегменти аудиторій, власні сегменти, сегменти з даними клієнтів, ключові слова та теми;
• у кампаніях Discovery – сегменти аудиторії, власні сегменти та сегменти з даними клієнтів;
• у відеокампаніях з метою «Продажі», «Потенційні клієнти» або «Трафік сайту» – сегменти аудиторії, власні сегменти та сегменти з даними клієнтів.

Оптимізований таргетинг використовується за замовчуванням для всіх кампаній. Рекламодавці можуть відключити його в налаштуваннях групи оголошень. В роботі оптимізованого таргетингу враховуються поточні налаштування безпеки бренду (наприклад, виключений контент). Google рекомендує використовувати оптимізований таргетинг, щоб:

• охопити сегменти аудиторії, які з високою ймовірністю здійснять конверсії;
• залучити нових клієнтів і при цьому досягти своїх маркетингових цілей;
• знайти нові відповідні аудиторії для кампанії;
• отримати більше переходів, не підвищуючи ставки та вартість залучення клієнта.