Дайджест новин за тиждень від 11.09.2020

1. У Google Merchant Center з’явилася можливість показу товарів носіям конкретної мови

Рекламодавці зможуть налаштовувати рекламу на носіїв певної мови незалежно від країни проживання. Це оновлення почне діяти цього місяця й спростить роботу з фідом, який призначений для кількох країн збуту. Основна вимога — доступ товарних оголошень та безкоштовні посилання з інформацією про продукт.

2. Планувальник результатів у Google Ads відтепер працює з торговими кампаніями

Ці зміни допоможуть ефективніше планувати сезонні періоди. За допомогою планувальника оцінюйте рекламні витрати та прогнозуйте, як зміни в кампаніях впливатимуть на основні показники та загальну ефективність реклами. 

3. Facebook обмежує кількість реклами для бізнесу

З лютого 2021 року Facebook почне вводити обмеження для запуску реклами з однієї сторінки бізнесу. Для нових сторінок зміни стануть чинними з 16 лютого 2022 року. Оновлення допоможе скоротити витрати та підвищити ефективність реклами. Деякі рекламодавці, намагаючись персоналізувати рекламу, створюють дуже багато оголошень, які не встигають пройти машинне навчання. Таким чином кошти перевитрачаються. Facebook прагне навчити рекламодавців оптимізувати бюджети й використовувати динамічні креативи для покращення ефективності просування.

4. Facebook запускає автоматизовану рекламу мобільних додатків

Команда соцмережі заявила про запуск Automated App Ads. Цей формат вже доступний для цілі “Встановлення додатка” і в найближчий період отримає доповнення. Для запуску цього формату потрібно налаштувати країну, мову та операційну систему, вибрати дію та встановити бюджет. Однак Automated App Ads має також обмеження: неможливо самостійно вибрати плейсменти та не варто дублювати звичайні активні кампанії для просування додатків.

5. Facebook встановлює максимальний період для завантаження звітів

З жовтня 2020 року завантажувати звіти по рекламі у Facebook можна буде не більше, як за 37 місяців. Це стосуватиметься всіх рекламних метрик в інструментах соцмережі. Це оновлення допоможе полегшити аналіз ефективності реклами. Проте воно не зачепить такі аспекти, як креативи чи аудиторії.

6. У Facebook тестується можливість перегляду Stories з Instagram

Представники соцмережі підтвердили тестування функції й повідомили, що наразі вона доступна обмеженій кількості користувачів. Для авторів, які хочуть активувати цю функцію, необхідно пов’язати акаунти Instagram і Facebook. А для користувачів, які хочуть бачити Історії з однієї соцмережі в іншій, потрібно бути підписаним на їх автора в обох соцмережах.