Дайджест новостей за неделю от 11.09.2020

1. В Google Merchant Center появилась возможность показа товаров носителям конкретного языка

Рекламодатели смогут настраивать рекламу на носителей определенного языка независимо от страны проживания. Это обновление начнет действовать в этом месяце и упростит работу с фидом, который предназначен для нескольких стран сбыта. Основное требование — доступ товарных объявлений и бесплатные ссылки с информацией о продукте.

2. Планировщик результатов в Google Ads теперь работает с торговыми кампаниями

Эти изменения помогут эффективнее планировать сезонные периоды. С помощью планировщика оценивайте рекламные расходы и прогнозируйте, как изменения в кампаниях повлияют на основные показатели и общую эффективность рекламы.

3. Facebook ограничивает количество рекламы для бизнеса

С февраля 2021 Facebook начнет вводить ограничения для запуска рекламы с одной страницы бизнеса. Для новых страниц изменения вступят в силу с 16 февраля 2022 года. Обновление поможет сократить расходы и повысить эффективность рекламы. Некоторые рекламодатели, пытаясь настроить рекламу, создают очень много объявлений, которые не успевают пройти машинное обучение. Таким образом средства перерасходуются. Facebook стремится научить рекламодателей оптимизировать бюджеты и использовать динамические креативы для повышения эффективности продвижения.

4. Facebook запускает автоматизированную рекламу мобильных приложений

Команда соцсети заявила о запуске Automated App Ads. Этот формат уже доступен для цели «Установка приложения» и в ближайший период получит дополнения. Для запуска этого формата нужно настроить страну, язык и операционную систему, выбрать действие и установить бюджет. Однако Automated App Ads имеет также ограничение: невозможно самостоятельно выбрать плейсмент и не стоит дублировать обычные активные кампании для продвижения приложений.

5. Facebook устанавливает максимальный период для загрузки отчетов

С октября 2020 загружать отчеты по рекламе в Facebook не более чем за 37 месяцев. Это будет касаться всех рекламных метрик в инструментах соцсети. Это обновление поможет облегчить анализ эффективности рекламы. Однако оно не коснется таких аспектов, как креативы или аудитории.

6. В Facebook тестируется возможность просмотра Stories с Instagram

Представители соцсети подтвердили тестирование функции и сообщили, что сейчас она доступна ограниченному количеству пользователей. Для авторов, которые хотят активировать эту функцию, необходимо связать аккаунты Instagram и Facebook. А для пользователей, которые хотят видеть Истории из одной соцсети в другой, нужно быть подписанным на их автора в обеих соцсетях.