Дайджест новин за тиждень від 20.11.2020

1. Google розпочинає тестування аудіореклами в YouTube

Для підключення аудіореклами в Google Ads або Display & Video 360 необхідно звернутись до менеджера. Новий формат наразі працює для цілі «Впізнаваність бренду та охоплення».

Максимальна тривалість аудіоповідомлення – 30 секунд, а для запуску реклами креатив необхідно завантажити на YouTube. Google дозволяє додавати в рекламу два типи банерів: з анімацією або без неї.

Разом з аудіорекламою Google Ads запустив динамічні добірки з музикою. Це спеціальні групи каналів з композиціями різних популярних жанрів, а також присвячених конкретному настрою, захопленню чи виду занять. 

2. Google представив нові опції для оцінки ефективності розумних стратегій

• Можливість відстежувати середню цільову ціну за конверсію та середню цільову рентабельність інвестицій на вкладці кампанії.
• Можливість дізнатись, скільки днів залишилось до отримання конверсій, які необхідно здійснити за певний період часу.
• Можливість побачити, які сигнали Google Ads враховує при визначенні ставок.
• Можливість редагувати назви, цільові значення CPA, ROAS та цільові показники відсотка отриманих показів для пакетних стратегій.

3. YouTube оновлює умови користування сервісом

По всій території США нові правила вже вступили в дію, а у світі запрацюють з середини 2021 року. Нові умови користування відеохостингом забороняють збирати інформацію про користувачів, яка може ідентифікувати їх особу. Також не можна збирати дані розпізнавання облич. Крім того, YouTube вносить зміни в розміщення реклами — тепер її можна показувати в контенті каналів, що не входять в партнерську програму хостингу.

4. YouTube Analytics запустив звіти про джерела трафіку 

Власники каналів можуть знайти новий звіт на вкладці Analytics в YouTube Studio. В ньому знаходиться інформація про джерела трафіку, відсоток переглядів з кожного з них та загальна кількість глядачів з кожного джерела. Основні джерела трафіку: сповіщення, стрічка підписок, рекомендації YouTube (головна стрічка та список «Наступне»), сторінки каналів та інше.

5. Facebook оновив алгоритм модерації контенту з допомогою ШІ

Зміни повинні пришвидшити роботу з модерації публікацій та уповільнити розповсюдження шкідливого контенту. Для визначення пріоритетів публікацій використовуються комбінації різних алгоритмів машинного навчання, які враховують основні три критерії: вірусність, серйозність та ймовірність порушення правил.

Система працює таким чином, щоб першочергово опрацювати вірусні публікації (ті, що збиратимуть більше охоплення та поширень) та серйозний контент (пов’язаний з тероризмом, експлуатацією дітей тощо).

6. Facebook масштабував рекламу in-stream та оновив інструмент Rights Manager

Скористатися Rights Manager можна на платформі Creator Studio. Інструмент дозволяє користувачам контролювати публікації в Facebook та Instagram. Відтепер адміністратори сторінок можуть подати заявку для захисту свого контенту.

Також соцмережа вдосконалила інструмент для збору доходів від реклами та розширила його географію. Завдяки цьому більше авторів отримуватимуть дохід від реклами in-stream у відео.

7. Facebook анонсував функцію «Watch Together» для Instagram та Messenger

Функція передбачає спільний перегляд відео, кіно та роликів з IGTV. «Watch Together» доступна для всіх користувачів, які перейшли на нову версію Messenger в Instagram. Для запуску спільного перегляду необхідно створити відеодзвінок в Messenger чи Instagram або ж створити Messenger Room.

8. Instagram запустив чотири оновлення

• Новий пошук за ключовими словами. Наразі SEO-пошук працює лише в 6 країнах: США, Канада, Великобританія, Ірландія, Австралія, Нова Зеландія.
• Відключення перегляду Stories за геолокаціями та хештегами. Відтепер за конкретним хештегом чи геоміткою можна переглянути лише публікації з Feed.
• Відключення точного таргетингу. Користувачі можуть власноруч змінити налаштування персоналізованої реклами. Оновлення не вплине на кількість рекламних дописів у соцмережі, а тільки на її якість.
• Каталоги доступні для всіх користувачів. Функція дозволяє створити добірку з різних публікацій в профілі. У каталог можна додати не більше 30 карток, описи до них та заголовок на 40 символів.