Дайджест новостей за неделю от 20.11.2020

1. Google начинает тестирование аудиорекламы в YouTube

Для подключения аудиорекламы в Google Ads или Display&Video 360 необходимо обратиться к менеджеру. Новый формат сейчас работает для цели «Узнаваемость бренда и охваты».

Максимальная продолжительность аудиосообщения — 30 секунд, а для запуска рекламы креатив необходимо загрузить на YouTube. Google позволяет добавлять в рекламу два типа баннеров: с анимацией или без нее.

Вместе с аудиорекламой Google Ads запустил динамические подборки с музыкой. Это специальные группы каналов с композициями различных популярных жанров, а также посвященных конкретному настроению, увлечению или виду занятий.

2. Google представил новые опции для оценки эффективности разумных стратегий

• Возможность отслеживать среднюю целевую цену по конверсии и среднюю целевую рентабельность инвестиций на вкладке кампании.
• Возможность узнать, сколько дней осталось до получения конверсий, которые необходимо осуществить за определенный период времени.
• Возможность увидеть, какие сигналы Google Ads учитывает при определении ставок.
• Возможность редактировать названия, целевые значения CPA, ROAS и целевые показатели процента полученных показов для пакетных стратегий.

3. YouTube обновляет условия пользования сервисом

По всей территории США новые правила уже вступили в действие, а в мире начнут с середины 2021 года. Новые условия пользования видеохостингом запрещают собирать информацию о пользователях, которая может идентифицировать их личность. Также нельзя собирать данные распознавания лиц. Кроме того, YouTube вносит изменения в размещении рекламы — теперь ее можно показывать в контенте каналов, не входящих в партнерскую программу хостинга.

4. YouTube Analytics запустил отчеты об источниках трафика

Владельцы каналов могут найти новый отчет на вкладке Analytics в YouTube Studio. В нем находится информация об источниках трафика, процент просмотров с каждой из них и общее количество зрителей из каждого источника. Основные источники трафика: оповещение, лента подписок, рекомендации YouTube (главная лента и список «Следующее»), страницы каналов и прочее.

5. Facebook обновил алгоритм модерации контента с помощью ИИ

Изменения должны ускорить работу по модерации публикаций и замедлить распространение вредоносного контента. Для определения приоритетов публикаций используются комбинации различных алгоритмов машинного обучения, учитывающих основные три критерия: вирусность, серьезность и вероятность нарушения правил.

Система работает таким образом, чтобы в первую очередь обработать вирусные публикации (те, что будут собирать больший охват и распространений) и серьезный контент (связанный с терроризмом, эксплуатацией детей и т.п.).

6. Facebook масштабировал рекламу in-stream и обновил инструмент Rights Manager

Воспользоваться Rights Manager можно на платформе Creator Studio. Инструмент позволяет пользователям контролировать публикации в Facebook и Instagram. Теперь администраторы страниц могут подать заявку для защиты своего контента.

Также соцсеть усовершенствовала инструмент для сбора доходов от рекламы и расширила его географию. Благодаря этому больше авторов смогут получать доход от рекламы in-stream в видео.

7. Facebook проанонсировал функцию «Watch Together» для Instagram и Messenger

Функция предполагает совместный просмотр видео, кино и роликов с IGTV. «Watch Together» доступна для всех пользователей, которые перешли на новую версию Messenger в Instagram. Для запуска совместного просмотра необходимо создать видеозвонок в Messenger или Instagram или создать Messenger Room.

8. Instagram запустил четыре обновления

• Новый поиск по ключевым словам. Сейчас SEO-поиск работает только в 6 странах: США, Канада, Великобритания, Ирландия, Австралия, Новая Зеландия.

• Отключение просмотра Stories по геолокации и хэштегу. Отныне по конкретному хэштегу или геометке можно просмотреть только публикации из Feed.

• Отключение точного таргетинга. Пользователи могут самостоятельно изменить настройки персонализированной рекламы. Обновление не повлияет на количество рекламных сообщений в соцсети, а только на их качество.

• Каталоги доступны для всех пользователей. Функция позволяет создать подборку из различных публикаций в профиле. В каталог можно добавить не более 30 карточек, описания к ним, и заголовок на 40 символов.