Дайджест новин за тиждень від 23.10.2020

1. Google Merchant відхилятиме безкоштовні оголошення

Google відхилятиме безкоштовну рекламу стандартних оголошень для продуктів, які у фіді Merchant Center позначені, як відсутні (out of stock), хоча ті на сайті в наявності. Раніше рекламодавці розміщували інформацію про асортимент незалежно від значення атрибуту availability.

Тепер, щоб уникнути відхилення оголошення, необхідно перевіряти інформацію про наявність товару в даних Merchant Center. Google рекомендує увімкнути автоматичні оновлення товарів. 

2. Google Ads додає макет оголошень для розумних торгових кампаній

Крім макета оголошень, Google Ads анонсував ще кілька оновлень для розумних кампаній: з’явиться більше можливостей для аналізу, а теги для ремаркетингу не будуть обов’язковими для запуску цього формату. 

Новий макет оголошень відображатиме карусель товарів в блоці Google Покупок на сторінці мобільного пошуку. Користувач бачитиме релевантні до запиту товари й матиме можливість перемикатись між продавцями.

3. У Facebook Ads з’явилась додаткова оптимізація креативів

У Facebook Ads Manager з’явилася можливість оптимізації рекламних ілюстрацій та відео. При завантаженні контенту ви можете обрати один із варіантів для оптимізації: кадрування, покращення контрастності або яскравості. 

Алгоритм оптимізуватиме креативи лише в тому випадку, якщо вони допоможуть покращити ефективність реклами. 

4. Facebook Ads надасть можливість створювати рекламу з торговими тегами для Instagram

Теги виглядають, як білі крапки, при натисканні на які відображається інформація про товар. Інструмент можна використовувати для форматів публікації: одне зображення, одне відео та Карусель. Також можна створити оголошення “з нуля” з використанням торгових тегів.

5. В Instagram Stories з’явилася у доступі реклама Колекцій

Раніше оголошення з підбіркою товарів доступні були лише для основної стрічки новин в Instagram. Тепер при створенні такого формату реклами серед плейсментів можна вибрати Stories.

Формат Collections дозволяє показати кілька товарів в одному оголошенні. Натискання на елемент запущеної реклами відкриває каталог усіх товарів з добірки.

6. Facebook тестує функцію чат-бота для Instagram

Facebook представив оновлений Messenger API, який дозволить керувати одночасно повідомленнями в Instagram та Messenger. З допомогою нового месенджера в Instagram можна створити чат-бота з кнопками, який відповідатиме на прості питання. Чатбот може відправляти текст, посилання, зображення, а також запропонувати варіанти для відповіді користувачу. Також з’явилася можливість інтегрувати особисте листування з CRM. У тестуванні оновленого Messenger API беруть участь Adidas, H&M, Michael Kors та низка інших відомих брендів.