Дайджест новостей за неделю от 23.10.2020

1. Google Merchant будет отклонять бесплатные объявления

Google будет отклонять бесплатную рекламу стандартных объявлений для продуктов, которые в фиде Merchant Center обозначены, как отсутствующие (out of stock), хотя те на сайте в наличии. Ранее рекламодатели размещали информацию об ассортименте независимо от значения атрибута availability.

Теперь, чтобы избежать отклонения объявления, необходимо проверять информацию о наличии товара в данных Merchant Center. Google рекомендует включить автоматическое обновление товаров.

2. Google Ads добавляет макет объявлений для умных торговых кампаний

Кроме макета объявлений, Google Ads анонсировал еще несколько обновлений для умных кампаний: появится больше возможностей для анализа, а теги для ремаркетинга не будут связаны для запуска этого формата.

Новый макет объявлений отражать карусель товаров в блоке Google Покупок на странице мобильного поиска. Пользователь будет видеть релевантные запросу товары и иметь возможность переключаться между продавцами.

3. В Facebook Ads появилась дополнительная оптимизация креативов

В Facebook Ads Manager появилась возможность оптимизации рекламных иллюстраций и видео. При загрузке контента вы можете выбрать один из вариантов для оптимизации: кадрирование, улучшение контрастности или яркости.

Алгоритм будет оптимизировать креативы только в том случае, если они помогут повысить эффективность рекламы.

4. Facebook Ads позволит создавать рекламу с торговыми тегами для Instagram

Теги выглядят, как белые точки, при нажатии на которые отображается информация о товаре. Инструмент можно использовать для форматов публикации: одно изображение, одно видео и Карусель. Также можно создать объявление «с нуля» с использованием торговых тегов.

5. В Instagram Stories появилась в доступе реклама Коллекций

Ранее объявления с подборкой товаров доступны были только для основной ленты новостей в Instagram. Теперь при создании такого формата рекламы среди плейсментов можно выбрать Stories.

Формат Collections позволяет показать несколько товаров в одном объявлении. Нажатие на элемент запущенной рекламы открывает каталог всех товаров из цикла.

6. Facebook тестирует функцию чат-бота для Instagram

Facebook представил обновленный Messenger API, который позволит управлять одновременно сообщениями в Instagram и Messenger. С помощью нового мессенджера в Instagram можно создать чат-бота с кнопками, который будет отвечать на простые вопросы. Чатбот может отправлять текст, ссылки, изображения, а также предложить варианты для ответа пользователю. Также появилась возможность интегрировать личная переписка с CRM. В тестировании обновленного Messenger API участвуют Adidas, H&M, Michael Kors и ряд других известных брендов.