Кейс: Лідогенерація в соціальних мережах

КЕЙС: Як зберегти ефективність
рекламних кампаній
в умовах скорочення бюджетів

Навіть в умовах карантину та скорочення рекламного бюджету нам вдалося продовжити ефективну роботу і досягнути високих результатів рекламних кампаній. Розповідаємо про специфіку оптимізації рекламної кампанії (РК) та про лідогенерацію з Instagram і Facebook на прикладі реклами житлового комплексу одного з найбільших забудовників столиці.

Потенційні клієнти: родини і молоді люди, які ведуть активний спосіб життя та мають дохід вище середнього, а також інвестори, які бажають отримувати стабільний високий дохід.

Мета: розроблення плану мінімізації втрати якості рекламної кампанії і кількості заявок лідів, збереження колишніх охоплень в соцмережах в умовах скорочення бюджету на 50%.

Об'єкт просування: великий житловий комплекс, розташований в одному з найбільш густонаселених районів столиці поблизу метро.

Таймінг: 1 місяць.

Результат:

  • Зниження вартості ліда: в антикризовій кампанії вона зменшилася на 33, 33%;
  • Зростання CTR — 31,62%;
  • Високі показники охоплення — незначне зменшення менш ніж на 13%;
  • Високий рівень оптимізації бюджету: на 45,07% менше, ніж за попередній місяць роботи в звичайному режимі.
  • Механіка роботи над
    рекламним просуванням нерухомості
    в соціальних мережах

    У загальній кількості під час кампанії було запущено 10 рекламних оголошень з розбивкою по форматам. Вже через кілька днів після запуску тесту вдалося побачити явних фаворитів. Отримавши цю інформацію, ми приступили до оптимізації нових рекламних кампаній, виключивши низькорезультативні сегменти обраних ЦА і оголошення, зробивши наголос на тих, які показували більш високий CTR і рівень залучення.

    Також було прийнято рішення втричі скоротити кількість постів й урізати бюджет на їх просування в соціальних мережах на 50%.

    Ретельно спланований і адаптований під реалії таргетинг, використання різних креативів і форматів в публікаціях принесли бажаний результат і нам вдалося вивести показники взаємодій і охоплення на той же рівень, що і в місяці до початку карантину.

    lid3
    lid4

    На скріншотах нижче ви побачите статистику двох постів на сторінці клієнта в Facebook, а також результати їх просування. У пості №1 було використано відео, яке охопило більше 12 000 користувачів, а для поста №2 ми підготували підбірку фото найближчої до ЖК інфраструктури, що викликало особливий інтерес користувачів — охоплення досягло показника 15 000 користувачів.

    post1
    post2
    fpost1

    Данные статистики поста №1

    fpost2

    Данные статистики поста №2

    Результати проведення рекламної кампанії

    В результаті нам вдалося суттєво зменшити ціну ліда і скоротити рекламний бюджет замовника, не втративши при цьому якість просування. Ми досягли прийнятого для сфери нерухомості показника кількості лідів і зберегли впевнені позиції в інформаційному полі під час карантину — максимально важливого періоду, коли користувачі рекордно багато часу проводили онлайн.

    У період кризи та інших масштабних змін важливо використовувати всі можливості, оперативно реагувати на ситуацію, впроваджувати нові підходи і постійно вдосконалюватися, аби винести максимум для себе і своєї справи.

    Ukrainian
    Вже йдете?

    Замовте зворотний дзвінок, і ми запропонуємо унікальне рішення для вашого проєкту.

    • Замовити зворотній дзвінок

      • Замовити зворотній дзвінок

        • Замовити зворотній дзвінок