Антикризова таргетована реклама у Facebook для забудовника
Як нам вдалося зберегти середню кількість лідів за місяць за умови зменшення бюджету під час карантину до 50% у сфері нерухомості
Замовник: велика будівельна компанія, яка займається будівництвом житлової та комерційної нерухомості в Україні.
Об'єкт нерухомості клієнта: великий житловий комплекс, побудований в густонаселеному районі Києва неподалік від метро.
Потенційні покупці: практичні молоді люди та сім'ї з доходом вище середнього, а також інвестори, які хочуть отримати пасивний дохід.
Проблема: клієнт звернувся до нас з проханням зменшити бюджет на 50% на послугу гідрогенерації в період карантину. Нашим завданням була розробка плану, щоб мінімізувати втрату в кількості заявок та за умови тимчасово скорочених витрат постаратися зберегти колишні охоплення.
Рішення: перезапуск кампаній з антикризової стратегії.
Ми пропрацювали з клієнтом актуальні на період карантину офери, які стосувалися насамперед фіксації курсу долара, який почав різко зростати, і вигідних умов розстрочки. Для кожного оферу наші дизайнери розробили пакети графічних макетів з різними сюжетами, плашками та іншими відмітками під різні сегменти цільової аудиторії, а також адаптували їх під формати відображення в стрічці та сторіз. Основний акцент на графічних елементах був зроблений на збереження спокою в складний для економіки час. Також в рекламних креативах оголошень ми вирішили використовувати віртуальний відеотур житловим комплексом, який нам надав клієнт.
Вартість ліда знизилася на 33,33%, CTR виріс на 31,62%, охоплення кардинально не знизилося – менше, ніж на 13%, при цьому бюджету було витрачено на 45,07% менше, ніж за попередній «стабільний» місяць.
Вартість ліда та охоплення за місяць в рекламній кампанії, запущеній до початку карантину.
Дані антикризової кампанії.
Вартість ліда та охоплення за місяць в рекламній кампанії, запущеній до початку карантину.
Дані антикризової кампанії.
Хочете так само?
