Антикризисная таргетированная реклама в Facebook для застройщика
Как нам удалось сохранить среднее количество лидов за месяц при уменьшении бюджета во время карантина до 50% в сфере недвижимости
Заказчик: крупная строительная компания, которая занимается постройкой жилой и коммерческой недвижимости в Украине.
Объект недвижимости клиента: крупный жилой комплекс, построенный в густонаселенном районе Киева недалеко от метро.
Потенциальные покупатели: практичные молодые люди и семьи с доходом выше среднего, а также инвесторы, желающие получить пассивных доход.
Проблема: клиент обратился к нам с просьбой уменьшить бюджет на 50% на услугу лидогенерации в период карантина. Нашей задачей была разработка плана, чтобы минимизировать потерю в количестве заявок и при временно сократившихся расходах постараться сохранить прежние охваты.
Решение: перезапуск кампаний по антикризисной стратегии.
Мы проработали с клиентом актуальные на период карантина офферы, которые касались в первую очередь фиксации курса доллара, который начал резко расти, и выгодных условий рассрочки. Для каждого оффера наши дизайнеры разработали пакеты графических макетов с разным сюжетом, плашками и другими отличиями под разные сегменты целевой аудитории, а также адаптировали их под форматы отображения в ленте и сториз. Основной акцент на графических элементах был сделан на сохранении спокойствия в сложное для экономики время. Также в рекламных креативах объявлений мы решили использовать виртуальный видеотур по жилому комплексу, который нам предоставил клиент.
Стоимость лида снизилась на 33,33%, CTR вырос на 31,62%, охват снизился незначительно – менее, чем на 13%, при этом бюджета было потрачено на 45,07% меньше, чем за предыдущий «стабильный» месяц.
Стоимость лида и охваты за месяц в рекламной кампании, запущенной до начала карантина.
Данные антикризисной кампании.
Стоимость лида и охваты за месяц в рекламной кампании, запущенной до начала карантина.
Данные антикризисной кампании.
Хотите так же?
