Антикризисный кейс по таргетингу
для застройщика

Как нам удалось сохранить среднее количество лидов за месяц при уменьшении бюджета во время карантина до 50%
в сфере недвижимости

Вводные данные

В этом кейсе мы расскажем о проделанной работе по оптимизации рекламной кампании (РК) со сбором лидов из Instagram и Facebook во время карантина.

Заказчик:

крупная строительная компания, которая занимается постройкой жилой и коммерческой недвижимости в Украине.

Объект недвижимости клиента:

крупный жилой комплекс, построенный в густонаселенном районе Киева недалеко от метро. Потенциальные покупатели – практичные молодые люди и семьи с доходом выше среднего, а также инвесторы, желающие получить пассивных доход.

Проблема:

клиент обратился к нам с просьбой уменьшить бюджет на 50% на услугу лидогенерации в период карантина. Нашей задачей была разработка плана, чтобы минимизировать потерю в количестве заявок и при временно сократившихся расходах постараться сохранить прежние охваты.

Решение:

перезапуск кампаний по антикризисной стратегии.

Данные «ДО» і «ПОСЛЕ»

Как видно, стоимость лида снизилась на 33,33%, CTR вырос на 31,62%, охват снизился незначительно – менее, чем на 13%, при этом бюджета было потрачено на 45,07% меньше, чем за предыдущий «стабильный» месяц. Что мы для этого сделали?

Наши действия

Мы проработали с клиентом актуальные на период карантина офферы, которые касались в первую очередь фиксации курса доллара, который начал резко расти, и выгодных условий рассрочки. Для каждого оффера наши дизайнеры разработали пакеты графических макетов с разным сюжетом, плашками и другими отличиями под разные сегменты целевой аудитории, а также адаптировали их под форматы отображения в ленте и сториз. Основной акцент на графических элементах был сделан на сохранении спокойствия в сложное для экономики время. Также в рекламных креативах объявлений мы решили использовать виртуальный видеотур по жилому комплексу, который нам предоставил клиент.




Дальше мы просчитали бюджет для проведения недельного теста в Facebook и Instagram, чтобы в дальнейшем максимально эффективно распределить основной бюджет между площадками и определить наилучшие креативы.

Всего было запущено 10 рекламных объявлений с разбивкой по форматам. Фавориты среди них были заметны спустя несколько дней после запуска теста. Собрав достаточное количество данных для принятия решений, мы оптимизировали новые рекламные кампании, отключив нерезультативные сегменты выбранных ЦА и объявления, которые показывали низкий CTR и уровень вовлечения..

Результат

по итогу проделанных действий, нам удалось снизить стоимость лида в непростой для многих период времени, сэкономить бюджет заказчика с сохранением приемлемого количества лидов в сфере недвижимости и, конечно же, остаться на виду в информационном поле по количеству охваченных пользователей.

Хотите так же?

Закажите таргетированную рекламу
в Facebook!

 
 
Русский

Заказать обратный звонок