SEO-просування великого інтернет-магазину торгового обладнання

Як в умовах переїзду сайту великого онлайн-магазину забезпечити приріст трафіку на 144%

Вихідні дані

Клієнт:

великий інтернет-магазин торгового обладнання, що займається проєктуванням, виготовленням та монтажем обладнання для магазинів

Термін робіт:

6 місяців

Задачі, які перед нами стояли:

збільшення кількості трафіку на сайт і залучення покупців;
забезпечення переїзду зі старого сайту на новий, мінімізуючи втрати позицій;
збільшення конверсій на сайті;
робота з пріоритетними 3 категоріями та збільшення трафіку на них;
ріст позицій за високочастотними запитами, що були погоджені з клієнтом;
підвищення впізнаваності бренду;
збільшення кількості небрендового трафіку.

Проблема на старті:

переїзд зі старого сайту на новий;
висока конкурентність ніші.

Рішення:

допомога в переїзді на новий сайт з мінімальною втратою позицій та швидким їх відновленням;

підбір коректного семантичного ядра та впровадження продуманої стратегії просування для підвищення позицій.

Що було зроблено

Базовий аналіз конкурентів

Щоб глибше зрозуміти тематику, вивчити нішу та побудувати початкову стратегію розвитку проєкту, ми зробили аналіз конкурентів за базовими критеріями оцінювання та порівняння сайту.

Технічна оптимізація сайту

Технічний стан та доступність – найважливіший критерій оцінки сайту в пошукових систем. Необхідно, щоб конверсійні сторінки ресурсу (головна, сторінки товарів, категорій, з кнопкою «Купити» тощо) були доступні для сканування та індексування пошуковими роботами. Не можна, щоб сайт містив дублі та неактуальні сторінки (404 і сторінки з внутрішніми 301 редиректами).

Роботи з технічної оптимізації:

- аналіз сторінок із кодом відповіді 4хх-5хх протягом останніх 6 місяців на наявність органічного трафіку;
- налаштування 301 редиректу для сторінок, де ще був наявний трафік;
- коректне налаштування файлу robots.txt;
- налаштування Canonicals, щоб пошукові роботи могли правильно індексувати потрібну сторінку;
- приховування від індексації окремих сторінок сайту, наприклад, сортувань (за ціною, популярністю), пошуку;
- налаштування хлібних крихт;
- заміна формату всіх зображень на сайті з PNG на WebP;
- робота з картою сайту (sitemap.xml);
- оптимізація швидкості;
- усунення битих посилань та посилань з редиректами в межах сайту для збереження та оптимізації внутрішньої ваги сайту та для економії краулінгового бюджету;
- створення шаблонів alt та title;
- аналіз сайту на наявність сторінок дублів.

Розширення структури

Додавання на сайт нових категорій та сторінок товарів.

Нарощування зовнішніх посилань

Ми розміщували посилання:

- на форумах (анкорні та безанкорні), необхідні для формування більш природного профілю посилання;
- outreach-посилання (займались пошуком тематичних сайтів та домовлялися з ними про розміщення посилань).

Написання текстів для категорій

Коли ми тільки розпочинали співпрацю, текстів на сторінках категорій не було. Ми зібрали семантичне ядро для основних сторінок і, базуючись на семантиці та текстовому аналізі конкурентів, склали та передали технічні завдання для текстів, які писали наші копірайтери.

Метатеги

На першому місяці співробітництва ми впровадили «ручні» метатеги для найбільш пріоритетних категорій, в подальші місяці ми працювали з формулами для метатегів карток товарів. Також додали втрачені ключові слова, за якими сайт клієнта не ранжувався, але ранжувалися конкуренти, та додали емодзі для виділення сніпету, що допоможе підвищити клікабельність сайту у видачі.

Коректна мікророзмітка

Мікророзмітка – це спеціальна розмітка даних на сторінці, яка складається з коду з тегами та атрибутами. Вони виділяють конкретну інформацію, яку ми хочемо зробити видимою для пошукових систем. Наприклад, ціну, контакти, логотип компанії.