SEO-продвижение крупного интернет-магазина торгового оборудования

Как в условиях переезда сайта крупного онлайн-магазина обеспечить прирост трафика на 144%

Исходные данные

Клиент:

крупный интернет-магазин торгового оборудования, занимающейся проектированием, изготовлением и монтажом оборудования для магазинов

Срок работ:

6 месяцев

Задачи, которые перед нами стояли:

увеличение количества трафика на сайт и привлечение покупателей;
обеспечение переезда со старого сайта на новый, минимизируя потери позиций;
увеличение конверсий на сайте;
работа с приоритетными 3 категориями и увеличение трафика на них;
рост позиций по высокочастотным запросам, согласованным с клиентом;
повышение узнаваемости бренда;
увеличение количества небрендового трафика.

Проблема на старте:

переезд со старого сайта на новый;
высокая конкурентность ниши.

Решение:

помощь в переезде на новый сайт с минимальной потерей позиций и скорым их восстановлением;

подбор корректного семантического ядра и внедрение продуманной стратегии продвижения по повышению позиций.

Что было сделано

Базовый анализ конкурентов

Чтобы глубже понять тематику, изучить нишу и построить начальную стратегию развития проекта, мы провели анализ конкурентов по базовым критериям оценки и сравнения сайта.

Техническая оптимизация сайта

Техническое состояние и доступность – важнейший критерий оценки сайта в поисковиках. Необходимо, чтобы конверсионные страницы ресурса (главная, страницы товаров, категорий, с кнопкой «Купить» и т.п.) были доступны для сканирования и индексирования поисковыми работами. Нельзя, чтобы сайт содержал дубли и неактуальные страницы (404 и страницы с внутренними 301 редиректами).

Работы по технической оптимизации:

- анализ страниц с кодом ответа 4хх-5хх в течение последних 6 месяцев на наличие органического трафика;
- настройка 301 редиректа для страниц, где еще был трафик;
- корректная настройка файла robots.txt;
- настройка Canonicals, чтобы поисковые работы могли правильно индексировать нужную страницу;
- сокрытие от индексации отдельных страниц сайта, например, сортировок (по цене, популярности), поиску;
- настройка хлебных крошек;
- замена формата всех изображений на сайте с PNG на WebP;
- работа с картой сайта (sitemap.xml);
- оптимизация скорости;
- устранение битых ссылок и ссылок с редиректами внутри сайта для сохранения и оптимизации внутреннего веса сайта и для экономии краулингового бюджета;
- создание шаблонов alt и title;
- анализ сайта на наличие страниц дублей.

Расширение структуры

Добавление на сайт новых категорий и страниц товаров.

Наращивание наружных ссылок

Мы размещали ссылки:

- на форумах (анкорные и безанкорные), необходимые для формирования более природного профиля ссылок;
- outreach-ссылки (занимались поиском тематических сайтов и договаривались с ними о размещении ссылок).

Создание текстов для категорий

Когда мы только начинали сотрудничать, текстов на страницах категорий не было. Мы собрали семантическое ядро для основных страниц и, основываясь на семантике и текстовом анализе конкурентов, составили и передали технические задания для текстов, которые писали наши копирайтеры.

Метатеги

На первом месяце сотрудничества мы внедрили «ручные» метатеги для наиболее приоритетных категорий, в последующие месяцы мы работали с формулами для метатегов карт товаров. Также добавили утраченные ключевые слова, по которым сайт клиента не ранжировался, но ранжировались конкуренты и добавили эмодзи для выделения сниппета, что поможет повысить кликабельность сайта в выдаче.

Корректная микроразметка

Микроразметка – это специальная разметка данных на странице, которая состоит из кода с тегами и атрибутами. Они выделяют конкретную информацию, которую мы хотим сделать видимой для поисковиков. К примеру, цену, контакты, логотип компании.