SEO-продвижение крупного интернет-магазина торгового оборудования

Как в условиях переезда сайта крупного онлайн-магазина обеспечить прирост трафика на 144%

Исходные данные

Клиент:

крупный интернет-магазин торгового оборудования, занимающейся проектированием, изготовлением и монтажом оборудования для магазинов

Срок работ:

6 месяцев

Задачи, которые перед нами стояли:

  • увеличение количества трафика на сайт и привлечение покупателей;
  • обеспечение переезда со старого сайта на новый, минимизируя потери позиций;
  • увеличение конверсий на сайте;
  • работа с приоритетными 3 категориями и увеличение трафика на них;
  • рост позиций по высокочастотным запросам, согласованным с клиентом;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • увеличение количества небрендового трафика.

Проблема на старте:

  • переезд со старого сайта на новый;
  • высокая конкурентность ниши.

Решение:

  • помощь в переезде на новый сайт с минимальной потерей позиций и скорым их восстановлением;
  • подбор корректного семантического ядра и внедрение продуманной стратегии продвижения по повышению позиций.
  • Что было сделано

    Базовый анализ конкурентов

    Чтобы глубже понять тематику, изучить нишу и построить начальную стратегию развития проекта, мы провели анализ конкурентов по базовым критериям оценки и сравнения сайта.

    Техническая оптимизация сайта

    Техническое состояние и доступность – важнейший критерий оценки сайта в поисковиках. Необходимо, чтобы конверсионные страницы ресурса (главная, страницы товаров, категорий, с кнопкой «Купить» и т.п.) были доступны для сканирования и индексирования поисковыми работами. Нельзя, чтобы сайт содержал дубли и неактуальные страницы (404 и страницы с внутренними 301 редиректами).

    Работы по технической оптимизации:

    - анализ страниц с кодом ответа 4хх-5хх в течение последних 6 месяцев на наличие органического трафика;
    - настройка 301 редиректа для страниц, где еще был трафик;
    - корректная настройка файла robots.txt;
    - настройка Canonicals, чтобы поисковые работы могли правильно индексировать нужную страницу;
    - сокрытие от индексации отдельных страниц сайта, например, сортировок (по цене, популярности), поиску;
    - настройка хлебных крошек;
    - замена формата всех изображений на сайте с PNG на WebP;
    - работа с картой сайта (sitemap.xml);
    - оптимизация скорости;
    - устранение битых ссылок и ссылок с редиректами внутри сайта для сохранения и оптимизации внутреннего веса сайта и для экономии краулингового бюджета;
    - создание шаблонов alt и title;
    - анализ сайта на наличие страниц дублей.

    Расширение структуры

    Добавление на сайт новых категорий и страниц товаров.

    Наращивание наружных ссылок

    Мы размещали ссылки:

    - на форумах (анкорные и безанкорные), необходимые для формирования более природного профиля ссылок;
    - outreach-ссылки (занимались поиском тематических сайтов и договаривались с ними о размещении ссылок).

    Создание текстов для категорий

    Когда мы только начинали сотрудничать, текстов на страницах категорий не было. Мы собрали семантическое ядро для основных страниц и, основываясь на семантике и текстовом анализе конкурентов, составили и передали технические задания для текстов, которые писали наши копирайтеры.

    Метатеги

    На первом месяце сотрудничества мы внедрили «ручные» метатеги для наиболее приоритетных категорий, в последующие месяцы мы работали с формулами для метатегов карт товаров. Также добавили утраченные ключевые слова, по которым сайт клиента не ранжировался, но ранжировались конкуренты и добавили эмодзи для выделения сниппета, что поможет повысить кликабельность сайта в выдаче.

    Корректная микроразметка

    Микроразметка – это специальная разметка данных на странице, которая состоит из кода с тегами и атрибутами. Они выделяют конкретную информацию, которую мы хотим сделать видимой для поисковиков. К примеру, цену, контакты, логотип компании.

    Результаты

    rist-klikiv-ru

    Рост кликов за последние 6 месяцев

    rist-klikiv-pokaziv-ru

    Рост кликов и показов за последние 6 месяцев:

    porivniannia-klikiv-ru

    Сравнение кликов за 6 месяцев (было 3.67 тыс., последние 6 месяцев – 6.3 тыс. кликов, то есть увеличение почти на 50% за полгода)

    porivniannia-trafiku-ru

    Сравнение органического трафика за 4 месяца

    Все показатели по сравнению с предыдущим периодом (до начала сотрудничества):

    количество пользователей увеличилось на 144%;

    конверсии выросли на 45%;

    показатель отказов уменьшился на 13%;

    достигнутые цели – на 316%.

    vsi-pokaznyky-ru

    Итог

    Благодаря проделанной работе мы добились роста органического трафика (+144%) и роста показателя полученных конверсий (+45.65%).

    Заказать SEO-продвижение

     
     
    Заказать обратный звонок