Контекстна реклама
для медичного центру
Підвищили ефективність контекстної реклами
за наявності перешкод для рекламування
Вхідні дані
Клієнт:
медичний ЛОР центр в Чернівцях.
Задача:
залучити цільових відвідувачів на сайт задля діагностика та лікування ЛОР-хвороб.
Проблеми:
на контекстну рекламу медичних центрів є низка перешкод з вимогами та заборонами рекламних систем: від збору аудиторій та запуску медійних кампаній до заборонених слів в оголошеннях. Це ускладнює процес запуску та ведення рекламних кампаній.
Точка відліку:
застарілий дизайн та функціонал сайту.
На початку робіт ми мали трафік на сайт з контекстної реклами Google Ads без коректного налаштування аналітики. Структура рекламного акаунта потребувала змін, а кампанії – перегрупування.
Що зробили
Налаштували аналітику та відстеження цільових дій на сайті.
Змінили структуру акаунта для полегшення процесу управління кампаніями.
Розширили список ключових слів. Для зменшення нецільового трафіку пропрацювали пошукові запити та доповнили список мінус-слів.
Зібрали особливу аудиторію зацікавлених користувачів, які відвідували сайти конкурентів або вводили цільові запити в пошуковій системі. Запустили медійну рекламу.
Пропрацювали оголошення та розширення. Написали максимально релевантні оголошення під кожну з груп оголошень, дотримуючись вимог рекламних систем. У відхилених оголошеннях заміняли слова із згадкою медичних термінів на їхні синоніми.
Розробили рекомендації для підвищення конверсійності сайту.
Результати рекламних кампаній
Висновки
Нашим основним завданням було зростання ефективності контекстної реклами та подальша її позитивна динаміка. За умови комплексного підходу це реалізується краще.
Хочете так само?
Ми знаємо, як це зробити!
