Контекстная реклама
для медицинского центра
Повысили эффективность контекстной рекламы
при наличии препятствий для рекламирования
Вводные данные
Клиент:
медицинский ЛОР центр в Черновцах.
Задача:
привлечь целевых посетителей на сайт для диагностики и лечения ЛОР-болезней.
Проблемы:
На контекстную рекламу медицинских центров есть ряд ограничений с требованиями и запретами рекламных систем: от сбора аудиторий и запуска медийных кампаний до запретных слов в объявлениях. Это усложняет процесс запуска и ведения рекламных кампаний.
Точка отсчета:
застарілий дизайн та функціонал сайту.
В начале работ мы имели трафик на сайт по контекстной рекламе Google Ads без корректной настройки аналитики. Структура рекламного аккаунта нуждалась в изменении, а кампании – в перегруппировке.
Что сделали
Настроили аналитику и отслеживание целевых действий на сайте.
Изменили структуру аккаунта для облегчения процесса управления кампаниями.
Расширили список ключевых слов. Для уменьшения нецелевого трафика разработали поисковые запросы и дополнили список минус-слов.
Собрали особую аудиторию заинтересованных пользователей, посещавших сайты конкурентов или вводивших целевые запросы в поисковой системе. Запустили медийную рекламу.
Проработали объявления и расширения. Написали максимально релевантные объявления под каждую группу объявлений, соблюдая требования рекламных систем. В отклоненных объявлениях заменяли слова с упоминанием медицинских терминов на их синонимы.
Разработали рекомендации по повышению конверсионности сайта.
Результаты рекламных кампаний
Выводы
Нашей основной задачей был рост эффективности контекстной рекламы и дальнейшая ее положительная динамика. При комплексном подходе это реализуется лучше.
Хотите так же?
Мы знаем, как это сделать!
