Як за допомогою Reels ми майже у 4 рази збільшили аудиторію та отримали понад мільйон охоплень
Клієнт: мережа магазинів Галя Балувана, що знаходяться на лівому березі Києва.
Проблематика:
– франшиза, що покриває лише лівий берег Києва;
– потреба пошуку аудиторії за геолокацією;
– відокремлення від загального бренду, цінність продукції саме в точках цієї франшизи.
Термін виконання робіт: 3 місяці.
1. Розробили контент-стратегію з такими постійними рубриками: переваги, акції в точках продажу; зручність користування доставкою; якість та залаштунки виробництва; розважальний контент у форматі Reels; реклама конкретних страв та легкість, зручність їх приготування.
Приклади оформлення дописів з графікою та поєднанням графіки з фото:
Приклади оформлення Stories:
Також у дописах використовували фото без додавання графічних елементів, за допомогою яких викликали апетит та бажання купити:
2. Особливу увагу приділяли формату Reels, зйомку яких регулярно проводили у магазинах Галі Балуваної. Кількість переглядів сягала від 4 000 до рекордних 2 млн, а також саме з цього формату приходила найбільша кількість підписників.
Найбільшу кількість органічного охоплення, а саме понад 2 млн, отримав Reels з процесу виробництва, який потрапив до рекомендацій завдяки таким чинникам:
- динамічна етномузика, яка нині в тренді у слухачів;
- часта зміна кадрів, які утримують увагу глядача;
- відсутність тексту на відео, який продає чи спонукає до дії (тобто не створює відчуття, що людині намагаються щось продати чи запропонувати);
- простота зйомки, що викликає довіру;
- загальна доброзичлива атмосфера, де показані справжні кухарі, а не моделі для відео;
- асоціативність з найближчим магазином Галі Балуваною, де завжди видно кухарів за роботою.
Зокрема конкурсну активність, за допомогою якої залучили на сторінку 246 цільових підписників та утримували увагу нової аудиторії за допомогою цікавого та корисного контенту.
1. Розробили контент-стратегію з такими постійними рубриками: переваги, акції в точках продажу; зручність користування доставкою; якість та залаштунки виробництва; розважальний контент у форматі Reels; реклама конкретних страв та легкість, зручність їх приготування.
Приклади оформлення дописів з графікою та поєднанням графіки з фото:
Приклади оформлення Stories:
Також у дописах використовували фото без додавання графічних елементів, за допомогою яких викликали апетит та бажання купити:
2. Особливу увагу приділяли формату Reels, зйомку яких регулярно проводили у магазинах Галі Балуваної. Кількість переглядів сягала від 4 000 до рекордних 2 млн, а також саме з цього формату приходила найбільша кількість підписників.
Найбільшу кількість органічного охоплення, а саме понад 2 млн, отримав Reels з процесу виробництва, який потрапив до рекомендацій завдяки таким чинникам:
- динамічна етномузика, яка нині в тренді у слухачів;
- часта зміна кадрів, які утримують увагу глядача;
- відсутність тексту на відео, який продає чи спонукає до дії (тобто не створює відчуття, що людині намагаються щось продати чи запропонувати);
- простота зйомки, що викликає довіру;
- загальна доброзичлива атмосфера, де показані справжні кухарі, а не моделі для відео;
- асоціативність з найближчим магазином Галі Балуваною, де завжди видно кухарів за роботою.
3. Використовували платні методи просування
Зокрема конкурсну активність, за допомогою якої залучили на сторінку 246 цільових підписників та утримували увагу нової аудиторії за допомогою цікавого та корисного контенту.
Завдяки вищезазначеним діям показник охоплення зріс на +1155,8%
Також від місяця до місяця спостерігалася суттєва динаміка показника «Взаємодії»
Кількість підписників за 3 місяці роботи над проєктом зросла з 1220 до 5829.
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.
Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.
