Налаштування реклами Google Ads
для інтернет-провайдера
Як збільшити кількість конверсій на 90%, водночас знизивши їхню вартість у більш ніж у півтора раза
Вхідні дані
Клієнт:
інтернет-провайдер.
Проблема:
низький сезон для підключень.
Задачі:
розробити комплексну стратегію просування;
збільшити кількість заявок.
Що зробили
Розробили стратегію, яка полягала у вигідній акційній пропозиції, яскравому дизайні та з короткими вірусними слоганами.
Оновили рекламу в пошуковій мережі, пропрацювали меседж в оголошеннях, який був максимально привабливим для потенційного абонента.
Створили розумні пошукові кампанії, а також кампанії з максимальною ефективністю Performance Max.
Створили кампанії в контекстно-медійній мережі на різні сегменти аудиторій.
Розподілили кошти між кампаніями, що чітко спрямовані на залучення клієнтів, та тими, які працюють на впізнаваність бренду.
Збільшували бюджети поступово (не вище ніж на 20% на тиждень).
Результати
Після комплексного пропрацювання кампаній побачили позитивну динаміку:
- трафік став дешевшим та якіснішим;
- кількість конверсій збільшилась на 90,38%;
- вартість конверсії знизилась на 72,34%.
Висновки
Наскільки вдало може працювати контекстна реклама, залежить не лише від професійно налаштованого акаунту, а й від комплексного підходу до просування, зокрема від маркетингової стратегії, від концепту, вірусності тощо. Рекомендуємо експериментувати з новими видами кампаній, стратегіями призначення ставок, текстами оголошень та зображеннями, а також не боятись оптимізовувати наявні кампанії згідно з останніми рекомендаціями від Google.
