Хочу пропозицію

Кейс налаштування контекстної реклами для сервісу аналітики

Як ми збільшили кількість конверсій на 65% при зниженні вартості конверсії на 37%

#PPC

Вхідні дані

Клієнт: сервіс аналітики для управління земельним банком.

Складності: пошук обмежено (не так багато людей шукають такий сервіс, що спричиняє низький попит).

Термін робіт: 9 місяців.

Команда: менеджер проєкту, PPC-фахівець, web-аналітик, дизайнер, редактор.

Ціль: збільшити кількість конверсій для сервісу аналітики з одночасним зниженням вартості конверсії, забезпечивши стабільне зростання заявок та реєстрацій у сервісі.

Задачі:

Оптимізувати рекламні кампанії Google Ads для максимальної ефективності та охоплення цільових пошукових запитів.

Створити релевантні оголошення та креативи на основі УТП і тригерів клієнта, включаючи таргетинг на конкурентів і цільові аудиторії.

Провести аудит аналітики для точного відстеження результатів, налаштувати збір і використання аудиторій для ремаркетингу.

Що було зроблено

Максимально пропрацьовано релевантні ключові слова (щоб охопити всі цільові пошукові запити).

Запущено кампанії на бренд конкурентів.

Максимально пропрацьовано структуру в кампаніях КММ (з таргетом на цільові аудиторії/теми, підібрано релевантні сайти для розміщення реклами).

Пропрацьовано з клієнтом УТП та тригери, які були використані під час створення оголошень та креативів.

Налаштовано кампанії відповідно до ЦА.

Проведено аудит та переналаштовано Google Analytics.

Налаштовано збір аудиторій для ремаркетингу (загалом 117 аудиторій) за різними критеріями. В подальшому було запущено ремаркетинг на найбільш конверсійні з них.

Протестовано різні формати оголошень (Discovery оголошення, відеооголошення In-Stream, розширені адаптивні відеооголошення In-Stream, графічні оголошення).

Результати

Запустились з середини лютого 2021. До кінця місяця ми отримали 1228 кліків та 19 конверсій. За цей період було накопичено початкову статистику та відкориговано оптимальні ставки для конкретної кампанії.

У березні 2021 було отримано 15678 кліків та 301 конверсію. Продовжувались роботи над оптимізацією акаунта та набору статистики. Були запущені нові тестові кампанії.

У жовтні 2021 було отримано 9830 кліків та 498 конверсій. Приріст конверсій – 65,45%, зниження вартості конверсії на 37% (в порівнянні з першим місяцем роботи).

На графіку видно тенденцію зростання кількості конверсії та зниження їхньої вартості.

Результати

На графіку видно тенденцію зростання кількості конверсії та зниження їхньої вартості.

Висновок

Комплексна оптимізація кампаній Google Ads дозволила сервісу аналітики досягти значного зростання результатів: кількість конверсій збільшилася, а вартість конверсії знизилася. Використання релевантної семантики, адаптивних креативів, таргетингу на конкурентів та ефективного ремаркетингу забезпечило стабільну динаміку зростання заявок і підвищило рентабельність рекламних витрат.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити