КЕЙС: реклама Google Ads та Facebook Ads
для виробника будівельної плитки
Як ми знайшли цільову аудиторію для складного продукту
Вхідні дані
Продукт:
універсальні будівельні плити для ванних кімнат з інноваційних матеріалів.
Задача:
ознайомити цільових користувачів з продуктом, підвищити впізнаваність, сформувати попит, збільшити продаж.
Проблеми:
оскільки продаж продукту реалізовувався виключно через великі мережеві будівельні магазини, фактичну кількість і суму продажів можливо побачити тільки в CRM-системі.
Хід роботи
Клієнт зробив кілька привабливих роликів і банери з продуктом та звернувся до нас по просування.
Провели аналіз систем аналітики, що включав перевірку наявності лічильників на всіх сторінках сайту та перевірку коректності налаштування й передачі цілей в Analytics.
Підібрали аудиторії:
- сегмент зацікавлених користувачів в архітектурних послугах, ремонті будинку, підлогових покриттях, а також послугах з найму професіоналів для укладання підлогових покриттів;
- зацікавлених користувачів, що вводили в пошуковій системі запити про ремонтні роботи у ванній кімнаті та схожі продукти;
- сегмент зацікавлені користувачів, що переглядали сайти будівельних магазинів;
- подія – придбання будинку;
- сегмент зацікавлених користувачів, що переглядали сайти тематики, як у клієнта.
Деякі з аудиторій обмежувалися радіусом 3 км від адрес магазину «Епіцентр».
Підібрали місця розміщення сайтів будівельної тематики з контекстно-медійної мережі.
Запустили медійну рекламу.
Для забезпечення широкого охоплення та хорошої запам'ятовуваності продукту запустили відеороліки.
Результати
Результати з рекламного кабінету за три місяці роботи
- перегляди – 168 582
- коефіцієнт перегляду – 28,60%
- середня ціна перегляду – 0,15 грн
- переходи на сайт – 2 255
- покази – 8 395 301
- кліки – 4 474
- середня ціна за клік – 6,09 грн
Висновки
Комплексний підхід, а також вчасно підготовлений і запланований запуск рекламних активностей на початок сезонного періоду допомогли знайти продукту свою цільову аудиторію.
Хочете так само?
