КЕЙС: реклама Google Ads и Facebook Ads
для производителя строительной плитки
Как мы нашли аудиторию для сложного продукта
Вводные данные
Продукт:
универсальные строительные плиты для ванных комнат из инновационных материалов.
Задача:
ознакомить целевых пользователей с продуктом, повысить узнаваемость, сформировать спрос, увеличить продажи.
Проблемы:
поскольку продажа продукта реализовывалась исключительно через крупные сетевые строительные магазины, фактическое количество и сумму продаж можно увидеть только в CRM-системе.
Ход работы
Клиент сделал несколько привлекательных роликов и баннеры с продуктом и обратился к нам за продвижением.
провели анализ систем аналитики, включавший проверку наличия счетчиков на всех страницах сайта и проверку корректности настройки и передачи целей в Analytics.
Подобрали аудитории:
- сегмент заинтересованных пользователей в архитектурных услугах, ремонте дома, напольных покрытиях, услугах по найму профессионалов для укладки напольных покрытий;
- заинтересованных пользователей, вводивших в поисковой системе запросы о ремонтных работах в ванной комнате и схожих продуктах;
- сегмент заинтересованных пользователей, что просматривали сайты строительных магазинов;
- событие – приобретение дома;
- сегмент заинтересованных пользователей, что просматривали сайты тематики, как у клиента.
Некоторые аудитории ограничивались радиусом 3 км от адресов магазина «Эпицентр».
Подобрали места размещения сайтов строительной тематики по контекстно-медийной сети.
Запустили медийную рекламу.
Для обеспечения широкого охвата и хорошей запоминаемости продукта запустили видеоролики.
Итоги
Результаты из рекламного кабинета за три месяца работы
- просмотры – 168 582
- коэффициент просмотра – 28,60%
- средняя цена просмотра – 0,15 грн
- переходы на сайт – 2 255
- показы – 8 395 301
- клики – 4 474
- средняя цена за клик – 6,09 грн
Выводы
Комплексный подход, а также своевременно подготовленный и запланированный запуск рекламных активностей к началу сезонного периода помогли найти продукту свою целевую аудиторию.
Хотите так же?
