КЕЙС:
Реклама Google Adwords для ЖК в Києві

Як збільшити ефективність
реклами в Google Ads більш ніж у 2 рази

КЛІЄНТ: київський ЖК комфорт-класу, розташований недалеко від метро.


ПРОБЛЕМА: низький рівень конверсій та їх висока вартість.


РІШЕННЯ:

  • детальний аналіз ведення акаунта Google Ads замовника;
  • оптимізація пошукових рекламних кампаній;
  • розширення семантичного ядра запитами українською мовою;
  • запуск адаптивних пошукових запитів;
  • впровадження автоматизованих скриптів;
  • робота з брендовими запитами та контроль конкурентів;
  • поглиблене пропрацювання ключових слів з назвами геолокації.

Оптимізація пошукових кампаній

Перше, що ми зробили – оптимізували пошукові кампанії:

  • зменшили кількість ключів в групах оголошень з 15-20 до 3-6, але збільшили кількість груп оголошень;
  • додали адаптивні пошукові оголошення;
  • оновили списки мінус-слів, використовуючи і дані попередніх рекламних кампаній;
  • збільшили кількість оголошень й оптимізували їх під ключі;
  • поміняли стратегії призначення ставок, перейшовши до ручного налаштування та встановивши пріоритетом максимум конверсій;
  • протестували запити українською мовою.

Робота з запитами

Ми помітили, що багато нових клієнтів ігнорують запити українською мовою, втрачаючи таким чином багато україномовних клієнтів. Щоб уникнути цього, ми створюємо семантичне ядро ​​на двох мовах, тестуємо рекламні оголошення в двох мовних версіях, і далі розподіляємо бюджет згідно з результатами тесту, тобто віддаючи перевагу тій кампанії, яка виявилася більш ефективною. Так ми вчинили й цього разу. Важливий момент – найвищий рівень конверсії показали запити із зазначенням деталізованої геолокації.

Пошук балансу – головне, коли мова йде про брендові запити: ваш органічний трафік не повинен конкурувати з вашим трафіком з пошукової кампанії Google Ads. У нашому випадку брендові запити були найбільш конверсійними та дешевими, тому ми оптимізували кампанію за наведеними вище принципами.

Зареєстрована
торгова марка

Система Google Ads передбачає захист від несанкціонованого використання конкурентами в їх оголошеннях зареєстрованих товарних знаків. У разі, якщо торговий знак незареєстрований, скаргу подати не можна, тому перед розміщенням реклами обов'язково слід пройти процедуру реєстрації. З нашого боку був потрібен постійний моніторинг оголошень конкурентів і своєчасні скарги в Google на недоброчесних конкурентів, коли такі з'являлися.

 

Адаптивні
оголошення

У 2018 році Google почав тестувати адаптивні оголошення, які давали можливість тестувати заголовки та описи, щоб визначити найефективніші. Використовуючи адаптивні оголошення, ми змогли отримати кращі результати в рамках кампаній.

 

Продуманий розподіл бюджету

Також ми перерозподілили бюджет: зробили акцент на рекламу в пошуковій мережі, частково зменшили загальні бюджети на КММ, посилили ремаркетингові активності. У КММ важливо контролювати майданчики, на яких показується ваша реклама – ми використовували автоматизоване рішення на основі скриптів для регулювання цих майданчиків і виключення нецільового трафіку.

Підсумки

Завдяки описаним вище заходам, ми змогли зменшити вартість кліка та збільшити ефективність ключових слів.

Порівняння тенденцій перших і останніх місяців – на малюнках нижче.

Ми змогли суттєво покращити співвідношення витрат з бюджету та отриманих конверсій:

зростання конверсій на 241%;

зменшення вартості конверсій на 55,29%;

утримання позитивної динаміки протягом декількох місяців.

PPC_1
PPC_2
Ukrainian
Вже йдете?

Замовте зворотний дзвінок, і ми запропонуємо унікальне рішення для вашого проєкту.

  • Замовити зворотній дзвінок

    • Замовити зворотній дзвінок

      • Замовити зворотній дзвінок