Кейс: Комплексне SMM-просування Facebook-сторінки бренду КЕРАТЕРМ

Комплексне SMM-просування сторінок
бренду з виготовлення будівельних матеріалів
ТМ КЕРАТЕРМ

Досягли приросту у +955% підписників та зростання щомісячних показників унікального охоплення у 50 разів

Вхідні дані

Клієнт:

український виробник керамоблоків КЕРАТЕРМ

Опис проєкту:

компанія, що посідає лідерські позиції у сфері виготовлення керамічних поризованих блоків, керамічних блоків формату 2.12 і рядової цегли під ТМ КЕРАТЕРМ®.

Послуга:

комплексне SMM-просування, яке охоплює формування контент-стратегії, оформлення, регулярне наповнення та адміністрування сторінок, запуск рекламних кампаній та щомісячну аналітику у форматі звіту.

Соціальні мережі:

Facebook

Термін співробітництва:

липень 2020 року – дотепер.

Особливості проєкту:

специфічна та вузька цільова аудиторія, контент для якої має нести в собі не тільки теми комерційного характеру, але й корисну інформацію, дотичну до теми виробництва клієнта.

Хід робіт

Аналіз та формування цільової аудиторії.

Сформували цільову аудиторію, яка складається із забудовників та архітектурних студій; працівників будівельних професій; тих, хто цікавиться будівництвом та архітектурою; працівників будівельних професій. Після цього визначили основний віковий сегмент: жінки та чоловіки від 35 до 55 років.

Розробка рубрик:

- розважального контенту – про цікаві та незвичні архітектурні проєкти сучасного та історичного значення й технології будівництва за використанням новітніх матеріалів та інструментів;

- навчального – демонстраційні та навчальні ролики, інструкції, поради;

- репутаційного – про технології компанії, роботу виробництва та лабораторії;

- товарного – новинки, опис конкретного продукту, порівняння декількох товарів, а саме керамоблоків тощо.

Тестування різних форматів дописів та візуалу.

Визначили, що найкращі охоплення отримують фотодобірки архітектурних споруд і об’єктів, публікації репутаційного характеру. Найбільше взаємодій отримують добірки та фото. Для публікацій формату Сторіз використовуємо як статичні зображення, так і 10-секундні відеоролики, відзняті безпосередньо на виробництві компанії.

Результати

Найкращі показники за кількістю охоплень мають дописи навчального характеру у форматі відео за участі працівників виробництва, які демонструють впевненість виробника у своїй продукції та турботу про клієнтів. Натомість відеопублікації набирають значно меншу кількість взаємодій у порівнянні з іншими форматами.

Товарні дописи мають хороші показники за кількістю взаємодій. Цьому сприяють правильно підібраний візуал та текст, в якому подана змістовна інформація про той чи інший продукт. Такі публікації спонукають фоловерів цікавитись товаром та його вартістю у коментарях й особистих повідомленнях.

Високі показники набирають рубрики репутаційного контенту, які несуть практичну інформацію для ЦА.

Розважальний контент найбільше спонукає ЦА взаємодіяти з дописами. Зазвичай це добірки цікавих об’єктів або місць на території України та інших країн.

Щодо форматів дописів з'ясували, що найбільше охоплення отримують відео виробничих процесів клієнта та поява співробітників у кадрі. Адже саме такі матеріали дозволяють фолловерам та гостям сторінки побачити внутрішні процеси та обличчя компанії.



У тексті публікацій, в залежності від теми, намагаємось спонукати читача на відповідь чи коментар. Комунікація з аудиторією відбувається у привітному та професійному стилі. На запити щодо характеристик продукції надаємо вичерпну інформацію, що цікавить співрозмовника.

Висновок

Завдяки усім цим діям за період співпраці нам вдалось досягти приросту у +955% підписників, а щомісячні показники унікального охоплення зросли з 2 000 до 100 000.

Хочете так само?

Замовте послугу комлексного SMM-просування

 
 
Ukrainian

Замовити зворотний дзвінок