Комплексне SMM-просування сторінок
бренду з виготовлення будівельних матеріалів
ТМ КЕРАТЕРМ
Досягли приросту у +955% підписників та зростання щомісячних показників унікального охоплення у 50 разів
Вхідні дані
Клієнт:
український виробник керамоблоків КЕРАТЕРМ
Опис проєкту:
компанія, що посідає лідерські позиції у сфері виготовлення керамічних поризованих блоків, керамічних блоків формату 2.12 і рядової цегли під ТМ КЕРАТЕРМ®.
Послуга:
комплексне SMM-просування, яке охоплює формування контент-стратегії, оформлення, регулярне наповнення та адміністрування сторінок, запуск рекламних кампаній та щомісячну аналітику у форматі звіту.
Соціальні мережі:
Термін співробітництва:
липень 2020 року – дотепер.
Особливості проєкту:
специфічна та вузька цільова аудиторія, контент для якої має нести в собі не тільки теми комерційного характеру, але й корисну інформацію, дотичну до теми виробництва клієнта.
Хід робіт
Аналіз та формування цільової аудиторії.
Сформували цільову аудиторію, яка складається із забудовників та архітектурних студій; працівників будівельних професій; тих, хто цікавиться будівництвом та архітектурою; працівників будівельних професій. Після цього визначили основний віковий сегмент: жінки та чоловіки від 35 до 55 років.
Розробка рубрик:
- розважального контенту – про цікаві та незвичні архітектурні проєкти сучасного та історичного значення й технології будівництва за використанням новітніх матеріалів та інструментів;
- навчального – демонстраційні та навчальні ролики, інструкції, поради;
- репутаційного – про технології компанії, роботу виробництва та лабораторії;
- товарного – новинки, опис конкретного продукту, порівняння декількох товарів, а саме керамоблоків тощо.
Тестування різних форматів дописів та візуалу.
Визначили, що найкращі охоплення отримують фотодобірки архітектурних споруд і об’єктів, публікації репутаційного характеру. Найбільше взаємодій отримують добірки та фото. Для публікацій формату Сторіз використовуємо як статичні зображення, так і 10-секундні відеоролики, відзняті безпосередньо на виробництві компанії.
Результати
Найкращі показники за кількістю охоплень мають дописи навчального характеру у форматі відео за участі працівників виробництва, які демонструють впевненість виробника у своїй продукції та турботу про клієнтів. Натомість відеопублікації набирають значно меншу кількість взаємодій у порівнянні з іншими форматами.
Товарні дописи мають хороші показники за кількістю взаємодій. Цьому сприяють правильно підібраний візуал та текст, в якому подана змістовна інформація про той чи інший продукт. Такі публікації спонукають фоловерів цікавитись товаром та його вартістю у коментарях й особистих повідомленнях.
Високі показники набирають рубрики репутаційного контенту, які несуть практичну інформацію для ЦА.
Розважальний контент найбільше спонукає ЦА взаємодіяти з дописами. Зазвичай це добірки цікавих об’єктів або місць на території України та інших країн.
Щодо форматів дописів з'ясували, що найбільше охоплення отримують відео виробничих процесів клієнта та поява співробітників у кадрі. Адже саме такі матеріали дозволяють фолловерам та гостям сторінки побачити внутрішні процеси та обличчя компанії.
У тексті публікацій, в залежності від теми, намагаємось спонукати читача на відповідь чи коментар. Комунікація з аудиторією відбувається у привітному та професійному стилі. На запити щодо характеристик продукції надаємо вичерпну інформацію, що цікавить співрозмовника.
Висновок
Завдяки усім цим діям за період співпраці нам вдалось досягти приросту у +955% підписників, а щомісячні показники унікального охоплення зросли з 2 000 до 100 000.
Хочете так само?
