Комплексное SMM-продвижение страницы
бренда по изготовлению строительных материалов ТМ КЕРАТЕРМ
Достигли прироста в + 955% подписчиков и роста ежемесячных показателей уникального охвата в 50 раз
Вводные данные
Клиент:
украинский производитель керамоблоков КЕРАТЕРМ
Описание проекта:
компания, занимающая лидирующие позиции в сфере производства керамических пористых блоков, керамических блоков формата 2.12 и рядового кирпича под ТМ КЕРАТЕРМ®.
Услуга:
комплексное SMM-продвижение, которое охватывает формирование контент-стратегии, оформление, регулярное наполнение и администрирование страниц, запуск рекламных кампаний и ежемесячную аналитику в формате отчета.
Социальные сети:
Срок сотрудничества:
июль 2020 – до сих пор.
Особенности проекта:
специфическая и узкая целевая аудитория, контент для которой должен нести в себе не только темы коммерческого характера, но и полезную информацию, касающуюся темы производства клиента.
Ход работ
Анализ и формирование целевой аудитории.
Сформировали целевую аудиторию, которая состоит из застройщиков и архитектурных студий; работников строительных профессий, тех, кто интересуется строительством и архитектурой; работников строительных профессий. После этого определили основной возрастной сегмент: женщины и мужчины от 35 до 55 лет.
Разработка рубрик:
- развлекательного контента – об интересных и необычных архитектурных проектах современного и исторического значения и технологиях строительства с использованием новейших материалов и инструментов;
- учебного – демонстрационные и обучающие ролики, инструкции, советы;
- ррепутационного – о технологиях компании, работе производства и лаборатории;
- товарного – новинки, описание конкретного продукта, сравнение нескольких товаров, а именно керамоблоков и тому подобное.
Тестирование различных форматов постов и визуала.
Определили, что лучший охват получают фотоподборки архитектурных сооружений и объектов, публикации репутационного характера. Больше взаимодействий получают подборки фото. Для публикаций формата Сториз используем как статические изображения, так и 10-секундные видеоролики, снятые непосредственно на производстве компании.
Результаты
Лучшие показатели по количеству охватов имеют публикации учебного характера в формате видео с участием работников производства, которые демонстрируют уверенность производителя в своей продукции и заботу о клиентах. Видеопубликации же набирают значительно меньшее количество взаимодействий по сравнению с другими форматами.
Товарные посты имеют хорошие показатели по количеству взаимодействий. Этому способствуют правильно подобранный визуал и текст, в котором представлена содержательная информация о том или ином продукте. Такие публикации побуждают фолловеров интересоваться товаром и его стоимостью в комментариях и личных сообщениях.
Высокие показатели набирают рубрики репутационного контента, которые несут практическую информацию для ЦА.
Розважальний контент найбільше спонукає ЦА взаємодіяти з дописами. Зазвичай це добірки цікавих об’єктів або місць на території України та інших країн.Развлекательный контент больше побуждает ЦА взаимодействовать с публикациями. Обычно это подборки интересных объектов или мест на территории Украины и других стран.
По формату постов выяснили, что наибольший охват получают видео производственных процессов клиента и появление сотрудников в кадре. Ведь именно такие материалы позволяют фолловерам и гостям страницы увидеть внутренние процессы и лицо компании.
В тексте публикаций, в зависимости от темы, пытаемся побудить читателя к ответу или комментариям. Коммуникация с аудиторией происходит в приветливом и профессиональном стиле. На запросы о характеристиках продукции предоставляем исчерпывающую информацию, интересующую собеседника.
Вывод
Благодаря всем этим действиям за период сотрудничества нам удалось достичь прироста в +955% подписчиков, а ежемесячные показатели уникального охвата выросли с 2000 до 100 000.
Хотите так же?
