Хочу пропозицію

Проведення акції в Instagram та Facebook для мережі барів the Drinkery

Як за тиждень суттєво збільшити кількість відвідувачів барів за допомогою SMM та таргетованої реклами

#HoReCa

Вхідні дані

Клієнт: мережа барів у центрі Києва the Drinkery.

Ціль: збільшити відвідуваність мережі барів у центрі Києва шляхом залучення нових користувачів за допомогою акційної пропозиції через соціальні мережі Instagram та Facebook.

Тривалість: 7 днів (20-26 березня 2023).

Команда: менеджер проєкту, SMM-фахівець, дизайнер, копірайтер.

Проблематика: Мережа барів прагнула підвищити потік відвідувачів у короткий проміжок часу та залучити активну аудиторію у соцмережах. Короткий термін проведення акції (всього 7 днів) створював ризик того, що алгоритми рекламине встигнуть оптимізуватися. Окрім того, складність полягала в необхідності синхронізувати онлайн-комунікацію (видача промокодів у Direct) із роботою персоналу в барах, щоб забезпечити безперебійну видачу бонусних шотів під час замовлення.

Задачі

розробити механіку акційної пропозиції для залучення нових відвідувачів у бари через соцмережі;

створити креативи та тексти для публікацій і Stories, що інформують про акцію та нагадують про неї;

запустити та оптимізувати таргетовану рекламу у Facebook та Instagram для максимально ефективного охоплення цільової аудиторії.

Перелік робіт

Формування механіки акційної пропозиції, а саме користувач має:
- підписатись на сторінку бару;
- поставити «+» в коментарях;
- у відповідь на коментар ми надсилаємо у Direct або Messenger промокод на отримання двох фірмових шотів;
- щоб їх отримати, треба показати наше повідомлення бармену та зробити замовлення в барі (сума не фіксується).

Розробка креативів та написання тексту для інформування

Інформування про акцію і нагадування в Stories
- 20.03 – повідомлення про акцію на сторінках в Instagram та Facebook;
- 23.03 та 25.03 – нагадування в Stories.

Запуск таргетованої реклами на дописи у Фейсбук та Інстаграм:
- Попередній тестовий запуск. Сім діб – замалий термін для оптимізації реклами. Тому за тиждень до початку акції були запущені тестові кампанії з різними сегментами аудиторій. Рекламними оголошеннями слугували публікації закладу у Фейсбук та Інстаграм. Таким чином ми пришвидшили процес навчання алгоритмів та виявили найбільш результативні налаштування таргету.
- Запуск акції. Для просування акційної пропозиції обрали такі аудиторії: за інтересами (алкогольні напої, бари, вечірки тощо) та look-alike розміром 1% на основі підписників закладу у соціальних мережах.

Комунікація з учасниками акції

Результати

Візуальна та текстова реалізація

Оскільки для цього клієнта ми регулярно проводимо фото- та відеозйомки, то як креатив для рекламної кампанії використали світлину з останніх фотосетів.

Приклад комунікації з учасниками

Для просування акційної пропозиції були використані готові фото та відео з останніх фотосесій закладу.

Статистика публікацій

В Instagram:
охоплення допису – 6 012 користувачів;
кількість взаємодій – 483.

У Facebook:
охоплення допису – 5 550 користувачів;
кількість взаємодій – 606.

Результати

Візуальна та текстова реалізація

Приклад комунікації з учасниками

Для просування акційної пропозиції були використані готові фото та відео з останніх фотосесій закладу.

Статистика публікацій

В Instagram:
охоплення допису – 6 012 користувачів;
кількість взаємодій – 483.

У Facebook:
охоплення допису – 5 550 користувачів;
кількість взаємодій – 606.

Висновки

SMM кампанія продемонструвала високу ефективність у поєднанні digital-інструментів та офлайн-маркетингу.

Економічна ефективність: загальні витрати склали 2500,78 грн, вдалось залучили 117 реальних клієнтів.

Вартість конверсії: середня ціна офлайн-візиту (CPA) склала 21,37 грн, що є надзвичайно низьким показником для ніші HoReCa в столиці.

Робота алгоритмів: попередній тестовий запуск за тиждень до старту став ключовим рішенням, що дозволило обійти обмеження короткого терміну акції та відразу показувати рекламу релевантним сегментам ЦА.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити