Проведення акції в Instagram та Facebook
для мережі барів the Drinkery
Як за тиждень суттєво збільшити кількість відвідувачів барів за допомогою SMM та таргетованої реклами
Вхідні дані
Клієнт:
мережа барів у центрі Києва the Drinkery.
збільшити кількість відвідувачів у барах.
Рішення:
створити вигідну акційну пропозицію для відвідувачів мережі барів, запустити рекламну кампанію та за її допомогою залучити аудиторію.
Майданчики проведення активності:
- Instagram-сторінка @the_drinkery_ukraine;
- Facebook-сторінка drinkery.ukraine.
Тривалість:
7 днів (20-26 березня 2023).
Команда:
- менеджер проєкту;
- SMM-спеціаліст;
- таргетолог.
Хід роботи
Формування механіки акційної пропозиції, а саме користувач має:
- підписатись на сторінку бару;
- поставити «+» в коментарях;
- у відповідь на коментар ми надсилаємо у Direct або Messenger промокод на отримання двох фірмових шотів;
- щоб їх отримати, треба показати наше повідомлення бармену та зробити замовлення в барі (сума не фіксується).
Розробка креативів та написання тексту для інформування.
Інформування:
- 20.03 – повідомлення про акцію на сторінках в Instagram та Facebook;
- 23.03 та 25.03 – нагадування в Stories.
Запуск таргетованої реклами на дописи у Фейсбук та Інстаграм:
- Попередній тестовий запуск. Сім діб – замалий термін для оптимізації реклами. Тому за тиждень до початку акції були запущені тестові кампанії з різними сегментами аудиторій. Рекламними оголошеннями слугували публікації закладу у Фейсбук та Інстаграм. Таким чином ми пришвидшили процес навчання алгоритмів та виявили найбільш результативні налаштування таргету.
- Запуск акції. Для просування акційної пропозиції обрали такі аудиторії: за інтересами (алкогольні напої, бари, вечірки тощо) та look-alike розміром 1% на основі підписників закладу у соціальних мережах.
Комунікація з учасниками акції.
Візуальна та текстова реалізація
Приклад комунікації з учасниками
Статистика публікацій
Результати
Загалом на просування спецпропозиції було витрачено 2500,78 грн. Працівники барів повідомили, що акційною пропозицією скористались 117 відвідувачів. Рекламна кампанія змогла генерувати офлайн-події в закладах із середньою вартістю 21,37 грн.
