Проведение акции в Instagram и Facebook
для сети баров the Drinkery
Как за неделю существенно увеличить количество посетителей баров с помощью SMM и таргетированной рекламы
Входные данные
Клиент:
сеть баров в центре Киева the Drinkery.
Цель:
увеличить количество посетителей в барах.
Решение:
создать выгодное акционное предложение для посетителей сети баров, запустить рекламную кампанию и привлечь аудиторию.
Площадки проведения активности:
- Instagram-страница @the_drinkery_ukraine;
- Facebook-страница drinkery.ukraine.
Продолжительность:
7 дней (20-26 марта 2023 года).
Команда:
- менеджер проекта;
- SMM-специалист;
- таргетолог.
Ход работы
Формирование механики акционного предложения, а именно пользователь должен:
- подписаться на страницу бара;
- поставить «+» в комментариях;
- в ответ на комментарий мы присылаем в Direct или Messenger промокод для получения двух фирменных шотов;
- чтобы их получить, нужно показать наше сообщение бармену и сделать заказ в баре (сумма не фиксируется).
Разработка креативов и написание текста для информирования.
Информирование:
- 20.03 – сообщение об акции на страницах в Instagram и Facebook;
- 23.03 и 25.03 – напоминание в Stories.
Запуск таргетированной рекламы на сообщения в Facebook и Инстаграм:
- Предварительный тестовый запуск. Семь суток – короткий срок для оптимизации рекламы. Поэтому за неделю до начала акции были запущены тестовые кампании с разными сегментами аудиторий. Рекламными объявлениями служили публикации заведения в Фейсбуке и Инстаграм. Таким образом, мы ускорили процесс обучения алгоритмам и выявили наиболее результативные настройки таргета.
- Запуск акции. Для продвижения акционного предложения выбрали следующие аудитории: по интересам (алкогольные напитки, бары, вечеринки и т.п.) и look-alike размером 1% на основе подписчиков учреждения в социальных сетях.
Общение с участниками акции.
Визуальная и текстовая реализация
Пример коммуникации с участниками
Статистика публикаций
Результаты
В целом на продвижение спецпредложения было израсходовано 2500,78 грн. Сотрудники баров сообщили, что акционным предложением воспользовались 117 посетителей. Рекламная кампания смогла генерировать офлайн-события в заведениях со средней стоимостью 21,37 грн.
