Проведение акции в Instagram и Facebook
для сети баров the Drinkery

Как за неделю существенно увеличить количество посетителей баров с помощью SMM и таргетированной рекламы

Входные данные

Клиент:

сеть баров в центре Киева the Drinkery.

Цель:

увеличить количество посетителей в барах.

Решение:

создать выгодное акционное предложение для посетителей сети баров, запустить рекламную кампанию и привлечь аудиторию.

Площадки проведения активности:

  • Instagram-страница @the_drinkery_ukraine;
  • Facebook-страница drinkery.ukraine.

Продолжительность:

7 дней (20-26 марта 2023 года).

Команда:

  • менеджер проекта;
  • SMM-специалист;
  • таргетолог.

Ход работы

Формирование механики акционного предложения, а именно пользователь должен:

- подписаться на страницу бара;
- поставить «+» в комментариях;
- в ответ на комментарий мы присылаем в Direct или Messenger промокод для получения двух фирменных шотов;
- чтобы их получить, нужно показать наше сообщение бармену и сделать заказ в баре (сумма не фиксируется).

Разработка креативов и написание текста для информирования.

Информирование:

- 20.03 – сообщение об акции на страницах в Instagram и Facebook;
- 23.03 и 25.03 – напоминание в Stories.

Запуск таргетированной рекламы на сообщения в Facebook и Инстаграм:

- Предварительный тестовый запуск. Семь суток – короткий срок для оптимизации рекламы. Поэтому за неделю до начала акции были запущены тестовые кампании с разными сегментами аудиторий. Рекламными объявлениями служили публикации заведения в Фейсбуке и Инстаграм. Таким образом, мы ускорили процесс обучения алгоритмам и выявили наиболее результативные настройки таргета.
- Запуск акции. Для продвижения акционного предложения выбрали следующие аудитории: по интересам (алкогольные напитки, бары, вечеринки и т.п.) и look-alike размером 1% на основе подписчиков учреждения в социальных сетях.

Общение с участниками акции.

Визуальная и текстовая реализация

Поскольку для этого клиента мы регулярно проводим фото- и видеосъемки, то как креатив для рекламной кампании использовали фотографию из последних фотосетов.

post1
post2

Пример коммуникации с участниками

 
komun
 

Статистика публикаций

в Instagram:

  • охват поста – 6 012 пользователей;
  • количество взаимодействий – 483.

у Facebook:

  • охват поста – 5 550 пользователей;
  • количество взаимодействий – 606.
stat-insta
stat-face

Результаты

В целом на продвижение спецпредложения было израсходовано 2500,78 грн. Сотрудники баров сообщили, что акционным предложением воспользовались 117 посетителей. Рекламная кампания смогла генерировать офлайн-события в заведениях со средней стоимостью 21,37 грн.

Заказать SMM + таргетинг

 
 
Заказать обратный звонок