Автоматичні стратегії реклами Google Ads

В найближчому майбутньому слід очікувати повністю автоматизованого налаштування реклами. Тобто функції таргетування в Google Ads будуть замінені на чіткі стратегії, які завдяки штучному інтелекту автоматично підбиратимуть, кому і де показувати запущену рекламу.

Формати автостратегій в Google Ads

Автоматичні, але не розумні

Максимальна кількість кліків: ви, як рекламодавець, вказуєте бюджет, а система намагається отримати максимальну кількість кліків за цю суму. Цей формат не вважається “розумним”, оскільки тут не використовуються складні алгоритми по прогнозу конверсій.

Цільовий відсоток показів: система керує ставками так, щоб отримати потрібний відсоток показів.

Розумні наполовину

Оптимізована ціна за клік: в цьому випадку використовуйте ручну стратегію керування ставками, але з оптимізатором. При високій ймовірності конверсій ставка збільшиться, при низькій ймовірності — зменшиться майже до нуля.

Розумні від конверсії

Максимум конверсій: вказуєте бюджет, а система у відповідь генерує максимальну кількість конверсій. При таких налаштуваннях Google не виходитиме за рамки бюджету.

Ціна за конверсію: пишете бюджет, а також ціну за конверсію. Google орієнтуватиметься на зазначену ціну і в деяких випадках система пропонуватиме збільшити бюджет для отримання більшої кількості конверсій.

Розумні від цінності

Максимальна цінність конверсії: ви вказуєте цінність отриманої конверсії. При цьому система в першу чергу орієнтується на бюджет і старається витиснути з нього максимум.

Цільова рентабельність інвестицій в рекламу: тут аналогічно до попереднього формату вказуєте цінність конверсії. В цьому випадку алгоритм в першу чергу орієнтується на заданий вами ROAS (рентабельність), а в другу — на бюджет.

Що можна регулювати при роботі з автоматизованими стратегіями?

Рекламний бюджет

Рекомендація від Google: встановлюйте денний бюджет у розмірі десяти CPA. При меншому денному бюджеті система робитиме неправильні кроки.

Цільове значення CPA або ROAS

Ці параметри можна змінювати в стратегіях “Ціна за конверсію” або “Цільова рентабельність інвестицій в рекламу”.

Цільова дія

У роботі розумних стратегій велику роль відіграє визначення конверсії. Тобто ви керуєте тим, яку саме дію закладаєте під конверсію.Значно краще працюють стратегії з такими конверсіями, які повторюються часто.

Звіт “Стратегія визначення ставок”

Нещодавно Google Ads запустив роботу звіту. В ньому ви можете переглянути, в якому стані алгоритм: чи він вже пройшов період навчання, чи відмітив важливі нюанси вашої реклами.