Автоматические стратегии рекламы Google Ads

В ближайшем будущем следует ожидать полностью автоматизированной настройки рекламы. То есть функции таргетирования в Google Ads будут заменены на четкие стратегии, которые будут, благодаря искусственному интеллекту, автоматически подбирать, кому и где показывать запущенную рекламу.

Форматы автостратегий в Google Ads

Автоматические, но не умные

Максимальное количество кликов: вы, как рекламодатель, указываете бюджет, а система пытается получить максимальное количество кликов за эту сумму. Этот формат не считается «умным», поскольку здесь не используются сложные алгоритмы по предсказанию конверсии.

Целевой процент показов: система управляет ставками так, чтобы получить нужный процент показов.

Умные наполовину

Оптимизированная цена за клик: в этом случае используйте ручную стратегию управления ставками, но с оптимизатором. При высокой вероятности конверсии ставка увеличится, при низкой вероятности — уменьшится почти до нуля.

Умные от конверсии

Максимум конверсий: указываете бюджет, а система в ответ генерирует максимальное количество конверсий. При таких настройках Google не будет выходить за рамки бюджета.

Цена за конверсию: пишете бюджет, а также цену за конверсию. Google будет ориентироваться на указанную цену, в некоторых случаях система будет предлагать увеличить бюджет для получения большего количества конверсий.

Умные от ценности

Максимальная ценность конверсии: вы указываете ценность полученной конверсии. При этом система в первую очередь ориентируется на бюджет и старается выжать из него максимум.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: здесь, аналогично предыдущему формату, указываете ценность конверсии. В этом случае алгоритм в первую очередь ориентируется на заданный вами ROAS (рентабельность), а во вторую — на бюджет.

Что можно регулировать при работе с автоматизированными стратегиями?

Рекламный бюджет

Рекомендация от Google: устанавливайте дневной бюджет в размере десяти CPA. При меньшем дневном бюджете система будет делать неверные шаги.

Целевое значение CPA или ROAS

Эти параметры можно изменять в стратегиях «Цена конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Целевое действие

В работе разумных стратегий большую роль играет определение конверсии. То есть вы управляете тем, какое именно действие закладываете под конверсию.Значительно лучше работают стратегии с теми конверсиями, которые повторяются часто.

Отчет «Стратегия определения ставок»

Недавно Google Ads запустил работу отчета. В нем вы можете посмотреть, в каком состоянии алгоритм: прошел ли он уже период обучения, и отметил ли важные нюансы вашей рекламы.