Адаптивні пошукові оголошення Google та методи їх оптимізації

Google Ads запровадив нові зміни до пошукової системи. Наразі місце розширених текстових оголошень поступово займають адаптивні. Але це лише на користь маркетологам! Про переваги адаптивних пошукових оголошень Гугл для рекламування вашого бренду чи компанії, принцип їхньої роботи та способи оптимізації розберемо в матеріалі.

Що таке адаптивні пошукові оголошення

Адаптивне пошукове оголошення – один із найефективніших інструментів контекстної реклами. Воно являє собою оголошення, що підлаштовується під запит користувача та може змінювати свій вміст і зовнішній вигляд. Тобто ви пишете від 3 до 15 різноманітних заголовків та 2-4 описи для реклами, а Google Ads поєднує ці елементи в різноманітному порядку й показує користувачам. Це дозволяє отримати велику кількість комбінацій і, як наслідок, дає можливість експериментувати під час рекламної кампанії.

Принцип роботи адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Для початку потрібно створити якомога більше заголовків та описів, щоб отримати максимально можливу кількість комбінацій. Після того як ви підготували тексти, система, що ґрунтується на алгоритмах машинного навчання, поєднує їх між собою. Далі вона тестує їх та обирає ті оголошення, які дають найкращі результати. І на завершення – з огляду на запит користувача алгоритм показує йому найбільш відповідне адаптивне пошукове оголошення Google Ads.

Переваги адаптивних оголошень Google Ads

До головних переваг такого інструменту контекстної реклами належать:

1. Значна економія часу, оскільки програма сама комбінує тексти й заголовки для адаптивного оголошення Google Ads.
2. Зростають шанси показу реклами, адже адаптивне пошукове оголошення Гугл Ads частіше бере участь в аукціонах і транслюється за більшою кількістю ключових запитів.
3. Завдяки самонавчанню система автоматично визначає комбінації, які мають найбільшу ефективність.
4. Ваше оголошення отримує значно більше конверсій та кліків.
5. Ви можете персоналізувати будь-який з текстових елементів оголошення, залежно від поведінки користувачів, де вони перебувають та що саме шукають.

Як створити адаптивне пошукове оголошення

Створення адаптивного пошукового оголошення – це нескладний процес. Він під силу навіть новачку, який не має багато досвіду у роботі з налаштуванням Google Ads.Щоб створити адаптивне оголошення, у меню сторінки оберіть «Оголошення та розширення», далі натисніть на «Адаптивне пошукове оголошення». Введіть URL вашої сторінки та відображувальний шлях. І наостанок – додайте заголовки (до 30 символів на одне оголошення) та описи (до 90 символів). Натисніть «Зберегти».Та пам’ятайте, щоб ваше адаптивне оголошення Google Ads принесло максимальні результати, врахуйте декілька нюансів:

• намагайтесь придумати якомога більше різних текстів;
• кожен заголовок та основний текст має добре поєднуватися один з одним у будь-якій комбінації;
• оголошення обов’язково мають містити ключові запити;
• створюйте заголовки різної довжини (щоб система підбирала їх відповідно до розміру екрана користувача);
• обов’язково додавайте розширення до оголошень.

Щодо інформаційного наповнення, то врахуйте такі важливі моменти:

1. Вказуйте в оголошеннях декілька різних пропозицій.
2. Обов’язково зазначайте ціну товарів та послуг, інформуйте про знижки, вигідні пропозиції та акції.
3. Використовуйте заклики до дій та слогани, щоб заохотити користувача скористатися вашими послугами.

Так, ваші адаптивні пошукові оголошення Гугл мають бути креативними, максимально інформативними та корисними для шукачів, демонструвати вашу турботу про них і містити аргументи на вашу користь. І тоді аудиторія зверне увагу саме на ваш продукт.

Різниця між адаптивним пошуковим оголошенням (RSA) та розгорнутим текстовим оголошенням (ETA)

Віднині кожен спеціаліст має переглянути свої стратегії покращення ефективності оголошень. Оптимізація саме адаптивних використовує зовсім інший підхід, ніж для розгорнутих текстових, оскільки ці два типи оголошень мають суттєві відмінності.

3 адаптивні оголошення на групу оголошень

Раніше рекламодавці могли тестувати розгорнуті текстові оголошення розширеною варіацією тестування A/B доти, доки не досягали ліміту в 50 оголошень на групу. Щодо ж адаптивних оголошень, то можна тестувати лише три на групу.

Неповні показники для комбінації оголошень

Оскільки для комбінацій адаптивних оголошень використовуються до 4 основних текстів та до 15 заголовків, це дає змогу створити понад 43 000 варіантів! Це значно більше, ніж дозволених 50 варіантів розгорнутих.Та пам’ятайте: коли ви порівнюєте оголошення за ефективністю й впевнені, що знаєте, яке з них найкраще, насправді ви можете проґавити ще безліч факторів. Тож для ґрунтовніших даних вам слід переглянути звіти про комбінації, де зазначено, які саме описи й заголовки було об’єднано для кожного оголошення.Однак Google ділиться лише кількістю показів. Тому, щоб розрахувати виграшне оголошення, нам потрібно знати про CTR і коефіцієнт конверсії. І ці показники ми більше не отримуємо від Google на такому рівні деталізації, тож на цьому етапі варто провести аудит контекстної реклами.

Покази груп оголошень залежать від самих оголошень і ключових запитів

Раніше спеціалісти вважали, що покази залежать лише від ключових слів групи оголошень. Але такий інструмент, як адаптивне пошукове оголошення Гугл Ads, кардинально перевернув це припущення! І тепер покази групи оголошень можуть залежати і від самих оголошень, і від ключових слів.У травні 2022 року спеціалісти компанії Optmyzr провели дослідження й виявили, що групи адаптивних оголошень отримали у 2,1 раза більше показів, ніж групи лише з розгорнутими текстовими оголошеннями.Як бачимо, Google надає перевагу саме адаптивним, особливо тим, які містять максимальну кількість комбінацій заголовків та описів і до того ж якомога рідше використовують закріплення оголошення.

Способи оптимізації адаптивних оголошень Гугл

А щоб отримати з адаптивних оголошень максимум користі та водночас випередити своїх конкурентів, варто приділяти достатньо уваги оптимізації оголошень. Тож ділимося з вами декількома порадами.

Використовуйте більше варіантів заголовків

Насамперед додавайте якомога більше різноманітних заголовків. Це дасть змогу системі краще тестувати оголошення, а також дозволить спеціалісту використати максимальну кількість ключових слів. Останнє особливо допоможе охопити ширшу цільову аудиторію та залучити більше потенційних клієнтів. До того ж додавання максимальної кількості заголовків також підвищує загальну кількість показів, оскільки це дає Google більше гнучкості для створення ідеальної реклами для кожної окремої ситуації.

Аналізуйте ярлики об’єктів

Ярлики об’єктів Google Ads показують, які об’єкти є ефективними, а які слід замінити після завершення роботи адаптивного оголошення. Фахівці рекомендують спостерігати за ними протягом двох тижнів, а потім замінити ті, що мають низьку ефективність.

Уважно переглядайте звіти про комбінації

Звіти про комбінації демонструють спеціалісту, які ж поєднання оголошень показуються найчастіше. Вони надають маркетологу розуміння того, як працюють алгоритми оптимізації Google і чи були допущені помилки.Це також дає можливість перевірити, чи не пропонує Google комбінації текстових оголошень, що вас не влаштовують або навіть дивно виглядають. Адже інколи Google може поєднати текстові елементи так, що це зовсім вам не підходить.Об’єкти в цих звітах також слід переглянути, щоб дізнатися, скільки показів вони отримують. Якщо певні об’єкти мають низьку кількість показів, тоді варто їх замінити.

Впровадьте розумну автоматизацію призначення ставок

Такий захід дозволяє запобігти показу реклами не тим групам. Якщо ви встановлюєте ставки вручну та дозволяєте Google показувати ваше адаптивне пошукове оголошення Google Ads аудиторії, яка має меншу ймовірність звернення, то це створює додаткові проблеми. Натомість поєднання інтелектуального призначення ставок з автоматичним показом реклами від Google дозволить отримати непогані результати.Комбінований підхід до встановлення ставок може допомогти маркетологам отримати максимальну віддачу від автоматизації Google. Адже автоматизація – це майбутнє пошукових оголошень. І кожному спеціалісту варто використовувати системи машинного навчання Google на всі 100%.

Висновки

Адаптивне пошукове оголошення – це справжній помічник маркетолога для просування будь-якого проєкту, бізнесу, реклами локальних кампаній тощо в контекстно-медійній мережі (КММ). Цей інструмент дає змогу показувати рекламу на більшій кількості ресурсів, охопити значно ширше коло користувачів та залучити новий трафік, а до того ж зекономити час фахівця для аналітики та розв’язання питань щодо ефективності рекламної кампанії. А час, як ми знаємо, це дуже цінний ресурс!