Хочу пропозицію

Репутаційний SMM-супровід акції для інтернет-провайдера Мережа Ланет

Як конкурсна механіка у соцмережах забезпечила приріст підписників понад 22% та кількість взаємодій на понад 87% у межах акції до 34-річчя Незалежності України

#SMM

Вхідні дані

Клієнт: гігабітний інтернет-провайдер Мережа Ланет.

Терміни робіт: з 04.08.2025 до 28.08.2025.

Завдання:

підвищити лояльність наявної абонентської бази, посилити довіру до бренду дійсних і потенційних абонентів шляхом проведення конкурсних активностей у соцмережах;

поширити інформацію про акцію «34 місяці гігабіту за 34 грн», залучаючи до цього фоловерів у соцмережах.

Перелік робіт

Створення загальної концепції конкурсу та розробка механіки проведення: етапність, тематика, прописування умов участі, збалансоване розподілення призового фонду еквівалентно етапності. Концепт мав емоційно відгукувався абонентам і бути цікавим з точки зору механіки участі. В ідеї поєднали декілька образів: незалежність, мрія, швидкість, патріотизм, любов до українського. Весь конкурс був умовною віртуальною мандрівкою за призами на літаку над Україною, а кожен етап – це зліт, сам політ чи завершення польоту (приземлення). До кожного етапу додавалися завдання, які необхідно було виконати для участі, написавши відповіді в коментарях.

Розробка механіки участі. Ми розробили механіку, яка заохочувала учасників долучатися до кожного з етапів незалежно від виграшу в попередніх. А також за допомогою репостів і відміток інших користувачів поширювати конкурсний допис серед своїх друзів. Фінальний суперприз могли виграти лише ті учасники, які взяли участь у кожному попередньому етапі. Розігрували можливість перейти дійсним/підключитися новим абонентам на акційний тариф і 34 місяці безкоштовного користування інтернетом дійсним абонентам, а також фізичні призи: гігабітні роутери, планшет, смартфон, ноутбук.

Планування етапності й анонсів етапів. Ми підготували дописи-інтриги, в яких як на графіці, так і в тексті привідкривали завісу очікуваної події з можливістю виграти призи. Це дозволило заздалегідь проінформувати про дату старту конкурсу та «прогріти» цікавість аудиторії. Також було заплановано інформування про кожен етап конкурсу на інших майданчиках, таких як Telegram, Viber і еmail-розсилка.

Розробка та створення креативів, написання текстів дописів. Команда дизайнерів агенції поєднала графічні елементи з живими фото для повного розкриття сенсу в одній картинці та швидкої зчитуваності потрібних меседжів. У текстах дописів обов’язковою складовою були: інформація про акцію та нові акційні тарифи; опис призового фонду для заохочення користувачів в участі; емоційна складова від імені компанії для створення зв’язку з аудиторією; умови участі в конкурсі та розігрування призів.

Запуск таргетованої реклами дописів у Facebook та Instagram. Таргетологи агенції запускали рекламу на конкурсні та дописи для «підігріву» з цілями «Взаємодія» та «Відвідування профілю».

Результати

Візуальна реалізація

Статистика у Facebook

Статистика в Instagram 1

Статистика в Instagram 2

Сумарне охоплення конкурсних дописів у Facebook: 1 044 557
Приріст підписників у Facebook: 2 753 (+22,2%)
Охоплення за період проведення конкурсів у Facebook: 1 490 600 (+29,4%)

Сумарна кількість взаємодій у Facebook: 24 010
Взаємодії за період проведення конкурсів у Facebook: 41 544 (+87,3%)

Сумарне охоплення конкурсних дописів у Instagram: 83 952
Приріст підписників у Instagram: 592 (+486,1%)
Охоплення за період проведення конкурсів у Instagram: 321 227 (+41,3%)

Сумарна кількість взаємодій у Instagram: 16 521
Взаємодії за період проведення конкурсів у Instagram: 21 044 (+1 052,5%)

Результати рекламної кампанії

Результати

Візуальна реалізація

Статистика у Facebook

Статистика в Instagram 1

Статистика в Instagram 2

Сумарна кількість взаємодій у Facebook: 24 010
Взаємодії за період проведення конкурсів у Facebook: 41 544 (+87,3%)

Сумарна кількість взаємодій у Instagram: 16 521
Взаємодії за період проведення конкурсів у Instagram: 21 044 (+1 052,5%)

Результати рекламної кампанії

Висновки

За час проведення конкурсних активностей комунікація підписників на сторінках у соцмережах стала помітно теплішою, зросла кількість коментарів і повідомлень зі словами вдячності від абонентів, що свідчить про зростання довіри до бренду та створення емоційного зв’язку з аудиторією.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити