Хочу пропозицію

Налаштування реклами Google Ads для детейлінг-студії

Як в умовах блекаутів збільшити кількість конверсій на 18% для послуг не першої потреби

Вхідні дані

Клієнт: компанія, що надає послуги з захисту кузова автомобіля, тонування високоякісними плівками та стайлінгу авто.

Термін робіт: 18 місяців.

Команда: фахівець з контекстної реклами, проєктний менеджер, аналітик, дизайнер.

Проблематика: клієнт звернувся із запитом на просування послуг детейлінг-студії, зокрема бронювання автомобілів захисними плівками. Додатковим викликом стали нестабільна економічна ситуація та блекаути, які суттєво впливали на попит на послуги, що не належать до товарів першої потреби. Тому необхідно було підвищити ефективність рекламних кампаній без збільшення рекламного бюджету.

Ціль: збільшити кількість заявок на послуги детейлінг-студії та підвищити ефективність рекламних кампаній Google Ads за незмінного рекламного бюджету.

Завдання:

проаналізувати поточний акаунт Google Ads;

визначити точки зростання рекламних кампаній;

збільшити кількість відправлених форм з сайту на послуги детейлінгу;

запустити нові кампанії Performance Max;

оптимізувати пошукові кампанії та адаптивні оголошення;

налаштувати ремаркетинг для повернення потенційних клієнтів;

проаналізувати пошукові запити та сформувати списки мінус-слів;

збільшити кількість конверсій без збільшення рекламного бюджету.

Перелік робіт

Провели аудит поточних рекламних кампаній Google Ads і визначили точки їх подальшого зростання.

Створили та запустили кампанії Performance Max.

Проаналізували та доповнили відповідними налаштуваннями кампанії, які раніше працювали в акаунті клієнта та мали хороші результати.

Оптимізували адаптивні оголошення для досягнення кращих показників РК.

Створили кампанії ремаркетингу для того, щоб повернути цільову аудиторію та нагадати про сервіс та послуги, які надаються.

Проаналізували пошукові запити та створили відповідні списки мінус-слів.

Регулярно аналізували результати рекламних кампаній і вносили зміни відповідно до отриманих показників ефективності.

Результати

Попри складні ринкові умови, незмінний рекламний бюджет і зниження попиту на послуги студії детейлінгу, завдяки комплексній оптимізації рекламних кампаній вдалося підвищити їхню ефективність та збільшити кількість конверсій.

Порівнявши квартальні показники за 2023 і 2024 роки, маємо позитивну динаміку, а саме на 18% збільшення кількості успішно відправлених форм з сайту.

У 2023 році їх кількість була 190, а 2024 виросла до 224 в умовах однакових рекламних бюджетів та складної ситуації в країні.

Вдалося досягти позитивної динаміки без збільшення рекламного бюджету.

Запуск кампаній Performance Max та комплексна оптимізація Google Ads дозволили підвищити ефективність реклами навіть в умовах блекаутів і нестабільного попиту.

Результати

Висновки

Іноді здається, що реклама і так працює, а точок росту вже немає. Проте завжди потрібно оптимізовувати поточні кампанії згідно з трендами Google, а також тестувати нові типи кампаній. Зокрема, в цьому проєкті ми протестували Performance Max, що допомогло нам збільшити конверсійність послуги навіть у часи, коли зовнішні фактори несприятливі для цього.

Комплексний підхід до оптимізації Google Ads, регулярний аналіз ефективності кампаній і використання сучасних рекламних інструментів дозволили збільшити кількість конверсій без збільшення рекламного бюджету, підтвердивши, що навіть за складних ринкових умов контекстна реклама може залишатися ефективним каналом залучення клієнтів.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити