Хочу предложение

Настройка рекламы Google Ads для детейлинг-студии

Как в условиях блэкаутов увеличить количество конверсий на 18% для услуг

Входные данные

Клиент: компания, предоставляющая услуги по защите кузова автомобиля, тонировки высококачественными пленками и стайлинга авто.

Срок работ: 18 месяцев.

Команда: специалист по контекстной рекламе, проектный менеджер, аналитик, дизайнер.

Проблематика: клиент обратился с запросом на продвижение услуг детейлинг-студии, в частности, бронирование автомобилей защитными пленками. Дополнительным вызовом стали нестабильная экономическая ситуация и блекауты, которые оказывали существенное влияние на спрос на услуги, не относящиеся к товарам первой потребности. Поэтому нужно было повысить эффективность рекламных кампаний без роста рекламного бюджета.

Цель: увеличить количество заявок на услуги детейлинг-студии и повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads при неизменном рекламном бюджете.

Задачи:

проанализировать текущий аккаунт Google Ads;

определить точки роста рекламных кампаний;

увеличить количество отправленных форм с сайта на услуги детейлинга;

запустить новые кампании Performance Max;

оптимизировать поисковые кампании и адаптивные объявления;

настроить ремаркетинг для возврата потенциальных клиентов;

проанализировать поисковые запросы и сформировать списки минус-слов;

увеличить количество конверсий без увеличения рекламного бюджета.

Список работ

Провели аудит текущих рекламных кампаний Google Ads и определили точки их дальнейшего роста.

Создали и запустили кампанию Performance Max.

Проанализировали и дополнили соответствующими настройками кампании, ранее работающие в аккаунте клиента и приносящие хорошие результаты.

Оптимизировали адаптивные объявления для достижения лучших показателей РК.

Создали кампании ремаркетинга для того, чтобы вернуть целевую аудиторию и напомнить о предоставляемом сервисе и услугах.

Проанализировали поисковые запросы и составили соответствующие списки минус-слов.

Регулярно анализировали результаты рекламных кампаний и вносили изменения в соответствии с полученными показателями эффективности.

Результаты

Несмотря на сложные рыночные условия, неизменный рекламный бюджет и понижение спроса на услуги студии детейлинга, благодаря комплексной оптимизации рекламных кампаний удалось повысить их эффективность и увеличить количество конверсий.

Сравнив квартальные показатели за 2023 и 2024 годы, есть положительная динамика, а именно на 18% увеличение количества успешно отправленных форм с сайта.

В 2023 году их количество было 190, а в 2024 выросло до 224 в условиях одинаковых рекламных бюджетов и сложной ситуации в стране.

Удалось добиться положительной динамики без увеличения рекламного бюджета.

Запуск кампаний Performance Max и всеохватывающая оптимизация Google Ads позволили повысить эффективность рекламы даже в условиях блекаутов и нестабильного спроса.

Результаты

Выводы

Иногда кажется, что реклама и так работает, а точек роста уже нет. Однако всегда нужно оптимизировать текущие кампании согласно трендам Google, а также тестировать новые типы кампаний. В частности, в этом проекте мы протестировали Performance Max, что помогло нам увеличить конверсионность услуги даже во времена, когда внешние факторы неблагоприятны для этого.

Комплексный подход к оптимизации Google Ads, регулярный анализ эффективности кампаний и использование современных рекламных инструментов позволили увеличить количество конверсий без увеличения рекламного бюджета, подтвердив, что даже в сложных рыночных условиях контекстная реклама может оставаться эффективным каналом привлечения клиентов.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать