Google Ads у 2024 році: як працює контекстна реклама з застосуванням ШІ

Штучний інтелект проникає в різні сфери, зокрема й у налаштування контекстної реклами Google. Платформа Google Ads впровадила алгоритми машинного навчання, які аналізують великі обсяги даних – поведінку користувачів, демографічні показники й історію пошуку. Це дозволяє ухвалювати точні рішення для оптимізації рекламних кампаній. Сьогодні роль штучного інтелекту у Google Ads надзвичайно важлива, і PPC-спеціалісти постійно стежать за новими оновленнями. У матеріалі розглянемо як звичні, так і нові функції ШІ, на які варто звернути увагу.

Пошукові кампанії та штучний інтелект: головні нюанси

У 2024 році Google Ads ще більше покладається на штучний інтелект під час налаштування реклами в контекстно-медійній мережі. Алгоритми машинного навчання аналізують величезні обсяги даних, зокрема поведінку користувачів, їхні інтереси, демографічні показники та історію пошукових запитів. Завдяки цьому ШІ може точно прогнозувати, які оголошення найкраще підходять для кожного користувача, збільшуючи ймовірність конверсії. 

Серед ключових функцій ШІ у Google Ads:

1. Автоматична оптимізація ставок. ШІ самостійно коригує ставки в реальному часі для досягнення максимальних результатів. Коригування під час аукціону здійснюється з урахуванням цифрових сигналів, демографічних даних і запитів користувачів, що дозволяє досягти максимальних результатів.
2. Адаптивні пошукові оголошення (RSA). Дозволяють алгоритмам під час аукціону комбінувати різні варіанти заголовків, описів і креативів із метою створення найбільш релевантного оголошення для конкретного користувача.
3. Відповідність ключових слів. Існують різні типи відповідності ключових слів. Зокрема, широкий тип відповідності дозволяє збільшити охоплення, порівнюючи запити, які контекстуально пов’язані з вашим ключовим словом. Це сприяє зростанню кількості кліків, проте може призвести до залучення нецільового трафіку.

Загалом завдяки цим інструментам рекламодавці можуть швидше адаптувати свої стратегії, досягаючи більшої точності та результативності PPC реклами.

Функціонал штучного інтелекту в Performance Max

Інструмент Performance Max дозволяє запускати рекламу в Гугл екосистемі, як-от пошукові оголошення, медійна реклама, Discovery Demand Gen кампанії, для застосунків тощо. 

Компанія Google представила оновлення для Performance Max, яке охоплює низку нових функцій на основі штучного інтелекту. Вони спрямовані на покращення ефективності рекламних кампаній і підвищення їхнього ROI. Однак ці інструменти наразі ще в Україні не представлені. 

 До нового функціоналу на базі штучного інтелекту належать:  

• Asset Generation. Інструмент дозволяє швидко створювати набір активів під час запуску або редагування кампанії лише за кілька кліків.  
• Customer Value mode. Ця функція має спростити процес залучення клієнтів для рекламодавців, які вибрали відповідну ціль кампанії. 
• Customer retention goal. Вона може допомогти повернути втрачених клієнтів за допомогою цільових стратегій, побудованих на аналізі моделей поведінки користувачів, які виявляє ШІ.
• Detailed demographics. Опція надає детальну інформацію про вік і стать користувачів, що дозволяє покращити націлювання оголошень і залучати якіснішу аудиторію.
• Budget pacing insights. Дозволяє відстежувати рекламні витрати в режимі реального часу й прогнозувати ефективність конверсій. Завдяки цьому рекламодавці можуть вчасно коригувати стратегію витрат та оптимізувати кампанії.
• Account-level IP address exclusions. Надає можливість виключати певні IP-адреси (наприклад, IP вашої компанії або клієнта), щоб уникнути небажаних взаємодій із рекламою та скоротити витрати.
• Final URL expansion. Опція дозволяє тестувати зміну кінцевої URL-адреси. Це допомагає визначити, чи призведе використання більш релевантної цільової сторінки до кращих результатів.

Висновки

Загалом штучний інтелект значно спрощує й пришвидшує процес налаштування та ведення контекстної реклами в Google Ads, допомагаючи оптимізувати кампанії та покращувати їхні результати. Проте для отримання максимального ефекту від запуску контекстної реклами варто звертатися до фахівців. Диджитал-агентство Ланет CLICK надає послуги з управління рекламними кампаніями, забезпечуючи ефективність і високу рентабельність ваших інвестицій. Тож, якщо вас цікавить професійний супровід контекстної реклами, звертайтеся до нас.