Типи аудиторій у рекламному кабінеті: як шукати ЦА та підбирати параметри для таргетингу

Запускаючи таргетовану рекламу, необхідно намагатися максимально точно зазначати параметри цільової аудиторії. Від цього залежить ефективність рекламних кампаній. Адже налаштовуючи оголошення саме на споживачів, які зацікавлені у вашому продукті чи послузі, ви суттєво збільшите продажі. Та і бюджет не буде витраченим дарма.

Які бувають типи аудиторій

За структурою цільова аудиторія ділиться на ядро, пряму та непряму.

Головні види аудиторій:

• основна;
• непряма;
• широка;
• вузька;
• аудиторія від типу цільової групи;
• аудиторія від мети відвідин сайту.

Як визначити свою ЦА

Існує безліч способів визначити свою аудиторію для таргету. Один із них – метод 5W. Ви повинні відповісти на пʼять запитань, сегментуючи потенційних покупців:

1. What? Що збирається аудиторія купувати?
2. Who? Хто ваш покупець?
3. When? Коли та з якою регулярністю ваш клієнт здійснює/готовий здійснювати покупку?
4. Where? Де зазвичай клієнт купує?
5. Why? У чому полягає мотив вибору товару вашим клієнтом?

Щоб визначити свою цільову аудиторію, можна й провести маркетингове дослідження. Відмінними інструментами для цього можуть стати опитування та інтерв’ю серед вже наявних покупців.

Також можна прочитати реальні відгуки про продукт. Стимулюйте покупців залишати коментарі. З них можна дізнатися не лише про переваги та недоліки товару, але й зрозуміти, коли та навіщо купується продукт та найголовніше – яка саме аудиторія зацікавлена у покупці.

Окрім того, про ЦА дізнатися можна з форумів та соціальних мереж. Потрібно регулярно відстежувати коментарі про свій товар на цих платформах та аналізувати їх. Це надалі дозволить створювати максимально ефективну рекламну кампанію.

Як підібрати параметри для таргетованої реклами

Налаштовуючи таргетовану рекламу, орієнтуйтеся на такі види таргетингу:

1. Тематичний таргетинг (показ реклами на вебресурсах з певною тематикою).
2. Соціально-демографічний таргетинг (орієнтування на стать, вік, сімейний стан, дохід).
3. Поведінковий таргетинг (орієнтація на cookie-файли користувача, з яких можна дізнатися про хобі, покупки, пошукові запити).
4. Географічний таргетинг (базування на місцеперебуванні користувача – країна, місто, район).
5. Локальний таргетинг (демонстрація оголошень користувачам, що перебувають у певному радіусі від місця продажів).
6. Часовий таргетинг (реклама демонструється у певні години та дні тижня).

Окрім звичних параметрів, є можливість додати такі:

• Рівень освіти. Можна вибрати ЦА на основі рівня її поточної освіти (школяр, студент, дипломований користувач тощо). Також є можливість визначити окремі напрямки навчання або ж певні навчальні заклади.
• Річниця. Таргетується на людей, які скоро святкуватимуть річницю сімейних відносин.
• Переїзд. Така реклама може демонструватися людям, які нещодавно переїхали.
• Робота. За цим параметром можна таргетуватися на людей певної професії.
• Користувачі мобільних пристроїв. Часто цей параметр налаштовують для продажу чохлів, захисного скла, гарнітури для телефонів тощо.
• Подорожі. Цей критерій дозволяє створити таргетовану рекламу для мандрівників, щоб реалізовувати тури, авіаперельоти, валізи тощо.

Ви можете замовити таргетинг у Ланет CLICK. Спеціалісти digital-агентства проаналізують ваших покупців, складуть детальний портрет ЦА, сегментують на групи (аудиторії за інтересами, look-alike тощо), а також створять та налаштують рекламні оголошення.