Чи замінить АІ копірайтерів

З появою ChatGPT в Україні розмови про нього заполонили інтернет на декілька тижнів. У мережі публікували скриншоти листування з AI – дізнавалися, коли буде перемога України у війні з росією, як зробити бургер, чи хоче бот знищити планету, де провести вихідні у Києві. На ці та інші питання користувачі здебільшого отримували розлогі та у цілому звʼязні відповіді. Тому в деяких юзерів навіть зʼявилася думка, що через штучний інтелект незабаром зникнуть низка професій, серед них і копірайтери. Мовляв, бот безкоштовно за лічені хвилини може написати текст на декілька тисяч символів. То чи справді копірайтерам пора замислюватися про іншу сферу діяльності чи все ще не так однозначно? Ми розібралися у цьому, і тепер маємо власну відповідь.

Що таке CHAT GPT

ChatGPT – це чат-бот зі штучним інтелектом (скорочено ШІ або ж artificial intelligence – AI). Він оптимізований для ведення діалогів з користувачами. Чат-ботом можна користуватися безкоштовно, зареєструвавшись на офіційному сайті його розробника OpenAI. Водночас існує й платна версія інструменту – ChatGPT Plus. Витрачаючи щомісяця $20, користувач матиме доступ до продукту навіть за умови напливу трафіку, отримуватиме швидше згенеровані відповіді та першим затестить нові функції.

Чи зникнуть копірайтери або адаптуються під умови ринку

На нашу думку, поки що копірайтерам перейматися не варто, оскільки інструмент недосконалий. Ось головні недоліки написання тексту штучним інтелектом:

1. Фактологічні хиби. ChatGPT, відповідаючи на запитання, часто помиляється чи використовує неточні дані. Наприклад, відповідаючи на наш запит «назви найвідоміші твори Тараса Шевченка», штучний інтелект написав, серед іншого, що «Хай живе наша держава» – нібито гімн Української Народної Республіки, який був написаний кобзарем. Тому все, що продукує чат, варто додатково перевіряти.
2. Часте використання стилістичних, граматичних та пунктуаційних помилок. Написаний AI текст, навіть за умови відсутності фактологічних хиб, на жаль, ще не готовий продукт. Він має бути ретельно відредагований людиною, оскільки чат-бот не враховує всі нюанси правопису.

Зауважимо також, що копірайтинг – це передусім про написання рекламних і презентаційних текстів для брендів. Відповідно, тут є низка своїх особливостей. Так, копірайтер, пишучи матеріал, враховує необхідний стиль та tone of voice, орієнтується на потенційного читача, дізнається та використовує у тексті особливості бренду (наприклад, УТП, ціль, конкурентні переваги), яких ШІ не знає та зможе запитати у компанії. Ба більше, штучний інтелект з написання текстів не вміє творчо та креативно підходити до завдань, на відміну від професійних копірайтерів.

Водночас авторам радимо сприймати ChatGPT не як ворога, а помічника. Як використовувати штучний інтелект у копірайтингу – у наступному розділі.

Як копірайтеру правильно застосувати технології штучного інтелекту

Попри свої недоліки, ChatGPT може стати у пригоді для автора текстів. Його можна використовувати для:

• генерування описів товарів на вебсайтах;
• створення планів публікацій для соцмереж;
• написання коротких вступів до текстів тощо.

Звісно, написане ШІ потребуватиме редагування. Та і щоб отримати кращий текст, варто детально прописати запитання. Проте часом використання ChatGPT дійсно допомагає прискорити роботу.

Наш висновок: ШІ – корисний інструмент для копірайтера, але не замінить його повністю. Креативність, розуміння індивідуальності бренду, аналіз інформації завжди залишатимуться необхідними для рекламної галузі.