Хочу пропозицію

Інфлюенс-маркетинг для мережі АЗК UKRNAFTA

Як за допомогою інфлюенс-маркетингу охопити 2 000 000 користувачів у соцмережах

#Influence

Вхідні дані

Клієнт: UKRNAFTA – найбільша нафтовидобувна компанія України.

Таймінг: 2 місяці.

Команда: інфлюенс-маркетолог, проджект-менеджер, коректор.

Проблематика: у період ребрендингу компанія потребувала ефективного інструменту для масштабного інформування аудиторії про оновлення мережі АЗК, її конкурентні переваги та якість послуг. Додатковим викликом було формування сучасного сприйняття бренду серед широкої аудиторії та подолання наявних стереотипів щодо мережі. Необхідно було підвищити впізнаваність бренду, донести ключові зміни та посилити довіру потенційних і постійних клієнтів.

Завдання

інформування суспільства із залученням відомих широкому загалу публічних осіб (зірок естради та кіно, блогерів, нішевих інфлюенсерів, лідерів громадської думки) про конкурентні переваги мережі АЗК;

посилення конкурентних переваг компанії на ринку АЗС;

розширення знань клієнтів про якість пального на АЗК;

підвищення пізнаваності мережі АЗК UKRNAFTA та посилення ринкових позицій компанії у висококонкурентному середовищі;

збільшення продажів бензину, дизельного пального, LPG та супутніх товарів;

посилення лояльності постійних клієнтів та залучення нових.

Перелік робіт

1. Брифування та визначення цілей інфлюенсер-маркетингової кампанії.
2. Пошук і підбір релевантних блогерів відповідно до цільової аудиторії бренду.
3. Аналіз аудиторії інфлюенсерів та перевірка достовірності статистичних показників.
4. Формування та погодження шортлиста блогерів із клієнтом.
5. Розробка та погодження технічних завдань для створення контенту.
6. Ведення переговорів щодо умов співпраці та супровід договірних процесів із блогерами.
7. Координація процесу зйомок, узгодження дат та локацій.
8. Контроль підготовки контенту та комунікація з блогерами на всіх етапах реалізації.
9. Перевірка та погодження матеріалів із клієнтом перед публікацією.
10. Планування та узгодження графіка виходу інтеграцій.
11. Моніторинг і контроль розміщення контенту.
12. Збір статистичних показників за результатами кампанії.
13. Аналіз ефективності розміщень та підготовка підсумкового звіту з рекомендаціями.
14. Формування рекомендацій щодо подальшої роботи з інфлюенсерами на основі отриманих результатів.

Формат інтеграцій:

- блогери демонстрували процес заправки автомобіля на АЗК UKRNAFTA;
- ознайомлювали аудиторію з оновленими автозаправними комплексами та сервісами;
- розповідали про контроль якості пального та власний досвід користування мережею;
- дублювали ключові повідомлення кампанії у серіях Stories із відміткою бренду.

Результати

У межах кампанії було реалізовано 10 колаборацій з блогерами різних тематик. Основний акцент зроблено на нативних форматах Reels, TikTok та серіях Stories, які органічно інтегрували бренд у повсякденний контент авторів.

Загальні результати кампанії:

- 9 Reels + 1 TikTok;
- 10 серій Stories;
- 2 086 472 перегляди відеоконтенту;
- 950 756 охоплення Reels;
- 72 398 взаємодій із відеоконтентом;
- 1 044 дії у профілі;
- ≈70 000 переглядів Stories;
- 1 109 взаємодій у Stories;
- 565 натискань на відмітку бренду у Stories.

Найкращі показники залученості продемонстрували:

- Василь Лук'янов – ER 12%;
- «Творчі варенички» – ER 8,8%;
- Михайло Рибко – ER 6,9%.

Найбільші охоплення та перегляди отримали інтеграції з Іриною Машиною, papaelik та Іваном Гавриловим, що дозволило суттєво розширити контакт бренду з цільовою аудиторією.

Stories стали ефективним інструментом для додаткового контакту з аудиторією після перегляду основного контенту. Серії Stories підтримували інтерес до кампанії, забезпечували додаткові взаємодії та переходи до бренду через відмітки.

Результати

Загальні результати кампанії:

Найкращі показники залученості продемонстрували:

- Василь Лук'янов – ER 12%;
- «Творчі варенички» – ER 8,8%;
- Михайло Рибко – ER 6,9%.

Висновки

Інфлюенсер-маркетинг став ефективним інструментом підтримки ребрендингу UKRNAFTA. Завдяки інтеграціям з блогерами бренд зміг охопити широку аудиторію, підвищити впізнаваність та привернути увагу до своїх конкурентних переваг. Отримані результати підтвердили доцільність подальшої роботи з інфлюенсерами для посилення позицій бренду та підтримки комунікації з аудиторією.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити