Хочу предложение

Инфлюэнс-маркетинг для сети АЗК UKRNAFTA

Как с помощью инфлюэнс-маркетинга охватить 2 000 000 пользователей в соцсетях

#Influence

Входные данные

Клиент: UKRNAFTA – крупнейшая нефтедобывающая компания Украины.

Тайминг: 2 месяца.

Команда: инфлюэнс-маркетолог, проджект-менеджер, корректор.

Проблематика: в период ребрендинга компания нуждалась в эффективном инструменте для масштабного информирования аудитории об обновлении сети АЗК, ее конкурентных преимуществах и качестве услуг. Дополнительным вызовом было формирование современного восприятия бренда среди широкой аудитории и преодоления существующих стереотипов по сети. Необходимо было повысить узнаваемость бренда, донести ключевые изменения и усилить доверие потенциальных и постоянных клиентов.

Задачи

информирование общества с привлечением известных широкой общественности публичных лиц (звезд эстрады и кино, блогеров, нишевых инфлюэнсеров, лидеров общественного мнения) о конкурентных преимуществах сети АЗК;

усиление конкурентных преимуществ компании на рынке АЗС;

расширение знаний клиентов о качестве горючего на АЗК;

повышение узнаваемости сети АЗК UKRNAFTA и усиление рыночных позиций компании в высококонкурентной среде;

увеличение продаж бензина, дизельного горючего, LPG и сопутствующих товаров;

усиление лояльности постоянных клиентов и привлечение новых.

Список работ

1. Брифование и определение целей инфлюэнсер-маркетинговой кампании.
2. Поиск и подбор релевантных блогеров в соответствии с целевой аудиторией бренда.
3. Анализ аудитории инфлюэнсеров и проверка подлинности статистических показателей.
4. Формирование и согласование шортлистов блогеров с клиентом.
5. Разработка и согласование технических задач по созданию контента.
6. Ведение переговоров по условиям сотрудничества и сопровождение договорных процессов с блогерами.
7. Координация процесса съемок, согласование дат и локаций.
8. Контроль подготовки контента и коммуникации с блогерами на всех этапах реализации.
9. Проверка и согласование материалов с клиентом перед публикацией.
10. Планирование и согласование графика выхода интеграции.
11. Мониторинг и контроль размещения контента.
12. Сбор статистических характеристик по результатам кампании.
13. Анализ эффективности размещений и подготовка итогового отчета по рекомендациям.
14. Формирование рекомендаций по дальнейшей работе с инфлюэнсерами на основе полученных результатов.

Формат интеграций:

- блогеры демонстрировали процесс заправки автомобиля на АЗК UKRNAFTA;
- ознакомляли аудиторию с обновленными автозаправочными комплексами и сервисами;
- рассказывали о контроле качества горючего и собственном опыте пользования сетью;
- дублировали ключевые сообщения в сериях Stories с отметкой бренда.

Результаты

В рамках кампании было реализовано 10 коллабораций с блогерами разных тематик. Основной акцент сделан на нативных форматах Reels, TikTok и сериях Stories, органично интегрировавших бренд в повседневный контент авторов.

Общие результаты кампании:

- 9 Reels + 1 TikTok;
- 10 серий Stories;
- 2 086 472 просмотра видеоконтента;
- 950 756 охват Reels;
- 72 398 взаимодействий с видеоконтентом;
- 1 044 действия в профиле;
- ≈70 000 просмотров Stories;
- 1 109 взаимодействий в Stories;
- 565 нажатий на отметку бренда в Stories.

Лучшие показатели вовлеченности продемонстрировали:

- Василий Лукьянов – ER 12%;
- «Творческие варенички» – ER 8,8%;
- Михаил Рыбко – ER 6,9%.

Наибольшие охваты и просмотры получили интеграции с Ириной Машиной, papaelik и Иваном Гавриловым, что позволило существенно расширить контакт бренда с целевой аудиторией.

Stories стали эффективным инструментом дополнительного контакта с аудиторией после просмотра основного контента. Серии Stories поддерживали интерес к кампании, обеспечивали дополнительные взаимодействия и переходы к бренду через отметки.

Результаты

Общие результаты кампании:

Лучшие показатели вовлеченности продемонстрировали:

- Василий Лукьянов – ER 12%;
- «Творческие варенички» – ER 8,8%;
- Михаил Рыбко – ER 6,9%.

Выводы

Инфлюэнсер-маркетинг стал эффективным инструментом поддержки ребрендинга UKRNAFTA. Благодаря интеграциям с блогерами бренд смог охватить широкую аудиторию, повысить узнаваемость и привлечь к своим конкурентным преимуществам. Полученные результаты подтвердили целесообразность дальнейшей работы с инфлюэнсерами по усилению позиций бренда и поддержанию коммуникации с аудиторией.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать