Як просувати бізнес під час карантину

Виникла гостра ситуація в світі, пов’язана з коронавірусом, яка, безумовно, торкнеться не тільки звичайного побутового життя людей, а й економіки всіх країн. Здавалося б, стадія рецесії — не дуже вдалий час для ведення бізнесу та вже тим більше, для його старту. Але, повірте, навіть в таких умовах, є багато можливостей для розвитку та просування бренду під час карантину.

Заборона публічних заходів і закриття більшої частини магазинів, всіх кафе, ресторанів не скасовує того факту, що у населення є гроші, їм потрібні товари, значить, десь вони повинні їх купувати. Це призведе до появи нової групи покупців. Ті, хто ніколи раніше не робив покупки онлайн, зараз змушені будуть це робити. Швидше за все, такі покупці будуть відрізнятися від тих, хто вже давно освоїв сферу онлайн-покупок.

Уже складено прогнози, щодо подальшого розвитку бізнесу, який зможе перейти в онлайн. А саме:

• Стрімко зростатимуть доходи інтернет-магазинів і служб доставки.
• Особливістю нових клієнтів стане те, що вони краще будуть оформляти замовлення по телефону, під час пошуку товару будуть вводити нестандартні пошукові запити, користуватися сайтом будуть теж не так, як ми звикли.
• Рекламні бюджети зараз раціонально витрачати на те, щоб привести клієнтів через Інтернет. Жодна інша реклама сьогодні не працюватиме так ефективно. Рекламувати товар на оффлайн-майданчиках не вигідно.
• Зросте конкуренція в сфері контекстної реклами та просування в пошукових системах. Слід шукати нові методи, як пропіарити сайт в Інтернеті.

Як розкрутити сайт в пошукових системах?

З огляду на все перераховане вище, стає зрозуміло, що бізнесу потрібно адаптуватися під нові реалії. Важливу роль в цьому відіграє грамотна розкрутка сайту. Вона полягає не тільки в платних методах просування, почніть з базових. У вашого сайту, повинна бути правильна логічна структура та порядок. Якщо ви тільки перейшли в онлайн і думаєте, як оптимізувати сайт під пошукові системи, почніть зі збору семантичного ядра. Оскільки на самостійне складання піде багато часу та сил, рекомендуємо замовити семантичне ядро у фахівців. Семантичне ядро ​​— це набір ключових слів і фраз, які вказують на тематику та дозволяють реалізувати просування сайту за пошуковими фразами. Потім потрібно правильно розподілити ключі на сторінках: високочастотні розміщуються на головних сторінках, низькочастотні — в підрозділах нижчої ієрархії.

Для новачка в сфері просування в Інтернеті більшість тільки-но прочитаних фраз можуть бути абсолютно незрозумілими та незнайомими. Тому можемо відповісти на питання “Як розкрутити сайт в пошукових системах під час карантину?” так: “Створюйте корисний контент”. Все те, що розміщено на сайті, має бути корисним для відвідувачів. Google любить унікальний, цікавий і різноманітний контент. Помічаючи такий на вашому сайті, він буде просувати його все вище у видачі.

Налаштована раніше контекстна та таргетована реклама, в реаліях карантину вимагає редагування.

Ось декілька порад, які зміни внести, якщо потрібно просунути сайт.

1. Додайте трохи гумору. Люди і так у полоні паніки й зайве нагадування про коронавірус ні до чого. Створюйте оголошення з творчим підходом, придумайте щось веселе, завзяте та в тему.
2. Акцентуйте увагу на безпеці. Вкажіть, що набагато безпечніше замовити доставку додому, ніж йти в магазин або на пошту. Повідомте про безконтактну доставку.
3. Безкоштовна доставка залучить ще більше клієнтів. Покупці змушені купувати багато та в різних магазинах, тому інформація про те, що вони можуть заощадити, буде як доречною.
4. У рекламних оголошеннях вказуйте актуальну інформацію про доставку та наявність товару. Критично важливо завжди перевіряти інформацію перед її розміщенням, щоб не вводити покупців в оману.
5. Вказуйте в рекламних оголошеннях усі фішки: “маска або антисептик в подарунок”, “доставимо наступного дня”, “можливість розстрочки” тощо.
6. Поштова розсилка email-листів з корисною та персоналізованої інформацією — це не тільки турбота про ваших клієнтів, але й ще один метод просування.

Просування в соціальних мережах

Головне завдання, яке виконує просування в соціальних мережах (SMM) — це налагодження каналу комунікації з існуючими чи потенційними клієнтами. У соціальних мережах обговорюють все підряд: від косметики до соціально-політичних питань і навіть польоти в космос. Просування бренду вже давно не полягає в тому, щоб постити смішні картинки та чекати на свою аудиторію. SMM — це один з каналів маркетингу, а значить створений для того, щоб отримати прибуток від комунікації.

Якщо в звичайний час користувачі в середньому відвідують соцмережі два рази на день, то в період карантину цю цифру можна помножити в декілька разів. Зараз саме час використовувати цей канал просування.

Можна багато говорити про те, як просувати бізнес в Інстаграм під час карантину, але ми хочемо дати вам декілька основних порад. Відійдіть від класичної контент-стратегії, де всі пости діляться на ті, що продають, навчальні, ті, що залучають тощо. Користувачі не будуть читати довгі, розумні тексти, які цікаві тільки тому, хто їх написав. Інстаграм — це галерея красивих фото. І це перше, що приваблює читача. Далі для підняття залученості аудиторію потрібно розважати. Для цього використовуються техніки коротких питань, питань, що вимагають розгорнутої відповідь, переклички, головоломки, лайк-тайми, загадки з цікавими фактами. Згідно з останньою статистикою, користувачі Інстаграм більше люблять сторіс, тому звідти теж намагайтеся перенаправити їх на сторінку. А також добре працюють всі форми інтерактивів. Використовуйте їх усі по максимуму.

Звичайно, не залученістю єдиною живе Інстаграм. Не забувайте робити якісний контент, який буде залучати аудиторію, спілкуйтеся з нею та ненав’язливо спонукайте до придбання товарів або послуг. Ефективно використовуйте і платні методи просування: таргетована реклама — наше все. А ще в період карантину багато інфлюенсерів надають знижку на рекламу в своїх блогах.

Як бачите, просування в соціальних мережах грає дуже важливу роль для будь-якого бізнесу. Ви можете вести сторінку в Фейсбуці або активізувати просування Твіттер-аккаунта або зайти з усіх фронтів тобто розвивати сторінки бренду відразу у всіх соцмережах. І будьте впевнені, що карантин закінчиться, а ваш бізнес стане тільки міцнішим, переживши непрості часи.