Серед соціальних мереж Instagram займає провідну позицію у світі. Це майданчик, який створений не лише для публікації фотографій, але й для реклами власного бізнесу. Саме тут є велика концентрація людей, які продають речі з авторським дизайном або ведуть блог відповідної тематики.
Усі хочуть стати популярними і набрати багато переглядів, адже це прямий шлях до легкого заробітку в Інтернеті. Але SMM-тренди часто змінюються відповідно до подій у світі та багатьох інших факторів, тому важливо стежити за ними, щоб утримувати інтерес користувачів і не втратити підписників.
Що зараз популярно в Instagram?
Якщо говорити про основні інста тренди, які супроводжували нас увесь 2020 рік, то серед основних фішок Інстаграму були:
- Профіль. Користувач у 2020 році став ще більш вимогливим, тому переходячи на будь-чию інстаграм-сторінку, відразу повинен мати уявлення, про що ця сторінка, хто її власник, а також як з ним можна зв’язатися. Користувачі з підозрою ставляться до сторінок, де замість основного фото з Вашим обличчям — фото котика (окрім випадків, коли це профіль притулку для тварин і тощо).
- Відеоформат. Впродовж року він був однією з головних тенденцій. Для цього достатньо було знімати короткі динамічні ролики, які можуть зацікавити аудиторію. Однак є одне «але»: твердження, що відео набирають більше переглядів в Instagram, — це міф. Все дуже індивідуально та залежить від того, який контент викликає максимальний інтерес саме вашої аудиторії. Якщо ваші фоловери в основному реагують на відео, вони будуть шукати в розділі «цікаве» більше саме такого контенту. Про це повідомив аккаунт Creators by Instagram.
- Мінімалізм. Цей SMM-тренд став актуальним ще у 2019 та закріпив свої позиції в 2020 році, мінімалістичні фотографії залишаються на піку своєї популярності. Людям подобається «легкість» в усьому, зокрема у відео- та фотоконтенті. Особливо закріпили цю позицію фотографії в стилі «in-the-moment».
- Один стиль. Профілі, які ведуться у одному стилі та мають щось спільне у всіх постах, виглядають стильно та привабливо. Оформлення в одному стилі підійде як для особистого профілю, так і для бізнес-акаунту, де важлива увага до деталей, ненав’язливість і делікатність.
- Фото без обробки або фотографії з плівки. 2020 — це рік повної відмови від яскравих пресетів з дуже насиченими кольорами. Відомі блогери повністю відійшли від обробки всіх фото в одному стилі за рахунок пресетів з перенасиченими кольорами, адже вони дуже сильно спотворюють відтінки на фото. Все, що було потрібно людині, яка вела профіль у 2020-му — це хороше світло та мінімальна обробка з незначною корекцією яскравості та відтінків. У цьому круто допомагав додаток Lightroom.
- Продумані Stories. Якщо порівнювати миттєві історії в Instagram із основним контентом, то Stories остаточно відійшли від формату in-the-moment, і тренди диктують правила більш грамотного підходу до цього каналу комунікації. Гарне оформлення навіть звичайних фотографій і відео — обов’язкові для якісної та доступної передачі інформації, а тому це ще один smm тренд. Як це робити, можна підглянути в улюблених українських та західних блогерів.
- А як щодо SMM-трендів серед текстів? Проведення досліджень та опитувань показало, що публікації, які містять багато тексту, дають більш активний фідбек. Тому в 2020 році блогери збільшували кількість тексту замість звичних декількох слів під публікаціями. Формат Інстаграм не дозволяє публікувати довгі тексти, тому частина статті переноситься в коментарі або виставляється скринами у каруселі. Особливу увагу варто приділити форматуванню, оскільки суцільне полотно складно читати.
- Мікро- та нано-інфлюенсери. Ще один Інстаграм тренд, який добре закріпився в минулому році, продовжив набирати силу в 2020 і буде актуальним в 2021 році. Все більше брендів почали співпрацювати з блогерами з невеликою кількістю підписників (від 1 до 15 тис.), оскільки вони мають хороші показники залучення і кредит довіри своєї аудиторії.
Тренди SMM 2021
Якщо говорити про майбутні тренди соціальних мереж, які на нас чекають у 2021, то майже всі глобальні тенденції зберігаються з попередніх років, отримуючи розвиток через додаткові технології.
- Головним форматом 2021 року стане вертикальний, короткий контент (Сторіс, TikTok, Instagram Reels).
- Через велику зайнятість людей, набиратиме популярності голосовий контент, а саме подкасти.
- AR і VR (маски, віртуальні помічники). Цьогоріч багато брендів і блогерів в Instagram активно включилися в роботу з AR-технологіями, адже це нові тренди Інстаграм, які з’явились не так давно. Очікується, що в 2021 використання масок стане більш масовим та розповсюдженим. У 2020 з’явилося декілька популярних віртуальних блогерів, так званих цифрових аватарів.
- Найкращим другом бізнесу буде чат-бот. Чому? Бо маркетологи в соціальних мережах використовують чат-ботів для додаткової автоматизації етапів роботи з клієнтом, підвищення лояльності споживачів, делегування частини елементарних завдань на «віртуальних продавців» для прямих конверсій.
- Потреба в додатках. Найбільше взаємодій з аудиторією отримують ті програми, де люди проводять свій час в період пандемії. До прикладу, швидко набрали популярність нові ігри, шоу в YouTube і додатки, які полегшують життя на карантині.
- Формат коротких Stories і далі буде завойовувати найбільше прихильності, адже дає можливість передати інформацію за мінімальну кількість часу.
- Знімайте ТікТоки — все просто! Ця соціальна мережа набирає шаленої популярності з кожним днем і вже безліч світових компаній створили свої сторінки, де діляться живим контентом, який зближує їх з аудиторією.
- Колаборації та злиття додатків або сервісів — тренд 2021 року. Бренди діляться своєю аудиторією, використовують додатковий піар у ЗМІ та пропонують новий продукт спільними силами.
- Справжнє обличчя бренду. Щороку все більшої популярності набирає «неідеальність» та живий реальний контент. І ось у 2021 році цей тренд обіцяє повністю утвердиться та відобразитись на позиціонуванні брендів. Компанії показуватимуть свої недоліки та «людські» сторони. Це дозволить закріпити довірливі лояльні стосунки з цільовою аудиторією.
- Відмова від нативної реклами. Ця тенденція набирає обертів та зумовить перехід на рекламу із відмітками. Тому, якщо бренд захоче знайти блогера з ТЗ — «непомітно прорекламувати продукт» — буде все більше відмов. Блогери перестануть соромитися реклами в 2021 році остаточно, а підписники розумітимуть, що це їхня робота. Instagram/FB/ YouTube вже працюють над інструментами, які спрощують роботу з блогерами та позначають рекламну інтеграцію.
- Популярність онлайн-заходів буде продовжувати зростати. Після всіх обмежень цифровий формат взаємодії переростає в буденність. Навіть, якщо в такому форматі не буде необхідності, то своєю зручністю він обіграє очні заходи. Підсумок: прямі трансляції, онлайн-конференції залишаться з нами надовго.
Також, варто звернути увагу на візуальну складову контенту. А головним консолідатором всіх візуальних трендів є Pinterest, який вже опублікував передбачення щодо трендів 2021 року. Варто зазначити, що 9 з 10 прогнозів, опублікованих у 2020 році, збулися. Розробники Pinterest оголосили свої прогнози трендів у різних галузях на 2021 рік:
- Мода. Новий тренд «athflow» поєднує у собі спортивний стиль з елегантністю. Це можуть бути широкі вільні штани та оверсайз вбрання, також можна додавати класичні речі.
- Макіяж. «Skinimalism» — тренд на натуральні та мінімалістичні образи, що схожі до справжньої текстури шкіри.
- Подорожі. Роудтріпи з власним автомобілем набирають популярності. Пандемія коронавірусу вплинула на тренди, серед них – подорожі на власній автівці.
- Їжа. Кулінарія вдома стає головною тенденцією на наступний рік. Люди створюють кулінарні шедеври вдома, тому є популярним цікавий посуд, затишні дрібнички для кухні та апетитні страви.
- Планета Земля. Дбати про нашу планету — це новий майданчик для поширення поглядів. Ідея екосвідомості набирає популярності. У 2021 році пропонують рятувати планету весело, створюючи таким чином майданчик для ігор, щоб діти розуміли значення екосвідомості за допомогою розважальних ігор.
- Персоналізація. Власні речі можна персоналізувати — це головний тренд покоління Z. У 2021 планується піднятись персоналізація на новий рівень.
Пандемія COVID-19 створила унікальні умови для спілкування брендів і користувачів. Ситуація, яка склалась в 2020 році, вкотре довела важливість просування в соціальних мережах. Усі ми могли спостерігати ситуацію в якій ті, хто давно працює в онлайні, під час карантину не втратив свій рівень доходу, а навпаки — збільшив.
Тому опановуйте соцмережі, стежте за трендами, розвивайте свій бізнес, а якщо щось не виходить, то пам’ятайте — ви можете завжди звертатися за допомогою до команди спеціалістів Ланет CLICK.
