TikTok Ads знову в Україні: що змінилось у 2025 році

У квітні 2025 року TikTok відновив можливість запуску реклами для перших груп клієнтів в Україні. Після перерви, спричиненої повномасштабним вторгненням і введенням обмежень для запобігання дезінформації, рекламні інструменти TikTok Ads знову стали доступними для українського бізнесу. Це стало значущим кроком для брендів, які прагнуть масштабувати свої кампанії в межах однієї з найдинамічніших соціальних платформ світу. За даними аналітичної компанії DataReportal, станом на початок 2025 року TikTok налічує понад 17 мільйонів користувачів в Україні, і ця аудиторія продовжує зростати.

Що таке TikTok Ads

Tik Tok Ads – це платна рекламна платформа TikTok, яка дозволяє брендам запускати таргетовані рекламні кампанії безпосередньо через рекламний кабінет. Це окрема екосистема, що суттєво відрізняється від звичайного просування в TikTok через публікацію органічного контенту. Якщо у випадку органіки головну роль відіграє вірусність і креатив, то TikTok Ads дає змогу точно вибрати цільову аудиторію, контролювати бюджет, тривалість показів і проводити глибоке дослідження ефективності кампаній.

Як працює рекламний кабінет TikTok Ads

Рекламний кабінет TikTok Ads працює за принципом схожим на Meta Ads або Google Ads. Платформа дозволяє створювати кампанії з різними цілями: трафік, впізнаваність бренду, конверсії, встановлення застосунків. У процесі створення реклами користувач вибирає аудиторію за демографією, інтересами та поведінкою, задає бюджет, формати оголошень і тривалість кампанії. Також доступна аналітика в реальному часі, яка дозволяє оперативно оптимізувати оголошення.

Формати реклами в TikTok

TikTok Ads пропонує брендам декілька основних форматів:

• In-Feed Ads – відеореклама, яка з’являється у стрічці рекомендацій (For You), як звичайний TikTok, довжиною до 60 секунд. Підходить для просування сайту або мобільного додатка, продажів, лідогенерації та брендингу.
• Spark Ads – формат, який дозволяє просувати вже опубліковані органічні відео з облікових записів бренду або інфлюенсерів. 
• Top View – повноекранна реклама, яка з’являється після відкриття застосунка. Її неможливо пропустити. Підходить для великих брендів, національних кампаній, запуску нових продуктів та масових івентів.

Що змінилося у TikTok Ads у 2025 році

З моменту повторного запуску TikTok Ads в Україні у 2025 році платформа оновила функціонал і впровадила низку нововведень. Було значно спрощено процес верифікації бізнес-акаунтів для українських компаній. Також TikTok адаптував правила реклами до українського законодавства, особливо у частині реклами алкоголю, політики та соціальної відповідальності.

Окрім цього, платформа активніше впроваджує AI-інструменти для автоматичної оптимізації кампаній – система сама визначає, які відео краще перформлять, і пріоритизує їх у показах.

Як TikTok Ads може допомогти українському бізнесу

Реклама в TikTok відкриває нові можливості для бізнесів різного масштабу – від локальних кавʼярень до національних брендів. В Україні TikTok залишається платформою з високим рівнем залучення аудиторії, особливо серед покоління зумерів та міленіалів. За допомогою правильно налаштованої кампанії бренд може не лише збільшити охоплення, а й сформувати емоційний зв’язок із потенційними клієнтами.

Особливо ефективною TikTok Ads в Україні є для компаній, що орієнтуються на візуальний контент або мають чітко виражену естетику. Наприклад, у сфері моди, косметики, гастрономії або мобільних застосунків реклама в ТікТок часто дає вищий ROI, ніж класичні формати у Facebook чи YouTube. Окрім того, зростає попит на колаборації з локальними інфлюенсерами, що поєднують органічний контент із таргетованими кампаніями.

Як налаштувати та запустити рекламу в TikTok

Щоб у 2025 році запустити рекламу в ТікТок в Україні, необхідно пройти декілька етапів:

1. Створіть бізнес-акаунт на платформі TikTok for Business.
2. Виберіть мету кампанії. Наприклад, охоплення, трафік на сайт, конверсії або завантаження застосунку.
3. Налаштуйте аудиторію. Визначте вік, географію, інтереси, мову та інші параметри.
4. Виберіть формат реклами відповідно до цілей та бюджету.
5. Завантажте креатив. Відео має відповідати рекомендаціям TikTok (вертикальний формат, до 60 секунд, динамічна подача).
6. Установіть бюджет і графік показів. Можна працювати з денним бюджетом або вказати загальний.
7. Запустіть кампанію та стежте за аналітикою. Рекомендується регулярно тестувати декілька варіантів креативу та аудиторій.
8. Оптимізуйте результати. На основі зібраних даних змінюйте креатив, аудиторії або формат.

TikTok Ads в Україні – це не просто повернення рекламної платформи, а новий старт для бізнесу, який прагне залишатися актуальним у цифрову епоху. З огляду на оновлену інфраструктуру, зростаючу аудиторію та потужні інструменти таргетингу, TikTok залишається одним із найперспективніших каналів просування у 2025 році. 

Особливо ефективним просування в TikTok є для брендів, які прагнуть швидко охопити молоду аудиторію, підвищити впізнаваність і залучення. Однак, щоб отримати максимальну віддачу від реклами на цій платформі, важливо не лише запустити кампанію, а й правильно налаштувати її з урахуванням особливостей соцмережі. Саме тому варто звертатися до професіоналів, які мають досвід роботи з TikTok Ads і вміють поєднувати органічний контент із платною рекламою задля досягнення цільових результатів.