Внешняя оптимизация сайта: что это такое и как влияет на продвижение

Кожному власнику бізнесу, що має свій майданчик в Інтернеті (наприклад, інтернет-магазин) і здійснює комунікацію з клієнтом за допомогою нього, необхідно правильно організувати його просування. Це досить складний і багатокомпонентний процес, кожен етап якого має надзвичайну важливість для досягнення очікуваної результативності.

Одним із основних і найбільш ефективних способів просування, що допомагає просунути сайт на верхні позиції у пошуковій видачі, є зовнішня SEO-оптимізація. Її правильне та планомірне проведення дозволяє підвищити значимість рекламованого сайту для пошукових роботів. У свою чергу, індексація ресурсу пошуковими роботами безпосередньо впливає на підвищення його авторитетності та збільшення кількості потенційних клієнтів.

Що таке зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту — це комплекс усіх заходів, які проводяться за межами майданчика для поліпшення його репутації. Зокрема, це нарощування його зовнішньої посилальної маси, що означає збільшення кількості посилань, які ведуть на сайт, що просувається, з різних сторонніх ресурсів, іменованих сайтами-донорами.

Залежно від того, наскільки ефективною буде проведена зовнішня пошукова оптимізація, настільки якісним буде сайт з точки зору пошукової системи. Для цього необхідно враховувати безліч факторів, кожен з яких є надзвичайно важливим і впливає на успішність проведення кампанії.

З плином часу змінюються алгоритми пошукових систем, а разом із ними — і критерії, за якими визначається якісна й ефективна зовнішня розкрутка сайту. Окрім кількості зовнішніх посилань, до них належать такі важливі зовнішні фактори:

• гармонійний розподіл посилань між сторінками зовнішніх сайтів;
• дотримання органічного зростання посилальної маси — його занадто швидкий темп загрожує санкціями пошукових систем;
• якість ресурсу, на якому розміщується посилання на сайт, що просувається, та відсутність на ньому санкцій пошукових систем;
• якісний текст, що супроводжує посилання, який повністю відображає його зміст і відповідає тематиці ресурсу;
• сукупність поведінкових факторів, які визначають час перебування користувача на майданчику, а також відсоток відмови.

Перед початком нарощування посилальної маси обов’язково потрібно враховувати всі ці зовнішні чинники оптимізації, щоб досягти гарних показників ранжування сайту.

Як зовнішня оптимізація допомагає просуванню сайту

Зовнішнє SEO-просування є способом оптимізації певного ресурсу, націленим на поліпшення його користувальницького сприйняття. Основними особливостями зовнішньої оптимізації сайту є її націленість на роботу з пошуковими алгоритмами та облік їхніх вимог, брендування та розвиток авторитету онлайн-майданчика у його цільової аудиторії.

Завдяки збільшенню цитованості вашого сайту, появи імені компанії на всіляких ресурсах, у тому числі й найбільш великих та авторитетних, а також поліпшенню поведінкових факторів і формування цільових запитів рекламований сайт починає залучати все більшу кількість активних користувачів, які у перспективі стануть потенційними клієнтами вашої компанії. Саме на такий результат націлені всі основні методи зовнішньої оптимізації сайту.

Для досягнення головної мети — природного збільшення потоку трафіку на майданчик — необхідно виконати основні етапи зовнішньої оптимізації:

1. Скласти семантичне ядро ​​сайту — список запитів і тематичних ключових слів.
2. Рівномірно розподілити створений перелік слів і фраз на інтернет-майданчику, уникаючи переспаму.
3. Поступове нарощування посилальної маси, що забезпечує підвищення авторитету ресурсу.
4. Поліпшення репутації сайту, яку оцінюють пошукові роботи.

Сукупність усіх цих дій, розставлених у правильній послідовності та враховуючих особливості роботи пошукових алгоритмів, дає позитивний результат у комплексному просуванні інтернет-ресурсу.

Основні способи отримання посилань

Наразі існує досить велика кількість методів, за допомогою яких здійснюється комплексне зовнішнє просування сайту. Найбільш поширеним із них досить довгий час була закупівля посилань на біржах, і завдання полягало у збільшенні бюджету для закупівлі посилань на зовнішніх ресурсах у більшому обсязі, ніж у майданчиків конкурентів. Однак на сьогоднішній день цей спосіб є застарілим і багато в чому таким, що втратив свою актуальність. Вся справа в тому, що з плином часу алгоритми ранжування сайтів пошуковими системами зазнали значних змін, і тепер вони орієнтуються на безліч інших показників.

Варто пам’ятати про те, що кількість закуповуваних посилань — це далеко не головний фактор, що впливає на ефективну зовнішню оптимізацію. Зараз велику роль відіграє їх якість. Зовнішні посилання неодмінно повинні бути максимально природними — це одна із найважливіших вимог до них. Лише у такому разі посилання не викличуть роздратування як у самих пошукачів, що піде зовсім не на користь рекламованому ресурсу, так і у користувачів, які будуть зустрічати в мережі ненав’язливі згадки про майданчик, що просувається.

Також розглянемо найбільш ефективні та поширені методи зовнішньої оптимізації ресурсів, які використовують фахівці для просування:

• крауд-маркетинг — спосіб зовнішньої оптимізації, що полягає в активності на спеціалізованих сайтах з відгуками та різних тематичних форумах, а також допомагає підвищити довіру цільової аудиторії до рекламованого майданчику;
• контент-маркетинг — один із найбільш ефективних і важливих методів зовнішньої оптимізації, що полягає у написанні якісного та релевантного контенту на певних тематичних сайтах;
• соціальні мережі — активність у соцмережах має позитивний вплив не лише на загальну репутацію компанії, але й на її рейтинг в Google, а також демонструє її клієнтоорієнтованість і підтримання комунікації з цільовою аудиторією;
• аутріч — метод зовнішньої оптимізації, який являє собою налагодження зв’язків з вебмайстрами, що дозволяє розмістити на сайті корисний контент із посиланням на ресурс, що просувається;
• сайти відгуків — розміщення правдивих відгуків з описом переваг компанії, яка рекламується;
• сайти про роботу — майданчики з описом корпоративної культури й актуальних вакансій у компанії також покращують її авторитет в очах інших користувачів;
• дошки оголошень — розміщення інформації про товари або послуги дозволяє залучити аудиторію, яка в них зацікавлена.

Для того, щоб досягти найкращих результатів зовнішньої оптимізації, в ході її проведення варто раціонально використовувати всі доступні методи у розумних межах, при цьому уникаючи нав’язливості та переспаму. Чим більш природними та ненав’язливими будуть розміщені посилання, тим ефективніше буде проведена кампанія з просування.

Також варто пам’ятати, що зовнішня оптимізація повинна проводитися паралельно із внутрішньою. Тільки за умови поєднання зовнішніх і внутрішніх робіт з сайтом з точки зору SEO вдасться домогтися максимального ефекту, а всі витрачені зусилля гарантовано окупляться.

Як правильно вибрати сайти-донори

Щоб зовнішнє просування сайту було дійсно результативним і виправдало всі очікування, необхідно правильно підібрати ті сайти, на яких будуть розміщуватися вибрані посилання. Вони неодмінно повинні бути активно відвідуваними, авторитетними та не мати будь-яких обмежень з боку пошукових систем. Якщо ж майданчики для розміщення посилань будуть нерелевантними та неякісними з точки зору пошукових систем, успіху від зовнішньої оптимізації чекати не варто.

Існує декілька основних критеріїв, за якими підбираються відповідні сайти-донори для розміщення на них потрібних посилань:

• трафік — ресурси з високою відвідуваністю допоможуть не тільки поліпшити ранжування сайту, який просувається, але й залучити на нього нову зацікавлену аудиторію;
• траст — варто вибирати майданчики з високим ступенем довіри пошукових систем, перевірити показники якої можна за допомогою спеціалізованих сервісів;
• тематичність — якщо сайт-донор буде відповідати тематиці рекламованого ресурсу, розміщене на ньому посилання буде виглядати максимально природно, і зовнішня оптимізація за його допомогою дасть позитивний результат;
• рівень заспамленості — якщо посилання буде отримане з ресурсу, на якому розміщено занадто багато реклами та інших вихідних посилань, це не принесе ніякого позитивного результату;
• наявність фільтру від пошукових систем — сайт не підійде в якості донора, якщо він знаходиться під санкціями пошукових систем, тому цей показник обов’язково необхідно перевірити перед розміщенням посилання;
• регіон — сайт-донор повинен належати до того ж регіону, в якому здійснює свою діяльність і рекламований майданчик.

Чим більшій кількості критеріїв будуть відповідати обрані для розміщення посилань сайти, тим ефективнішою в цілому буде проведена зовнішня оптимізація певного ресурсу.

Управління репутацією (SERM)

Для кожного ресурсу, що просувається в мережі, вкрай важливою є його позитивна репутація. Вона має подвійну вигоду, так як на цей показник звертають увагу не лише пошукові системи, але й самі користувачі, які приймають рішення скористатися запропонованими послугами або придбати товари. Таким чином, своєчасна робота з поліпшення репутації компанії не лише значно підвищить статус бренду, а й позитивно вплине на приток нових клієнтів.

Створення позитивного образу бренду базується на наступних інструментах пошукового просування:

• написання та розміщення текстових матеріалів із позитивним змістом на спеціалізованих платформах;
• різні способи просування таких текстів;
• робота з відгуками та зовнішня оптимізація таких сторінок;
• комплексний аналіз видачі пошукових систем і моніторинг отриманих результатів.

Якщо про сайт позитивно відгукуються на сервісах пошукових систем і на зовнішніх ресурсах, це викликає довіру у потенційних клієнтів. Окрім того, позитивна репутація компанії є чудовим способом поліпшення конверсії та збільшення шансів потрапляння на верхні рядки пошуку.

Висновки

Зовнішня оптимізація ресурсу — це важливий і багатокомпонентний процес, що вимагає професійного підходу та врахування безлічі нюансів. Лише у такому випадку можна бути впевненим, що всі проведені роботи дійсно приведуть до підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, а не до їх зниження. Самостійно зробити це вкрай важко, а іноді й зовсім неможливо. Саме тому необхідне звернення до кваліфікованого фахівця, який зможе гарантувати успіх проведеної кампанії.