Внешняя оптимизация сайта: что это такое и как влияет на продвижение

Каждому владельцу бизнеса, имеющему свою площадку в Интернете (к примеру, интернет-магазин) и осуществляющему коммуникацию с клиентом посредством нее, необходимо правильно организовать ее продвижение. Это достаточно сложный и многокомпонентный процесс, каждый этап которого имеет чрезвычайную важность для достижения ожидаемой результативности.

Одним из основных и наиболее эффективных способов продвижения, помогающим продвинуть сайт на верхние позиции в поисковой выдаче, является внешняя SEO-оптимизация. Ее правильное и планомерное проведение позволяет повысить значимость рекламируемого сайта для поисковых роботов. В свою очередь, индексация ресурса поисковыми роботами непосредственно влияет на повышение его авторитетности и увеличение количества потенциальных клиентов.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это комплекс всех мероприятий, которые проводятся за пределами площадки для улучшения ее репутации. В частности, это наращивание его внешней ссылочной массы, что означает увеличение количества ссылок, которые ведут на продвигаемый сайт с различных сторонних ресурсов, именуемых сайтами-донорами.

В зависимости от того, насколько эффективной будет проведенная внешняя поисковая оптимизация, настолько качественным будет продвигаемый сайт с точки зрения поисковой системы. Для этого необходимо учитывать множество факторов, каждый из которых является чрезвычайно важным и влияющим на успешность проведенной кампании. 

С течением времени меняются алгоритмы поисковых систем, а вместе с ними — и критерии, по которым определяется качественная и эффективная внешняя раскрутка сайта. Помимо количества внешних ссылок, к ним относятся такие важные внешние факторы:

• гармоничное распределение ссылок между страницами внешних сайтов;
• соблюдение органического роста ссылочной массы — его слишком быстрый темп грозит санкциями поисковых систем;
• качество ресурса, на котором размещается ссылка на продвигаемый сайт, и отсутствие на нем санкций поисковых систем;
• качественный текст, сопровождающий ссылку, который полностью отражает ее содержание и соответствует тематике ресурса;
• совокупность поведенческих факторов, которые определяют время пребывания пользователя на площадке, а также процент отказа.

Перед началом наращивания ссылочной массы непременно необходимо учитывать все эти внешние факторы оптимизации, чтобы достичь хороших показателей ранжирования сайта. 

Как внешняя оптимизация помогает продвижению сайта

Внешнее SEO-продвижение является способом оптимизации определенного ресурса, нацеленным на улучшение его пользовательского восприятия. Основными отличительными внешней оптимизации сайта являются ее нацеленность на работу с поисковыми алгоритмами и учет их требований, брендирование и развитие авторитета онлайн-площадки у ее целевой аудитории.

Благодаря увеличению цитируемости вашего сайта, появлению имени компании на всевозможных ресурсах, в том числе и наиболее крупных и авторитетных, а также улучшению поведенческих факторов и формированию целевых запросов рекламируемый сайт начинает привлекать все большее количество активных пользователей, которые в перспективе станут потенциальными клиентами вашей компании. Именно на такой результат нацелены все основные методы внешней оптимизации сайта.

Для достижения главной цели — естественного увеличения потока трафика на площадку — необходимо выполнить основные этапы внешней оптимизации:

1. Составить семантическое ядро сайта — список запросов и тематических ключевых слов.
2. Равномерно распределить созданный перечень слов и фраз по интернет-площадке, избегая переспама.
3. Постепенное наращивание ссылочной массы, обеспечивающее повышения авторитета ресурса.
4. Улучшение репутации сайта, которую оценивают поисковые роботы.

Совокупность всех этих действий, расставленных в правильной последовательности и учитывающих особенности работы поисковых алгоритмов, дает положительный результат в комплексном продвижении интернет-ресурса.

Основные способы получения ссылок

На данный момент существует довольно большое количество методов, с помощью которых осуществляется комплексное внешнее продвижение сайта. Наиболее распространенным из них достаточно долгое время являлась закупка ссылок на биржах, и задача заключалась в увеличении бюджета для закупки ссылок на внешних ресурсах в большем объеме, чем у площадок конкурентов. Однако на сегодняшний день этот способ является устаревшим и во многом утратившим свою актуальность. Все дело в том, что с течением времени алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами претерпели значительных изменений, и теперь они ориентируются на множество других показателей.

Стоит помнить о том, что количество закупаемых ссылок — это далеко не главный фактор, влияющий на эффективную внешнюю оптимизацию. Сейчас большую роль играет их качество. Внешние ссылки непременно должны быть максимально естественными — это одно из важнейших требований к ним. Лишь в таком случае ссылки не вызовут раздражения как у самих поисковиков, что пойдет совсем не на пользу рекламируемому ресурсу, так и у пользователей, которые будут встречать в сети ненавязчивые упоминания о продвигаемой площадке.

Также рассмотрим наиболее эффективные и распространенные методы внешней оптимизации ресурсов, которые используют специалисты для продвижения:

• крауд-маркетинг — способ внешней оптимизации, заключающийся в активности на специализированных сайтах с отзывами и различных тематических форумах, а также помогающий повысить доверие целевой аудитории к рекламируемой площадке;
• контент-маркетинг — один из наиболее эффективных и важных методов внешней оптимизации, который состоит в написании качественного и релевантного контента на определенных тематических сайтах;
• социальные сети — активность в соцсетях имеет положительное влияние не только на общую репутацию компании, но и на ее рейтинг в Google, а также демонстрирует ее клиентоориентированность и поддержание коммуникации с целевой аудиторией;
• аутрич — метод внешней оптимизации, который подразумевает налаживание связей с веб-мастерами, что позволяет разместить на сайте полезный контент со ссылкой на продвигаемый ресурс;
• сайты отзывов — размещение правдивых отзывов с описанием преимуществ компании, которая рекламируется;
• сайты о работе — площадки с описанием корпоративной культуры и актуальных вакансий в компании также улучшают ее авторитет в глазах других пользователей;
• доски объявлений — размещение информации о товарах или услугах позволяет привлечь аудиторию, которая в них заинтересована.

Для того, чтобы достичь наилучших результатов внешней оптимизации, в ходе ее проведения стоит рационально использовать все доступные методы в разумных пределах, при этом избегая навязчивости и переспама. Чем более естественными и ненавязчивыми будут размещаемые ссылки, тем эффективнее будет проведенная кампания по продвижению.

Также стоит помнить, что внешняя оптимизация должна проводиться параллельно с внутренней. Только при условии совмещения внешних и внутренних работ с сайтом с точки зрения SEO удастся добиться максимального эффекта, а все затраченные усилия гарантированно окупятся.

Как правильно выбрать сайты-доноры

Чтобы внешнее продвижение сайта было действительно результативным и оправдало все ожидания, необходимо правильно подобрать те сайты, на которых будут размещаться выбранные ссылки. Они непременно должны быть активно посещаемыми, авторитетными и не иметь какие-либо ограничения со стороны поисковых систем. Если же площадки для размещения ссылок будут нерелевантными и некачественными с точки зрения поисковиков, успеха от внешней оптимизации ждать не стоит.

Есть несколько основных критериев, по которым подбираются подходящие сайты-доноры для размещения на них нужных ссылок:

• трафик — ресурсы с высокой посещаемостью помогут не только улучшить ранжирование продвигаемого сайта, но и привлечь на него новую заинтересованную аудиторию;
• траст — стоит выбирать площадки с высокой степенью доверия поисковых систем, проверить показатели которой можно с помощью специализированных сервисов;
• тематичность — если сайт-донор будет соответствовать тематике рекламируемого ресурса, размещенная на нем ссылка будет выглядеть максимально естественно, и внешняя оптимизация с его помощью даст положительный результат;
• уровень заспамленности — если ссылка будет получена с ресурса, на котором размещено слишком много рекламы и других исходящих ссылок, это не принесет никакого положительного результата;
• наличие фильтра от поисковых систем — сайт не подходит в качестве донора, если он находится под санкциями поисковых систем, поэтому этот показатель обязательно необходимо проверить перед размещением ссылки;
• регион — сайт-донор должен относиться к тому же региону, в котором осуществляет свою деятельность и рекламируемая площадка.

Чем большему числу критериев будут соответствовать выбранные для размещения ссылок сайты, тем более эффективной в целом будет проводимая внешняя оптимизация определенного ресурса.

Управление репутацией (SERM)

Для каждого продвигаемого в сети ресурса крайне важной является его положительная репутация. Она имеет двойную выгоду, так как на этот показатель обращают внимание не только поисковые системы, но и сами пользователи, принимающие решение воспользоваться предлагаемыми услугами или приобрести товары. Таким образом, своевременная работа по улучшению репутации компании не только значительно повысит статус бренда, но и положительно повлияет на приток новых клиентов.

Создание позитивного образа бренда базируется на следующих инструментах поискового продвижения:

• написание и размещение текстовых материалов с положительным содержанием на специализированных платформах;
• различные способы продвижения таких текстов;
• работа с отзывами и внешняя оптимизация таких страниц;
• комплексный анализ выдачи поисковых систем и мониторинг полученных результатов.

Если о сайте положительно отзываются на сервисах поисковых систем и на внешних ресурсах, это вызывает доверие у потенциальных клиентов. Кроме того, положительная репутация компании является отличным способом улучшения конверсии и увеличения шансов попадания на верхние строчки поиска.

Выводы

Внешняя оптимизация ресурса — это важный и многокомпонентный процесс, требующий профессионального подхода и учета множества нюансов. Только в таком случае можно быть уверенным, что все проведенные работы действительно приведут к повышению позиций сайта в поисковой выдаче, а не к их понижению. Самостоятельно сделать это крайне тяжело, а иногда и вовсе невозможно. Именно поэтому необходимо обращение к квалифицированному специалисту, который сможет гарантировать успех проведенной кампании.