Новый фактор ранжирования Google – Page Experience: что нужно знать

В конце мая Google заявил об обновлении алгоритма ранжирования. По словам компании, новый алгоритм вступит в действие не ранее, чем в 2021 году.

Что это за обновление?

Называется Page Experience, и его цель – поднятие на высокие позиции рейтинга user-friendly сайтов.

С этим обновлением Google будет строже проверять знакомые нам метрики, которые отвечают за качество сайта:

• время задержки после первого действия;
• оценка смещения макета;
• адаптивность;
• наличие HTTPS;
• безопасность;
• отсутствие навязчивой рекламы;
• отображение основного контента.

Google обновляет сигнал ранжирования, который будет поднимать в поиске те ресурсы, которые больше всего нравятся пользователям.

Основные параметры (Core Web Vitals)

Компания уже представила обновление первых трех метрик, которые отвечают за скорость, визуальную стабильность и удобство.

Отображение основного контента (LCP)

Измеряет эффективность загрузки визуальной части страницы. Скорость загрузки объектов не должна превышать 2,5 секунды.

Время задержки после первого действия (FID)

Определяет скорость между нажатием на кликабельный объект и собственно выполнением действия. Это значение должно быть менее 100 миллисекунд. Его измеряют с помощью Lighthouse.

Оценка смещения макета (CLS)

Определяет стабильность страницы, то есть отсутствие изменений без какого-либо влияния. Например, исчезновения объекта на странице или смещение текста/изображения. Допустимый сдвиг – до 0,1 мм, но в идеале страница должна быть неподвижной.

Апдейт також будет касаться параметров, которые уже давно существуют в Google:

• Mobile-Friendly – адаптивная верстка под мобильные устройства;
• Безопасный просмотр — наличие или отсутствие вредных программ и лживого контента;
• HTTPS – расширение протокола для поддержки шифрования ради повышения безопасности;
• Отсутствие навязчивой рекламы — необходимо избегать рекламных объявлений, которые перекрывают основной контент страницы.

Почему стоит серьезно готовиться к изменениям?

В Google признаются, что релевантный контент остается едва ли не важнейшим фактором ранжирования сайтов. И если ваши конкуренты пишут такие же полезные уникальные статьи, как и вы, – то обойти их вам помогут анализ и адаптация ресурса по всем другим параметрам.